在“飄雪變裝”的浪漫冬日，備受關(guān)注的北京冬奧會(huì)也進(jìn)入了關(guān)鍵倒計(jì)時(shí)，屬于冰雪冬奧的熱情正在逐漸升溫。
12月15日，北京冬奧會(huì)開幕式倒計(jì)時(shí)50天，青島啤酒聯(lián)合央視頻《冰雪傳奇 冠軍來了》，與中國冰雪運(yùn)動(dòng)多位世界冠軍連線奧運(yùn)城市青島，感受海濱城市的別樣冬奧氛圍，共話冰雪傳奇，吹響冬奧加油號角。
看點(diǎn)十足 “雙奧”品牌再發(fā)力
2018年12月，繼成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方贊助商之后,青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會(huì),成為“雙奧”啤酒贊助商，青島啤酒充分發(fā)揮產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，成為推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要力量。與此同時(shí)，青島啤酒以118年只為釀造好啤酒的工匠精神，依托奧運(yùn)會(huì)這一全球最具影響力的體育盛事，進(jìn)一步提升品牌的國際影響力。
冬奧倒計(jì)時(shí)50天之時(shí)，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商青島啤酒聯(lián)合央視融媒體，共同打造了一期《冰雪傳奇 冠軍來了》特別節(jié)目，推廣冰雪文化，實(shí)現(xiàn)了“中國冰雪項(xiàng)目領(lǐng)軍人物大聚首”，一起為冬奧加油。
作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商的青島啤酒，以高品質(zhì)的冬奧主題產(chǎn)品、氛圍濃郁的冬奧主題場景和冰雪文化的主題活動(dòng)，共同匯聚為冬奧加油的力量，點(diǎn)燃人們心中的“冰雪激情”。
當(dāng)《冰雪傳奇 冠軍來了》直播鏡頭來到奧運(yùn)城市青島時(shí)，市民與冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者正在進(jìn)行一場特殊的“冬奧體驗(yàn)課”，青島啤酒冬奧冰雪罐印制的15個(gè)冬奧項(xiàng)目以及全國率先以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的青島啤酒吧都讓消費(fèi)者驚嘆不已……
值得一提的是，青島啤酒冬奧冰雪罐上印制的15個(gè)冬奧項(xiàng)目，不僅展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)競技性與觀賞性兼?zhèn)涞木时╉?xiàng)目，也詮釋了冬奧會(huì)快樂、瀟灑、時(shí)尚的氣質(zhì)與獨(dú)特的魅力。
人類對于運(yùn)動(dòng)的熱情從來就不只屬于夏季，正如青島啤酒帶給人們的激情與能量總是能夠穿越四季，從夏到冬。從某種意義上講，對熱血、激情與時(shí)尚的追求與表達(dá)，讓青島啤酒與奧林匹克發(fā)生了美妙的“化學(xué)反應(yīng)”。
“一直覺得冰雪運(yùn)動(dòng)很高大上，從來沒想到冬奧會(huì)離自己這么近。”90后設(shè)計(jì)師陳爽說，以前只在公司團(tuán)建時(shí)摸過幾次雪橇的他，如今在和朋友聚會(huì)時(shí)，大家經(jīng)常隨手拿起酒桌上的青島啤酒冬奧冰雪罐討論起冰雪運(yùn)動(dòng)來，“看到啤酒罐身一個(gè)個(gè)輕盈、優(yōu)美的冰雪運(yùn)動(dòng)造型時(shí)，不由萌生約上朋友去痛痛快快地滑一場雪的想法。”
精心策劃 推動(dòng)全民冰雪運(yùn)動(dòng)
遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家和地區(qū)，有著118年歷史以及北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商身份，讓青島啤酒肩負(fù)起更大的責(zé)任和使命。
作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，青島啤酒曾攜手冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)在新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奧，并推出冰上啤酒節(jié)、冰雪國潮吧等眾多冰雪主題活動(dòng)，讓人印象深刻。在直播間里，這些場景都一一播放了出來，令人振奮不已。
憑借北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商的身份，青島啤酒向世界發(fā)起歡聚北京的邀請，在向外界展示中國主場冬奧會(huì)的民族自豪感與榮光的同時(shí)，也讓大眾看到中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
直播間里，嘉賓手中的青島啤酒冬奧冰雪罐同樣吸引了粉絲目光，15款冬奧冰雪罐體分別印制了15個(gè)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目，帶消費(fèi)者一“罐”看冬奧。自成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商以來，青島啤酒持續(xù)開展體育營銷、音樂營銷、體驗(yàn)營銷，不斷提升品牌國際化、年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌影響力。
