延續(xù)近年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢頭，青島啤酒再度交出營業(yè)收入與凈利潤雙創(chuàng)歷史新高的“年中答卷”。8月25日，青島啤酒發(fā)布2021年半年度報告。報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣24.16億元，同比增長30.22%。
青島啤酒表示，報告期內(nèi)，公司繼續(xù)堅定不移地實施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，加快推進產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極主動開拓國內(nèi)外市場，實現(xiàn)了公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級實現(xiàn)新突破主品牌高檔以上產(chǎn)品銷量勁增41.4%
2021年上半年，青島啤酒以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為導(dǎo)向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨特風(fēng)味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合引領(lǐng)了中國啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級。
尤其值得一提的是，報告期內(nèi)，青島啤酒千升酒營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長7.8%；主品牌青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實現(xiàn)同比增長41.4%，公司以不斷擴大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。
消費場景多元化實現(xiàn)新突破“沉浸式”消費體驗滿足多層次需求
當(dāng)下，產(chǎn)品被重塑，消費場景在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場景化精神享受得到消費者的重視。青島啤酒通過營造多元化、有魅力的消費場景，滿足消費者多層次需求。
報告期內(nèi)，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式引領(lǐng)消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢。作為品牌推廣的新高地，新產(chǎn)品體驗的新高地，為消費者美好生活創(chuàng)造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國布局二百余家，進一步打造啤酒沉浸式體驗新高地，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。
報告期內(nèi)，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值第一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3000億元。
報告期內(nèi)，青島啤酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)?；⒅悄芑a(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”；公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見實效；此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。
