著力擴(kuò)大內(nèi)需，要從供給側(cè)發(fā)力，鼓勵(lì)和推動(dòng)廣大企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求、提升供給質(zhì)量，將潛在的消費(fèi)意愿促成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為
回顧暑期消費(fèi)市場，兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注。一是防曬服飾。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，七八月份，時(shí)尚防曬衣、戶外防曬衣成交額同比分別增長723%、538%。一是廚房空調(diào)。入伏之后，廚房空調(diào)訂單量環(huán)比增長68%，預(yù)計(jì)全年增速將超50%。
仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)領(lǐng)域之所以迎來爆發(fā)式增長，關(guān)鍵在于創(chuàng)造新供給、釋放新需求，從而引領(lǐng)了消費(fèi)。
先看防曬服飾。近年來，編織工藝和防曬劑配方持續(xù)改進(jìn)。如今的新型面料，不僅可以阻擋紫外線，厚度也不到1毫米。有些廠商還在面料中添加涼感成分，穿上后可瞬間降低體感溫度。面料升級(jí)，提升了穿著體驗(yàn)，推動(dòng)市場快速成長。有研究顯示，2016年至2022年，我國防曬服飾市場年復(fù)合增長率達(dá)5.9%，預(yù)計(jì)今年市場規(guī)模將達(dá)742億元。這也極大激發(fā)了市場活力，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有防曬相關(guān)企業(yè)超2400家，近3年新增了566家。
再看廚房空調(diào)。長期以來，夏季廚房高溫的痛點(diǎn)一直困擾著消費(fèi)者。由于油煙大、空間小，傳統(tǒng)空調(diào)難以適用，廚房空調(diào)的普及率不足1%。如今，隨著親油性聚酯材料技術(shù)升級(jí)，空調(diào)可以加載專用的除油濾網(wǎng)，既能過濾油煙還能保證透氣，壓縮機(jī)、冷凝器也可做到比之前更小的體積。大冷量、防油煙、體積小、易安裝，廚房專用空調(diào)的出現(xiàn)，一舉化解了消費(fèi)痛點(diǎn)，打開市場自是必然。
兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展啟示我們，依托技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)供給升級(jí)，可以有效引領(lǐng)和創(chuàng)造需求。
類似案例并不鮮見。比如洗衣粉產(chǎn)品，過去長期只有一種通用型。這些年，隨著技術(shù)進(jìn)步，衣領(lǐng)專用、洗鞋專用、去油污專用等新產(chǎn)品層出不窮，極大豐富了選擇，引領(lǐng)了洗護(hù)市場發(fā)展。又如家庭清掃工具，過去，人們拖地往往只能選擇各式拖把。后來，得益于智能控制等技術(shù)的發(fā)展，掃地機(jī)器人、拖地機(jī)器人、洗地機(jī)等相繼涌現(xiàn)，贏得不少消費(fèi)者青睞，帶動(dòng)了新的消費(fèi)。
著力擴(kuò)大內(nèi)需，要從供給側(cè)發(fā)力，鼓勵(lì)和推動(dòng)廣大企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求、提升供給質(zhì)量，將潛在的消費(fèi)意愿促成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為，從而更好激發(fā)內(nèi)需潛力。
同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，提升供給質(zhì)量是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。從防曬服飾、廚房空調(diào)到拖地機(jī)器人，都是上游基礎(chǔ)材料、關(guān)鍵技術(shù)突破躍升后，外溢至下游產(chǎn)業(yè)，最后轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新。持續(xù)優(yōu)化供給，也要突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新。只有堅(jiān)持全體系、全鏈條協(xié)同創(chuàng)新，才能不斷推陳出新，從而通過高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求。