對于這樣別出心裁的冬奧推廣產(chǎn)品，世界冠軍們感慨：“看到啤酒罐上的運(yùn)動(dòng)員剪影，感覺像是看到了當(dāng)年冬奧代表團(tuán)的戰(zhàn)友們，有一種老友重逢的溫馨。”對于冠軍們來說，冬奧冰雪罐點(diǎn)亮了他們關(guān)于冰雪的回憶，成為他們憶往昔崢嶸歲月，念昔日同袍戰(zhàn)友的“冰雪老友罐”。
科技創(chuàng)新 助力青啤品牌升級
青島啤酒的百年老廠，在經(jīng)歷了數(shù)字化、智能化改造后，已經(jīng)成為一座工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工廠，擁有國際一流智能化生產(chǎn)線，行業(yè)領(lǐng)先的智能包裝線、集中控制系統(tǒng)和生產(chǎn)線監(jiān)控系統(tǒng)，無人值守的自動(dòng)化立體倉庫以及智能物流系統(tǒng)。智能物流系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)了物料供應(yīng)、生產(chǎn)、發(fā)運(yùn)和產(chǎn)品追溯全供應(yīng)鏈智能化、自動(dòng)化流水線生產(chǎn)，成為名副其實(shí)的青島啤酒“燈塔工廠”。
據(jù)青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，青島啤酒已經(jīng)打通了“端到端”供應(yīng)鏈，能夠精準(zhǔn)識別用戶需求，與研發(fā)、生產(chǎn)、物流、供應(yīng)商、銷售終端實(shí)時(shí)共享數(shù)據(jù)，提前精準(zhǔn)預(yù)判并快速應(yīng)對需求波動(dòng)，零距離為消費(fèi)者提供“魅力產(chǎn)品、魅力場景、魅力服務(wù)”在內(nèi)的魅力質(zhì)量新體驗(yàn)。
依托各種傳感器、智能識別和數(shù)據(jù)傳輸，青島啤酒“燈塔工廠”生產(chǎn)的全過程均實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)控制，機(jī)器視覺替代人眼檢測，智能化設(shè)備取代人工作業(yè)，成品自動(dòng)入庫管理，從原料投料到制造再到成品出庫均實(shí)現(xiàn)智能化。
值得關(guān)注的是，青島啤酒最新推出的冬奧冰雪罐，正是從新晉“燈塔工廠”中生產(chǎn)下線的。
從數(shù)據(jù)上看，單日最多可實(shí)現(xiàn)20個(gè)以上品種快速轉(zhuǎn)換生產(chǎn)，品種轉(zhuǎn)化時(shí)間降低70%，生產(chǎn)線效率提升30%，訂單交貨時(shí)間降低50%，同時(shí)個(gè)性化定制的最小訂單也由3000箱降至15箱，訂單定制交付周期從45天降至20天。
在《冰雪傳奇 冠軍來了》直播節(jié)目中，循著冰雪的痕跡來到了擁有著百年歷史的青島啤酒“燈塔工廠”。青島啤酒廠總釀酒師張沛表示，這里被稱為世界上“最先進(jìn)的工廠”之一，智能生產(chǎn)線上的冬奧冰雪罐正以每小時(shí)六萬罐的速度下線。
如今，1903年青島啤酒建廠時(shí)的老廠房，依托于現(xiàn)代化智能設(shè)備，讓古樸的傳承與科技的革新在這里交織交融。一罐罐冬奧冰雪罐融會(huì)著冰雪運(yùn)動(dòng)知識，成為冰雪文化的載體，被送往全國各地的貨架，來到千家萬戶的餐桌，這也是百年啤酒品牌破圈而出的重大突破。
為冬奧加油 跨界推廣冰雪文化
除創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技助力之外，近年來青島啤酒還在運(yùn)用“跨界”的巨大能量，吸引著時(shí)尚達(dá)人的目光。
在青島萬象城冰場“‘質(zhì)’敬冬奧，一起加油”北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)50天主題活動(dòng)現(xiàn)場，一面匯聚了市民祝福的巨幅加油旗幟，吸引了市民、游客駐足。“這面旗幟上‘加油’兩個(gè)字，以2022位市民的加油語匯集而成，為北京2022年冬奧會(huì)加油，也為我們自己的2022加油。”一位參與加油語征集活動(dòng)的市民表示。
“青島啤酒這波操作很走心。”冰雪愛好者愛娜說，雖然可能去不了北京冬奧會(huì)的賽場，但是能通過青島啤酒的活動(dòng)參與冬奧，也挺有意義的。
在《冰雪傳奇 冠軍來了》直播節(jié)目活動(dòng)現(xiàn)場，前全國花樣滑冰錦標(biāo)賽冠軍宋楠配合著屏幕上展示的冬奧冰雪罐罐身圖案以及15個(gè)對應(yīng)主體的“冰雪走秀”，一邊為觀眾們普及系列冬奧知識，一邊詳細(xì)介紹著15個(gè)冬奧比賽項(xiàng)目，幫助大家提前50天做好“觀賽準(zhǔn)備”。一位前來萬象城滑冰的“冰友”表示：“不知道每個(gè)冰上運(yùn)動(dòng)竟有這么多的規(guī)則和玩法，這次宋楠老師為我上了一場身臨其境的‘大師課’。”
值得一提的是，距離萬象城滑冰場不到五分鐘路程的TSINGTAO1903青島啤酒吧，是青島啤酒打造的首個(gè)冰雪主題吧，在這里不僅可以喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的運(yùn)動(dòng)氛圍。與奧林匹克的冰雪之約，承載著人們對冰雪運(yùn)動(dòng)日漸增長的熱度，也見證了人們對奧運(yùn)夢想的又一次追尋。
在冰雪主題酒吧，青島啤酒品酒師馬曉晴與現(xiàn)場的冰雪愛好者，一邊品酒，一邊暢談關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的故事。“冰雪項(xiàng)目不但是技術(shù)的比拼，更是藝術(shù)的展示，釀酒也是如此，是釀造技術(shù)與藝術(shù)的產(chǎn)品。”馬曉晴表示。
“這里的冬奧氛圍很濃，可以和好朋友一起碰杯，為冬奧加油”。酒吧內(nèi)的許多顧客表示，等到冬奧會(huì)開幕了，要來這里一邊喝青島啤酒，一邊看冬奧比賽。·廣告·
