在我國巨大的消費市場中,數(shù)億人口的農村市場是重要的組成部分。近年來,國家出臺了一系列政策,比如鼓勵有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造新型鄉(xiāng)村便利店,推進電子商務進農村,支持鄉(xiāng)村民宿、休閑農業(yè)發(fā)展,發(fā)放汽車、家電下鄉(xiāng)補貼激活農村市場,農村消費能力有了明顯提升,農村消費增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)。
不過,相比城鎮(zhèn)居民,我國農村居民人均可支配收入偏少。另外,農村居民的預期收入受自然、氣候等不可控因素影響較大,仍然奉行“卡里有錢,心里不慌”,即便手里有錢,也會捂緊口袋,選擇存錢以備不時之需,導致當期消費減少。
同時,我國農村地區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點布局較少,物流體系還不夠健全,商品流通成本較高,提供的產品品質整體偏低,農村居民有時買不到急需的商品。農村居民對價格敏感度較高,購物更加追求實惠性,家具、手機、電腦等耐用消費品更新?lián)Q代速度也較慢。加上農村市場上不時出現(xiàn)假冒偽劣產品,農村居民消費體驗感不佳,不敢消費、不想消費。同時,受“禮尚往來”傳統(tǒng)思想、面子觀念、農村婚戀現(xiàn)狀等多重因素影響,一些非理性支出、負擔性支出壓縮農村居民的消費空間。
優(yōu)化農村消費市場,最為關鍵的是要持續(xù)增加農村居民收入。這需要全面落實農業(yè)支持保護制度,加強民生保障,著力增加農村居民轉移性收入,培養(yǎng)消費安全感,優(yōu)化防御性儲蓄比例,完善社會保障體系,進一步消除廣大農村居民的后顧之憂。大力發(fā)展富民鄉(xiāng)村產業(yè),加快重點農業(yè)項目建設,讓農村居民在農業(yè)全產業(yè)鏈建設過程中獲得更多收益。加快實施以農民工為重點的職業(yè)技能提升計劃,推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化,拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道,著力增加農村居民工資性收入。深化農村改革,推廣農村集體經(jīng)營性建設用地入市,探索村集體經(jīng)濟發(fā)展新路徑,推動資源變資產、資金變股金、農民變股東,賦予農村居民更多財產權利,增加財產性收入。