品牌是指企業(yè)對其提供的貨物或服務(wù)所定的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計(jì)，或其組合。品牌代表消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知認(rèn)可程度，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。
世界品牌是指在國際市場上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，它是企業(yè)的世界名片，代表了企業(yè)在世界市場的影響力。一個(gè)國家的世界品牌數(shù)，就是該國的軟實(shí)力和國際影響力。
作為世界三大經(jīng)濟(jì)體之一（包括歐盟、美國、中國），中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、市場規(guī)模足以讓企業(yè)僅依靠國內(nèi)的成功就可發(fā)展壯大。從世界范圍看，目前品牌價(jià)值較高的企業(yè)多數(shù)情況下?lián)碛凶畲蟮奶攸c(diǎn)就是服務(wù)客戶規(guī)模大，都在上億人口，甚至幾億人口。這說明服務(wù)人口規(guī)模越大，不論是提高產(chǎn)品質(zhì)量，還是服務(wù)質(zhì)量，只要?jiǎng)?chuàng)造品牌，都會(huì)起到事半功倍的效果。這是中國企業(yè)所享有的中國市場最大優(yōu)勢，超大規(guī)模的中國客戶就是最大的“上帝”。
這告訴我們，只要成為中國品牌，就會(huì)成為世界品牌，這是必經(jīng)之路，也是最佳之路。華為公司的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個(gè)國家，服務(wù)全球運(yùn)營商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口，就是從中國品牌到世界品牌的最成功案例。
從制造業(yè)增加值的視角看，中國不但是世界最大的制造國，而且相當(dāng)于美國的1.43倍（2013年數(shù)據(jù)）。中國不僅在生產(chǎn)制造方面實(shí)現(xiàn)了總量增長，更重要的是在生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量得到顯著提高。其中最重要的就是實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略，打造中國全球名片，推動(dòng)中國產(chǎn)品、中國制造、中國服務(wù)成為中國品牌，乃至中國名牌，成為質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、制造強(qiáng)國的重大標(biāo)志。
中國制造轉(zhuǎn)向中國品牌，這是貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向之一，大大推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動(dòng)建設(shè)世界品牌強(qiáng)國。
品牌這只無形之手的影響力增強(qiáng)，將有助于促進(jìn)中國競爭力的進(jìn)一步提升。中國有9000萬市場主體，2700多萬注冊實(shí)有企業(yè)，假使有萬分之一的企業(yè)擁有品牌影響力，這就是2000多個(gè)品牌。企業(yè)品牌的構(gòu)建不僅是企業(yè)行為、企業(yè)形象、企業(yè)影響力，實(shí)際也代表著國家形象、國家影響力。
中國的市場經(jīng)濟(jì)還很年輕，《公司法》發(fā)揮作用也不過二十多年的時(shí)間，沒有健全的制度保障就沒有更大范圍的持久的品牌。美國真正有影響力的知名品牌沒有一家不是幾十年、上百年的發(fā)展歷程，從這個(gè)意義上看，中國品牌的道路還很長，發(fā)展空間也很大。企業(yè)應(yīng)從構(gòu)建品牌向中國名牌繼而成為世界名牌努力推進(jìn)。
從這個(gè)意義上說，新華社“民族品牌工程”正當(dāng)其時(shí)。
專家簡介：胡鞍鋼是清華大學(xué)國情研究院院長、公共管理學(xué)院教授。
