受現(xiàn)實(shí)利益驅(qū)動(dòng)，老字號(hào)品牌被仿冒造假、惡意攀附的案例屢見不鮮。比如，大家熟知的“西四包子鋪”，在街頭巷尾就有諸多類似名字的店鋪，孰真孰假，讓消費(fèi)者“傻傻分不清楚”。
近日發(fā)布的《北京市檢察機(jī)關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察白皮書（2022年）》指出，伴隨“國(guó)潮”消費(fèi)逐步興起，有的經(jīng)營(yíng)主體花式“蹭”老字號(hào)熱度，甚至惡意搶注老字號(hào)，損害老字號(hào)企業(yè)及消費(fèi)者合法權(quán)益。部分商家無(wú)正當(dāng)理由在店鋪招牌和牌匾上模仿老字號(hào)名稱，還有個(gè)別主體不以使用為目的，惡意申請(qǐng)搶注與老字號(hào)類似的商標(biāo)。
被“傍名牌”的做法，讓不少老字號(hào)企業(yè)感到困擾。而這一情況還由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而愈演愈烈。有老字號(hào)企業(yè)表示，隨著客流逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，他們對(duì)電商平臺(tái)直播帶貨上的異地網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為無(wú)可奈何。
各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不僅使老字號(hào)企業(yè)在當(dāng)下蒙受損失，更制約了其長(zhǎng)期發(fā)展的步伐。此前，不乏中華老字號(hào)企業(yè)因商標(biāo)糾紛上市遇阻的案例。得益于近年來(lái)各方對(duì)老字號(hào)企業(yè)加大關(guān)注力度，以及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新措施、新政策的出臺(tái)，老字號(hào)侵權(quán)案勝訴率不斷提升。但對(duì)大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)而言，通過(guò)官司來(lái)維權(quán)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，是不得已的辦法。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，提高保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自覺性和主動(dòng)性，提早開展商標(biāo)保護(hù)布局，樹立“糧草未動(dòng)、商標(biāo)先行”的意識(shí)，夯實(shí)商標(biāo)權(quán)利保護(hù)的基礎(chǔ)。
老字號(hào)企業(yè)應(yīng)通過(guò)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、域名，申請(qǐng)專利、加強(qiáng)商業(yè)秘密保護(hù)等方式，對(duì)其獨(dú)有商業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品配方、工藝、服務(wù)等進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系布局，盡早建立保護(hù)預(yù)防機(jī)制，以多元化方式開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。應(yīng)尊重歷史、尊重市場(chǎng)現(xiàn)狀，合理劃分各類權(quán)利主體之間的權(quán)屬關(guān)系和權(quán)利邊界，強(qiáng)化權(quán)證意識(shí)，妥善保存歷史存證，對(duì)權(quán)利許可和轉(zhuǎn)讓進(jìn)行明確的約定和合理限制，以更好地維護(hù)和延續(xù)老字號(hào)品牌價(jià)值為目標(biāo)，避免產(chǎn)生和有效解決老字號(hào)權(quán)屬紛爭(zhēng)。同時(shí)，各經(jīng)營(yíng)主體也要秉持公平、誠(chéng)信的原則開展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，尊重自主及他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，共同營(yíng)造良好有序的營(yíng)商環(huán)境。
