華為日前發(fā)布了包括筆記本電腦、商用臺式機(jī)等在內(nèi)的10余款智慧辦公新品。此前，智能手機(jī)品牌realme也發(fā)布了首款筆記本電腦，正式進(jìn)軍筆記本電腦市場。
手機(jī)廠商做電腦已不是新鮮事，從國外的蘋果、三星到國內(nèi)的華為、小米，都早已推出了筆記本電腦。為何手機(jī)廠商喜歡跨界做電腦？傳統(tǒng)的電腦廠商怎么看？帶著這些問題，經(jīng)濟(jì)日報記者采訪了多位專家。
增強(qiáng)品牌黏性
“手機(jī)廠商做電腦，未來會是一個標(biāo)配。這就像手機(jī)廠商會推出耳機(jī)等其他電子產(chǎn)品一樣，目前知名度較高的手機(jī)廠商基本都有布局電腦行業(yè)。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時說。
手機(jī)廠商樂于跨界做電腦，電腦行業(yè)有著吸引人的“大蛋糕”顯然是一個重要原因。受疫情影響，個人電腦重新回到了數(shù)字生活的中心。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國PC市場同比大幅增長49.7%，三線以下的中小城市呈現(xiàn)了更大的市場需求。IDC還預(yù)測，個人電腦更新周期在縮短，滲透率在持續(xù)提高，市場總量到2025年將至少保持當(dāng)前規(guī)模，更高價值的商用客戶的需求正在快速恢復(fù)。
一方面，手機(jī)行業(yè)盈利有限，需要拓展新的賽道。眾誠智庫高級咨詢師王立萍對記者表示，產(chǎn)業(yè)鏈全面“缺芯”導(dǎo)致手機(jī)出貨緩慢，手機(jī)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)速度下滑。手機(jī)市場已接近增速天花板，市場盈利空間有限，需要新的產(chǎn)業(yè)來支持企業(yè)生存和未來發(fā)展。
另一方面，“筆記本電腦可以與自家手機(jī)捆綁，在增加手機(jī)銷量的同時，培養(yǎng)強(qiáng)品牌黏性的用戶。”王立萍表示，這是手機(jī)廠商延展自身產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)展產(chǎn)品生態(tài)的舉措，也是手機(jī)廠商擁抱“萬物互聯(lián)”時代的戰(zhàn)略布局，符合時代發(fā)展需求。
“在目前手機(jī)廠商的銷售渠道中，線下門店仍是絕對的主要銷售渠道，而這些線下門店往往都處于繁華地段，店租成本高昂，銷售電腦有助于分擔(dān)經(jīng)營渠道成本，也有利于消費者的一站式體驗。此外，此次疫情推動了在線辦公、在線教育、在線娛樂的發(fā)展，電腦行業(yè)因而發(fā)展迅猛，手機(jī)廠商自然不能放過這一市場機(jī)會。”張毅說。
realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起告訴記者，手機(jī)是用戶使用的終端核心，手機(jī)品牌也逐漸在別的領(lǐng)域帶來一些顛覆，如手環(huán)、手表、耳機(jī)等。電腦行業(yè)有一定特殊性，傳統(tǒng)品牌耕耘時間較久也處于比較明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，手機(jī)品牌進(jìn)入PC行業(yè)很難一下顛覆整個行業(yè)。但是近年來，手機(jī)品牌如華為進(jìn)入電腦行業(yè)也做得比較成功。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其他手機(jī)廠商也可能會進(jìn)入這個賽道，并給PC格局帶來新變化。
優(yōu)勢得天獨厚
手機(jī)廠商做電腦有優(yōu)勢嗎？“優(yōu)勢可以說是得天獨厚，手機(jī)的工業(yè)設(shè)計難度和競爭激烈程度都要比電腦大，從生產(chǎn)和銷售渠道來看，手機(jī)廠商做電腦是順帶手的事。”張毅說。
王立萍分析說，手機(jī)和筆記本電腦都屬于可移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，很容易借力現(xiàn)有手機(jī)品牌的知名度；從制造流程看，兩者的制造工藝大致相當(dāng)，容易上手；有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，可以快速找到筆記本電腦配件供應(yīng)商，較快實現(xiàn)跨界發(fā)展；手機(jī)廠商依托現(xiàn)有線下門店布局筆記本電腦，也能讓消費者更快了解與購買筆記本電腦新品；手機(jī)廠商有海量的手機(jī)用戶，這是傳統(tǒng)電腦廠商無法做到的。
