作者：南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，南開大學(xué)老齡發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任 原新
伴隨老年人代際轉(zhuǎn)換、收入提升與政策加碼，老齡經(jīng)濟(jì)有望成為未來國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。目前，銀發(fā)人群消費開始趨向享樂型、智能化和社交依賴等特點，應(yīng)通過供需雙驅(qū)動為老齡經(jīng)濟(jì)時代的銀發(fā)消費保駕護(hù)航。
銀發(fā)人群消費呈現(xiàn)出享樂型、智能化和社交依賴的特點
銀發(fā)人群消費正在由價格主導(dǎo)向質(zhì)量主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，享樂型特征日趨強化。以質(zhì)量為導(dǎo)向的享樂型消費偏好主要體現(xiàn)在消費類型方面，老年人對健康管理、養(yǎng)生保健和娛樂社交方面的未來消費增額位居前三，均高于食品、服飾消費的未來增額。顯然，老齡經(jīng)濟(jì)時代的老年人更加重視健康、養(yǎng)生和娛樂社交等質(zhì)量型消費，在食品、衣服等基本生活消費支出方面的邊際消費傾向逐漸下降，消費偏好日趨享樂型。
銀發(fā)人群的消費場域由傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合，消費模式和消費內(nèi)容漸顯智能化。隨著移動支付渠道日漸拓寬以及操作方式更加便捷，銀發(fā)人群的線上消費場域不斷擴(kuò)大，消費模式的智能化特征日益凸顯，相應(yīng)消費支出必將大幅增加，老齡經(jīng)濟(jì)的潛力會持續(xù)釋放。2020年6月，老年網(wǎng)民已經(jīng)占到全國網(wǎng)民數(shù)量的10.3%。隨著消費模式日漸智能化，消費內(nèi)容的智能化特征亦十分明顯。
銀發(fā)人群的消費決策由主導(dǎo)型向被反哺型轉(zhuǎn)變，社交依賴型特征明顯。當(dāng)下消費產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高，升級更新速度越來越快，銀發(fā)人群對消費信息的鑒別力和快速入門能力稍顯不足，消費決策的主導(dǎo)型地位弱化，不得不向年輕子女或親戚朋友尋求幫助，接受子女消費決策反哺的現(xiàn)象日益普遍。同時，還兼有消費從眾行為，即他人認(rèn)為好用的產(chǎn)品或品牌往往會形成熱銷，久而久之養(yǎng)成社交依賴型消費習(xí)慣。
此外，孤單感也是銀發(fā)人群養(yǎng)成社交依賴型消費習(xí)慣的重要原因之一，當(dāng)下低齡銀發(fā)人群多是第一代獨生子女的父母，情感上對子女的依賴心理較重，面對新事物的沖擊，第一選擇便是向子女求助。雖然目前家庭日益小型化，但是微信、抖音、快手等眾多社交軟件依然成為銀發(fā)人群的重要社交工具，為銀發(fā)人群提供了與子女及親戚、朋友隨時隨地聯(lián)系溝通的途徑。
供需雙驅(qū)動為老齡經(jīng)濟(jì)時代的銀發(fā)消費保駕護(hù)航
需求側(cè)的改革要致力于提升老年人群的收入水平和激發(fā)其消費意愿。一方面，建立健全養(yǎng)老社會保障、醫(yī)療保障和長期照護(hù)服務(wù)三大制度體系，并不斷提高保障標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、全生命周期覆蓋的國家基本保障系統(tǒng)，全面強化公平共享，實現(xiàn)代際和城鄉(xiāng)平等跨越，確保老年人群尤其是低收入、殘疾和高齡階段老年人群的基本收入，維持其基本消費水平，提升消費質(zhì)量。另一方面，積極開發(fā)老年人力資源和人力資本，前提在于提升老年人群和準(zhǔn)老年人群的健康水平，夯實老年人繼續(xù)參與經(jīng)濟(jì)活動、社會活動和家庭活動以及進(jìn)行老年消費的身體基礎(chǔ)；重點在于改革退休政策，適當(dāng)延遲退休年齡，鼓勵老年人再就業(yè)，尤其是鼓勵技能型和知識型老年人繼續(xù)參與經(jīng)濟(jì)社會活動，實現(xiàn)社會價值和個體財富積累的雙贏，拓寬支撐老年消費的收入渠道。
推動老齡產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造為老服務(wù)和產(chǎn)品高質(zhì)量供給體系。黨的十九大報告提出的“加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等要求，以及《國家積極應(yīng)對人口老齡化中長期規(guī)劃》的出臺，為提高老齡經(jīng)濟(jì)時代老年消費質(zhì)量指明了方向：以老齡產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深入推進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革，一方面，處理好“市場在資源配置中的決定性作用”和“更好發(fā)揮政府作用”之間的關(guān)系，建立健全老齡產(chǎn)業(yè)扶持政策，完善督察獎懲機(jī)制，優(yōu)化老齡產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，全面激活市場主體活力，厚植老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展沃土。另一方面，在積極推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略和健康中國行動過程中，關(guān)懷老年人的獨立、參與、照顧、自我實現(xiàn)和尊嚴(yán)，處理好為老服務(wù)產(chǎn)品和項目在科技創(chuàng)新應(yīng)用、智能化和簡便化設(shè)計以及適老化改造之間的關(guān)系，健全老年人關(guān)愛服務(wù)體系。滿足老年人群的消費需求，同時提升供給質(zhì)量，確保不同年齡老年人群公平共享，全面構(gòu)建新時代高品質(zhì)的年齡友好型社會。
中國經(jīng)濟(jì)大家談系列稿件
經(jīng)濟(jì)大家談｜做好“放管服” 推動構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 讓新技術(shù)更好造福老年人群體
經(jīng)濟(jì)大家談 | 數(shù)據(jù)要素參與分配更好推動經(jīng)濟(jì)增長
經(jīng)濟(jì)大家談 | 為全球前沿科技治理提供“中國方案”
經(jīng)濟(jì)大家談 | 充分理解數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)價值
經(jīng)濟(jì)大家談 | 如何以減稅降費促進(jìn)“雙循環(huán)”暢通發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜正確認(rèn)識“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 推動云端消費健康可持續(xù)發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜深刻把握經(jīng)濟(jì)全球化新趨勢，堅定不移擴(kuò)大對外開放
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建新發(fā)展格局，領(lǐng)導(dǎo)干部如何作為
經(jīng)濟(jì)大家談 | 發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，暢通國內(nèi)大循環(huán)
