內(nèi)容提要
媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代的重大課題。堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要堅(jiān)守媒體融合發(fā)展的正確方向，維護(hù)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全；始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大媒體融合發(fā)展的供給優(yōu)勢(shì)；聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設(shè)；錨定建設(shè)全媒體傳播體系，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。
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加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作作出的重要戰(zhàn)略部署。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平同志在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話指出：“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”一年來，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，取得明顯成效。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志重要講話精神，以更大力度和更實(shí)舉措推進(jìn)媒體融合發(fā)展。
堅(jiān)守媒體融合發(fā)展正確方向，維護(hù)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全
全媒體時(shí)代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識(shí)形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習(xí)近平同志指出：“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。”推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須始終堅(jiān)持正確方向，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)。
堅(jiān)持正確政治方向。宣傳思想工作是政治性很強(qiáng)的工作，必須堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳黨中央決策部署，堅(jiān)定宣傳黨中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為新時(shí)代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，必須始終堅(jiān)持正確政治方向。無論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿，必然體現(xiàn)鮮明的政治立場(chǎng)、價(jià)值立場(chǎng)，必須始終堅(jiān)持反映黨的主張和人民心聲、反映社會(huì)主流價(jià)值。堅(jiān)持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。
堅(jiān)持黨管媒體。黨和政府主辦的新聞媒體，為黨而生，為黨立言，在全媒體時(shí)代依然如此。牢牢堅(jiān)持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來，是新聞?shì)浾摴ぷ靼采砹⒚尽２徽撁襟w融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體、政治家辦報(bào)的原則不能變。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都要納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)從業(yè)人員都要實(shí)行準(zhǔn)入管理。
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳怠Ｐ侣劽襟w報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是對(duì)所有媒體的要求，傳統(tǒng)媒體要講輿論導(dǎo)向，新媒體也要講輿論導(dǎo)向，不存在“輿論飛地”。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，用社會(huì)責(zé)任規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚合思想力量，以價(jià)值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產(chǎn)品始終圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。
始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大媒體融合發(fā)展供給優(yōu)勢(shì)
媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重提高品質(zhì)、擦亮品牌，拿出更多有思想、有筋骨、有溫度的產(chǎn)品，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
增強(qiáng)“內(nèi)容為王”的定力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣化，越要堅(jiān)持內(nèi)容為王；越是信息海量供給，越要增強(qiáng)“內(nèi)容為王”的定力。主流媒體要增強(qiáng)自信和定力，始終把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。增強(qiáng)用戶意識(shí)，緊跟需求側(cè)變化，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)遷移并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化能力建設(shè)，以增強(qiáng)“四力”提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，引導(dǎo)編輯記者補(bǔ)好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，推出更多有價(jià)值含量的爆款產(chǎn)品，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。
發(fā)揮理論、輿論作用。文者，貫道之器。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，說到底是思想優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須自覺統(tǒng)籌運(yùn)用理論與輿論兩種資源。思想理論要以輿論為“瞭望哨”，輿論要以思想理論為“風(fēng)向標(biāo)”，促進(jìn)理論輿論同頻共振，在同向發(fā)力中釋放正能量，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。堅(jiān)持“陳情”和“說理”結(jié)合，用理論之“鏡”觀照解析實(shí)踐之“象”，講好故事、傳遞好聲音，提高輿論引導(dǎo)的思想含量、理論底蘊(yùn)。
