【中國之治@文化解碼】
主講人：劉江紅 中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副院長
北京冬奧會有一個“第一次”，就是第一次推出了《2022年北京冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)戰(zhàn)略計劃》。這意味著奧運遺產(chǎn)跟所有中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)一樣，也能夠成為中華民族遺產(chǎn)的一個重要組成部分。因此，怎樣用好奧運遺產(chǎn)，特別是在后奧運時代如何以奧運遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來推動“冬奧+”的高質(zhì)量發(fā)展，意義重大。
例如，2008年北京夏季奧運會留下很多像“鳥巢”等城市地標，奧運會規(guī)劃原則上是歷史性場館，具有歷史價值，但是如何讓它們具有現(xiàn)代價值、生活價值及美學價值，在城市發(fā)展當中是需要關注的問題?，F(xiàn)在我們的奧運遺產(chǎn)可以變成公園，有些地方變成了老年住房、廉租房，能夠在城市新的空間里面找到落地之處。
我們要能夠把有形奧運遺產(chǎn)和無形奧運遺產(chǎn)結(jié)合起來，同時又能夠講好中國故事。要在“冬奧+”上面多增加一些文化創(chuàng)意。體育文化是整個冬奧發(fā)展中非常重要的命題，用文化創(chuàng)意來推動“冬奧+”高質(zhì)量發(fā)展，可以為冬奧產(chǎn)業(yè)化提供一條思路；此外，文化創(chuàng)意一定要借助科技的手段，讓三億人上冰雪，使大眾市場變成單元市場、人人市場。除了滿足廣大百姓的需求以外，還要滿足個性化需求，文化創(chuàng)意是能夠讓冰雪運動、讓未來的冬奧遺產(chǎn)滿足每個人需求的非常重要的手段。
奧運遺產(chǎn)除了能夠看到的場館以外，也有一種重要的無形價值。我們可以重點通過冬奧會遺產(chǎn)的文化價值和精神價值來講好冬奧故事，講好中國故事。我們需要尋找到當下的國際性共同議題，比如綠色辦奧理念、環(huán)保低碳議題、如何面對減貧問題等等，尋找這些世界共同關心的議題，將其融入到冬奧精神中，讓北京冬奧能夠更生動地講好中國故事。（文字整理/宋暢）
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