經(jīng)濟(jì)大家談 | “全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家”的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 緊扣高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往
經(jīng)濟(jì)大家談 | 把握新發(fā)展階段的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建新發(fā)展格局要大力培育和發(fā)展國內(nèi)市場
經(jīng)濟(jì)大家談｜以新發(fā)展理念引領(lǐng)現(xiàn)代化建設(shè)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 促進(jìn)更高水平的供需動態(tài)平衡
經(jīng)濟(jì)大家談｜以科技創(chuàng)新驅(qū)動國內(nèi)國際雙循環(huán)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放促改革促發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜以全面促進(jìn)消費支撐擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略
經(jīng)濟(jì)大家談 | 建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制
經(jīng)濟(jì)大家談｜面對全球產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，中國如何主動布局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高質(zhì)量發(fā)展為“十四五”開好局
經(jīng)濟(jì)大家談 |“十四五”時期民生保障工作的總體思路
經(jīng)濟(jì)大家談 | 在高水平開放中實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放形成全面深化改革的強大動力
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放贏得國際競爭主動
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制
經(jīng)濟(jì)大家談 | 綠水青山與金山銀山的雙贏之路
經(jīng)濟(jì)大家談 | “兩新一重”在國際大變局中搶占先機(jī)
經(jīng)濟(jì)大家談｜高技術(shù)制造業(yè)增長背后的內(nèi)在邏輯
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以“非對稱”趕超戰(zhàn)略賦能科技創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)大家談｜ “十四五”時期如何科學(xué)實踐“兩山”理念
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新時期我國服務(wù)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗與未來趨勢
經(jīng)濟(jì)大家談 | 深刻認(rèn)識“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”的內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談｜邁向中等發(fā)達(dá)國家對我們提出哪些新要求
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時期如何深入貫徹落實新發(fā)展理念
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時期如何構(gòu)建美好社會
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時期如何扎實推動共同富裕
經(jīng)濟(jì)大家談 | 準(zhǔn)確理解新發(fā)展階段大戰(zhàn)略的內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時期如何推動構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 走向法治化、市場化、國際化的中國資本市場
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以深化重點領(lǐng)域改革推動高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時期我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談 | 讓“新個體經(jīng)濟(jì)”為高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力
經(jīng)濟(jì)大家談 | 數(shù)字貿(mào)易時代如何構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新發(fā)展格局下我國“新制造”的發(fā)展策略
經(jīng)濟(jì)大家談｜“兩個大局”下如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)突圍
經(jīng)濟(jì)大家談 | 把握高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 形成“以我為主”新發(fā)展格局的幾個要點
經(jīng)濟(jì)大家談 | 全面準(zhǔn)確理解“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的內(nèi)涵與要求
經(jīng)濟(jì)大家談｜國內(nèi)統(tǒng)一大市場的三個重要使命
經(jīng)濟(jì)大家談｜從深化改革和高質(zhì)量發(fā)展出發(fā)構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時期如何實現(xiàn)更高水平對外開放
經(jīng)濟(jì)大家談 | 打通國內(nèi)大循環(huán)要推進(jìn)流通體系現(xiàn)代化
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新發(fā)展格局下如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級
經(jīng)濟(jì)大家談 | 在統(tǒng)籌“兩個大局”中構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談｜堅定不移推動高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時期如何推動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級
經(jīng)濟(jì)大家談 | 完善國家經(jīng)濟(jì)治理體系是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)
經(jīng)濟(jì)大家談 |何為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力
經(jīng)濟(jì)大家談｜堅持全面開放的發(fā)展戰(zhàn)略