強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。衡量宣傳思想工作做得好不好，一個(gè)極為重要的方面就是看我們能不能堅(jiān)守價(jià)值立場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。擴(kuò)大媒體融合的供給優(yōu)勢(shì)，要求媒體融合傳播必須重視“質(zhì)”與“道”，緊扣核心內(nèi)容，以群眾感受傳播核心價(jià)值，以用戶體驗(yàn)構(gòu)筑價(jià)值情境，以視覺效果傳遞價(jià)值力量，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展助力強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。
聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設(shè)
習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。建設(shè)“四全”媒體，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力。要及時(shí)充分運(yùn)用5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路，不斷深化這場(chǎng)媒體自我革命。
搶抓技術(shù)紅利。相較此前的通信技術(shù)，5G具有革命性的迭代意義。主流媒體要以強(qiáng)烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢(shì)。以平臺(tái)集成先進(jìn)適用技術(shù)，替代碎片化技術(shù)嵌入、短期化項(xiàng)目建設(shè)；以市場(chǎng)化機(jī)制引入新的技術(shù)，整合各類資源，重構(gòu)技術(shù)布局；推動(dòng)生產(chǎn)方式提檔升級(jí)，真正把AR、機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)用起來，激發(fā)更大生產(chǎn)力。
夯實(shí)技術(shù)支撐。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的“金鑰匙”。要瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)、用戶沉淀平臺(tái)，把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)作為運(yùn)行各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，讓技術(shù)系統(tǒng)支撐有力，實(shí)現(xiàn)一次采編、多層加工、多元適配，切實(shí)提升新聞信息的加工速度和傳播時(shí)效，最大限度滿足受眾用戶的多元化需求。
主攻技術(shù)連接。借力技術(shù)手段打造多介質(zhì)、多元化的平臺(tái)渠道，終端效果是連接用戶、連接應(yīng)用場(chǎng)景、連接傳與受的雙向互動(dòng)。建好“中央廚房”，只是技術(shù)連接的第一步。用好這一指揮中樞，還需技術(shù)再發(fā)力，著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實(shí)現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時(shí)互動(dòng)，釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。
錨定全媒體傳播體系建設(shè)，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新
黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”我們要盯住全媒體傳播體系建設(shè)這個(gè)目標(biāo)，以體制機(jī)制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強(qiáng)勁動(dòng)力，以富有效率、充滿活力的體制機(jī)制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
抓流程再造強(qiáng)運(yùn)力。體制機(jī)制立，則綱舉目張。媒體融合發(fā)展要內(nèi)外并舉：向外，構(gòu)建彰顯平臺(tái)型媒體特點(diǎn)的新機(jī)制，在資源整合、社會(huì)動(dòng)員、應(yīng)急管理上發(fā)揮更大作用，充分發(fā)揮全程媒體的新功能；向內(nèi)，構(gòu)建適應(yīng)融為一體要求的新機(jī)制，把考核評(píng)價(jià)傳導(dǎo)到生產(chǎn)一線，形成調(diào)度有力、高效協(xié)同的全媒體日常生產(chǎn)流程。以中央廚房為龍頭，建立從內(nèi)容運(yùn)營到產(chǎn)品體驗(yàn)再到用戶反饋的實(shí)時(shí)管控“鏈條”，更加高效地運(yùn)行策采編播發(fā)評(píng)一體化機(jī)制。
抓關(guān)停并轉(zhuǎn)去產(chǎn)能。隨著移動(dòng)端成為信息傳播主入口、數(shù)字化產(chǎn)品成為信息傳播主供給，一些主流媒體旗下出現(xiàn)了產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。近年來，多個(gè)主流媒體以壯士斷腕的決心堅(jiān)決去落后產(chǎn)能，推動(dòng)媒體布局戰(zhàn)略性調(diào)整。實(shí)踐證明，只有斷臂求生、握指成拳，推動(dòng)組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能“加”出互補(bǔ)、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)。
抓能力再造塑人才。媒體融合發(fā)展，人才是決定性因素。媒體融合好的地方一定是人才的高地。要大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷增強(qiáng)“四力”，推動(dòng)全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。編輯記者既要精通“十八般武藝”，更要練好“幾把刷子”，成為善用現(xiàn)代傳播手段的行家里手。創(chuàng)新聚才用才機(jī)制，建立健全傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用機(jī)制。著力完善人才激勵(lì)機(jī)制，改進(jìn)用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，進(jìn)一步研究設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系、職級(jí)晉升制度、薪酬分配辦法，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、融媒體技術(shù)研發(fā)、跨媒體經(jīng)營等方面的高端人才。
（作者為新華日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、黨委書記，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)）
