七、新手段：以文化人
習(xí)近平同志特別強調(diào)中華文化在對外宣傳中的作用。他指出，中國故事的魅力植根于獨特的中國文化，中國文化的獨特性，是中國故事走向世界的名片。這些論述為對外宣傳工作找到了一種新手段，其啟示意義在于，我們在對外宣傳中要用好優(yōu)秀中華文化，解釋好中國文明，讓國際受眾態(tài)度軟化、觀點變化、立場轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)以文化人。
在2013年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平同志連續(xù)用了四個“講清楚”來強調(diào)展示文化獨特性對做好宣傳工作的重要性。他說：“講清楚每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應(yīng)中國和時代發(fā)展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實基礎(chǔ)。”這四個“講清楚”，從民族性與世界性的關(guān)系出發(fā)，為講述中國故事找到了牢固的根基。
展示文化的獨特魅力，必須要讓傳統(tǒng)文化活起來。習(xí)近平同志2013年主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，在5000多年文明發(fā)展進程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。（文/文建 作者單位：新華社國家高端智庫傳播戰(zhàn)略研究中心）
【注釋】
[1] 張維為.中國超越[M].上海人民出版社.2014：105.
[2]蔡名照.加強國際傳播能力建設(shè)講好中國故事傳遞中國聲音[J]，求是，2015(12).
[3]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，2014：131.
[4]張維為.中國超越.世界出版集團上海人民出版社
[5]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話
[6]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話
[7]蔡名照.講好中國故事傳播好中國聲音.人民日報.2013：10.10.
