“一定要把民族品牌搞上去”，7月23日，習(xí)近平總書記在吉林考察中國一汽集團(tuán)研發(fā)總院，并察看了“紅旗”等自主品牌的最新款式整車產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“我們要立下這一志向”。總書記指出，整個(gè)制造業(yè)的競爭很激烈，有危更有機(jī)，關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)要掌握在自己手里。
制造興國，品牌強(qiáng)國。品牌建設(shè)，是順應(yīng)消費(fèi)升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。早在2014年，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。近年來，從樹立新發(fā)展理念，大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……中國向制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國邁出堅(jiān)實(shí)步伐。但與此同時(shí)，在國際上真正叫得響的中國品牌還不多。當(dāng)前，在實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢大背景下，迫切需要打造更多優(yōu)質(zhì)的民族品牌，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
解放思想，解鎖品牌創(chuàng)立之“困”。萬潮奔涌、萬馬奔騰，誰為先？誰在思想解放上領(lǐng)先，誰就能在發(fā)展中贏得主動。品牌是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，必須轉(zhuǎn)變觀念，解放思想。一方面，企業(yè)要強(qiáng)化品牌意識，革新自身的思想觀念，走品牌發(fā)展之路，創(chuàng)立品牌，宣傳品牌，保護(hù)品牌，發(fā)展品牌。另一方面，更要發(fā)揚(yáng)敢為天下先的企業(yè)家精神。習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會上強(qiáng)調(diào)，“敢為天下先是戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展特別需要弘揚(yáng)的品質(zhì)。”企業(yè)家要立下與世界優(yōu)秀品牌同臺競技、一爭高下的大志，到國際舞臺上一展拳腳，讓世界愛上中國制造。
創(chuàng)新攻堅(jiān)，把握品牌發(fā)展之“要”。把民族品牌搞上去，關(guān)鍵核心、核心技術(shù)是命門。這是買不來的、市場換不到的，必須通過腳踏實(shí)地埋頭苦干、千方百計(jì)搞創(chuàng)新?lián)Q來。1958年誕生的“紅旗”轎車經(jīng)歷過快速發(fā)展，因油耗高、無法盈利等原因，一度面臨陣痛甚至是停產(chǎn)。2017年末，通過加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式創(chuàng)新、工廠智能化改造等，發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉，一方面，要瞄準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)發(fā)力，要改變有商品、無品牌，有品牌、無名牌的尷尬局面，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到技術(shù)、工藝，再到營銷、服務(wù)，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條；另一方面，借助“老字號”觸網(wǎng)、云經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，化“變量”為“增量”，提升產(chǎn)品品質(zhì)，走出品牌成長新路徑。
久久為功，打開品牌騰飛之“頸”。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”，更需要坐得住冷板凳，下得了苦功夫。一方面，創(chuàng)品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，我們的一些品牌與國外大牌的差距看似“差不多”，但這些細(xì)節(jié)卻關(guān)乎用戶體驗(yàn)，最終導(dǎo)致品牌形象和市場競爭力“差很多”。一個(gè)擁有“工匠精神”、推崇“工匠精神”的企業(yè)，才能夠守得住寂寞，經(jīng)得起打磨，做得出精品。另一方面，品牌的發(fā)展壯大需要營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài)，這離不開優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。增強(qiáng)品牌意識、加強(qiáng)品牌宣介、強(qiáng)化品牌保護(hù)，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護(hù)品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。
百舸爭流奮楫者先,千帆競發(fā)勇進(jìn)者勝。品牌建設(shè)是振興民族企業(yè)，保持國家國際競爭力的根本。堅(jiān)定不移在解放思想中轉(zhuǎn)變觀念，在創(chuàng)新攻堅(jiān)中提升品質(zhì)，在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)彎道超車，中國品牌一定會茁壯成長，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國與世界共享更好的中國產(chǎn)品與服務(wù)。（作者：官珉月）
