針對不少老字號被濫用、盜用、搶注，爭訟不斷、維權(quán)軟弱等現(xiàn)象，日前北京市人民檢察院第四分院與西城區(qū)人民檢察院兩級聯(lián)動，探索設(shè)立老字號知識產(chǎn)權(quán)保護檢察聯(lián)絡(luò)點，把“訴源治理直通車”開到老字號企業(yè)身邊，提供法律咨詢、訴訟指引、法律培訓(xùn)等一站式“檢察套餐”服務(wù)。
近年來，許多地方更加重視老字號，并著手加以保護和發(fā)展。比如，底蘊深厚的古都北京，孕育出內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、張一元、同仁堂、全聚德、月盛齋、稻香村等不少聞名全國的老字號品牌。這些老字號不僅數(shù)量多、分量重，而且所涉領(lǐng)域廣、影響力大。據(jù)統(tǒng)計，自2014年北京知識產(chǎn)權(quán)法院建院至2021年底，該院已審結(jié)涉老字號案件468件，對惡意搶注老字號品牌、攀附模仿使用老字號標識的行為予以重拳打擊。
不過，也有老字號企業(yè)經(jīng)營者坦言，由于自身缺乏專業(yè)法務(wù)團隊，在維權(quán)過程中難免出現(xiàn)訴訟周期長、打假成本高、執(zhí)行效果不理想等諸多問題。尤其是疫情發(fā)生后，隨著客流逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，老字號對直播帶貨中的異地網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為卻“投訴無門”。如何在嚴厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)犯罪的同時，實現(xiàn)對老字號知識產(chǎn)權(quán)的精細化保護，日益成為在實踐中需要探索解決的新課題。
保護老字號知識產(chǎn)權(quán)在于保護創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的傳承，是不能持續(xù)的傳承。老字號之所以能被世代傳承，歸根結(jié)底在于其能夠自主創(chuàng)造獨特鮮明的技藝。正因為老字號產(chǎn)品和服務(wù)具有鮮明特色，要加強對老字號知識產(chǎn)權(quán)全鏈條保護，讓創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。
保護老字號知識產(chǎn)權(quán)在于保護文化。數(shù)不勝數(shù)的老字號承載了中華民族的工匠精神和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，某種意義上成為一座城市的歷史與文化記憶。對文化特色濃、品牌信譽高的中華老字號要加強培育扶持，持續(xù)增強其文化承載力。
保護老字號知識產(chǎn)權(quán)在于保護發(fā)展成果。老字號的“金字招牌”經(jīng)過長期使用和歷史沉淀，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，已形成較為豐厚的品牌價值?？梢灶A(yù)見，集歷史、文化、商業(yè)等于一體的老字號，在未來經(jīng)濟增長進程中將起到強勁推動作用。為此，要通過政府引導(dǎo)和機制建設(shè)，把老字號市場主體的內(nèi)在動力激發(fā)出來。