徐起也表示，近年來，消費者對筆記本電腦的速度、輕薄、高清顯示等方面呈現(xiàn)增長性的升級需求；此外，手機(jī)品牌已積累大量用戶，銷量達(dá)到1億臺，在此拐點下進(jìn)一步加速人工智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，是推出筆記本電腦的好時機(jī)。
不僅如此，“手機(jī)和電腦消費場景的無縫連接是手機(jī)廠商做電腦的發(fā)力點和最大優(yōu)勢。”張毅說。
在首款小米筆記本電腦發(fā)布時，小米董事長兼CEO雷軍就曾表示，小米做筆記本電腦很大程度上是米粉要求的，其根本原因就是用戶需要多個智能硬件間的融合。
生態(tài)融合也是華為智慧辦公場景中的核心能力。此前，華為的多屏協(xié)同功能讓電腦、手機(jī)、平板的生態(tài)融合邁出了第一步，而華為最新推出的移動應(yīng)用引擎，又讓人們可以打開電腦玩手機(jī)，實現(xiàn)了電腦應(yīng)用生態(tài)和移動應(yīng)用生態(tài)的深度融合。
“蘋果手機(jī)和蘋果電腦可以通過同一個ID賬號登錄相連，提高了蘋果的生態(tài)壁壘，一直是國內(nèi)手機(jī)廠家的對標(biāo)標(biāo)桿。此外，華為從手機(jī)試水筆記本電腦的成功，也為其他手機(jī)廠商跨界做筆記本電腦做了很好的示范。”王立萍說。
產(chǎn)業(yè)迎來變革
手機(jī)廠商跨界做電腦做得怎么樣？從市場上看，除了蘋果，華為、小米等也比較出色。比如華為自2016年開始進(jìn)入筆記本電腦市場，根據(jù)2020年8月的一份市場統(tǒng)計報告，華為筆記本電腦市場份額已占到了國內(nèi)第二，僅落后于聯(lián)想。
從產(chǎn)品亮點來看，“華為筆記本電腦有全面屏、彈出式攝像頭、多屏協(xié)同等功能；小米筆記本電腦則簡化了分類，并進(jìn)一步拉低了輕薄本的價格；realme面向年輕消費群體，在屏幕設(shè)計、散熱性能、全新跨屏互聯(lián)體驗及配色等方面比較出色。”王立萍分析說。
對于這些新的跨界競爭者，傳統(tǒng)電腦廠商怎么看？今年第二季度，聯(lián)想繼續(xù)蟬聯(lián)全球最大的個人電腦廠商。對于新的入局者，聯(lián)想表示這印證了電腦仍是高景氣的好賽道。同時，聯(lián)想也表示，自身在PC領(lǐng)域深耕30多年，積累了深厚的供應(yīng)鏈能力、智能制造能力以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力，還將持續(xù)提升旗下產(chǎn)品的先進(jìn)性，結(jié)合人工智能與5G等領(lǐng)域的技術(shù)積累，滿足后疫情時代用戶更多元的個人計算需求，鞏固并擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。在虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實與可折疊設(shè)備領(lǐng)域，聯(lián)想也在持續(xù)開發(fā)核心技術(shù)，探索新一代計算設(shè)備的客戶與行業(yè)需求，不斷強(qiáng)化智能設(shè)備業(yè)務(wù)“護(hù)城河”。
從市場數(shù)據(jù)來看，手機(jī)廠商跨界做電腦還主要集中在消費端領(lǐng)域，商務(wù)領(lǐng)域仍是傳統(tǒng)電腦廠商的天下。對此，王立萍分析說，手機(jī)是目前大眾消費品里制造要求最精密的產(chǎn)品，如果能制造高端手機(jī)，一般就能做筆記本電腦。但是，在安全性、穩(wěn)定性要求更高的商用電腦領(lǐng)域，大多數(shù)手機(jī)廠商還有很長的路要走。
不過，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)迎來變革，即將邁入設(shè)備融合、交互融合、生態(tài)融合的全場景智慧體驗時代。在這樣的時代變革面前，無論是跨界的手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)的電腦廠商，都應(yīng)抓住時代變化的風(fēng)口，順勢而為。
題圖 在2021量子產(chǎn)業(yè)大會上，參會人員正在體驗具有量子密話功能的手機(jī)。 新華社記者 杜 宇攝
