全球新聞傳播學(xué)理論發(fā)展至今，“5W模式”“兩級(jí)傳播”“沉默的螺旋”“議程設(shè)置”“地球村”等傳播概念術(shù)語(yǔ)，連同著施拉姆、拉斯維爾、霍夫蘭、小約翰、哈貝馬斯、麥克盧漢等名家，從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家影響到全世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
中國(guó)的新聞傳播學(xué)發(fā)展進(jìn)程，基本上是亦步亦趨“摸著石頭過(guò)河”，逐漸引進(jìn)消化吸收國(guó)外傳播學(xué)名著，發(fā)酵孵化出全球最大的新聞傳播高等教育陣營(yíng)。中國(guó)新聞傳播學(xué)者數(shù)十年學(xué)習(xí)求索，苦苦思考，希望創(chuàng)建中國(guó)特色新聞傳播學(xué)科理論體系。
20世紀(jì)下半葉以來(lái)，全球信息高速公路快速成長(zhǎng)。1981年，艾爾·戈?duì)栐诿绹?guó)科學(xué)與電視藝術(shù)研究院的一次講演中，首次把工業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施“高速公路”的概念，引伸到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施“信息高速公路”的概念上，開(kāi)拓了后來(lái)逐漸形成的構(gòu)成知識(shí)經(jīng)濟(jì)骨干部分的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。80年代初期，鄧小平在和日本等國(guó)的來(lái)訪客人談?wù)撝袊?guó)現(xiàn)代化的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，就注意到發(fā)展信息傳播事業(yè)的重要性，由此推動(dòng)我國(guó)有關(guān)部門(mén)后來(lái)制訂了優(yōu)先發(fā)展電信基礎(chǔ)設(shè)施的政策法規(guī)。1996年2月，美國(guó)政府將1934年制定實(shí)施了60多年的《Telecommication Act》（即《電信法案》）升級(jí)換代為《Telecommication Law》（即《電信法》），規(guī)定由國(guó)家層面的FCC（聯(lián)邦通訊委員會(huì)）統(tǒng)一規(guī)劃推進(jìn)，業(yè)務(wù)融合以公司兼并和聯(lián)盟來(lái)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)融合則以新技術(shù)來(lái)推廣，施行典型的“對(duì)稱(chēng)準(zhǔn)入”管制政策。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全世界“三網(wǎng)融合”從理論探討邁入實(shí)質(zhì)性實(shí)踐。2000年，時(shí)代華納和AOL合二為一，命名為“美國(guó)在線—時(shí)代華納”。2001年1月1日開(kāi)始，英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商可以在全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)。2006年，中國(guó)移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，中國(guó)“三網(wǎng)融合”試水。2014年5月，AT&T以485億美元價(jià)格收購(gòu)美國(guó)衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商。2014年8月，中共中央提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。2016年11月，AT&T宣布斥資854億美元收購(gòu)時(shí)代華納公司。①
2017年8月，工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布關(guān)于2017年推進(jìn)電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享的實(shí)施意見(jiàn)，將以往專(zhuān)屬?lài)?guó)家廣電總局（國(guó)家新聞出版廣電總局）的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司納入全國(guó)電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，與中國(guó)電信集團(tuán)公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司、中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司和中國(guó)鐵塔股份有限公司及相關(guān)企業(yè)一道持續(xù)提升電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享水平，完善了“三網(wǎng)融合”組織機(jī)制，打通了電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“最后一公里”，極大提升了電信傳播在鑄造新型主流媒體進(jìn)程中的主導(dǎo)地位。
2017年8月，在中國(guó)科技大學(xué)潘建偉院士團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的全球第一顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”發(fā)射升空一年之際，我國(guó)第一次成功實(shí)現(xiàn)了“千公里級(jí)”的星地雙向量子通信。這項(xiàng)世界上最先進(jìn)的星地量子密鑰實(shí)驗(yàn)，號(hào)稱(chēng)“量子世界的時(shí)空穿越”的量子隱形傳態(tài)，比過(guò)往傳統(tǒng)技術(shù)傳輸效率提升萬(wàn)億億倍。“墨子號(hào)”量子衛(wèi)星系列成果，標(biāo)志著我國(guó)在量子通信領(lǐng)域的研究在國(guó)際上達(dá)到全面領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。量子通訊技術(shù)的飛躍，為跨越星際超遠(yuǎn)距離“光速度”量子傳播奠定了基礎(chǔ)。
以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主導(dǎo)的新時(shí)期電信傳播，以及可以預(yù)見(jiàn)的超強(qiáng)動(dòng)能量子傳播，打破了傳統(tǒng)大眾傳播的進(jìn)程階梯，重構(gòu)了大眾傳播理論學(xué)科體系，未來(lái)傳播的壯麗長(zhǎng)卷依稀可辨。重新審視電信傳播在媒介融合時(shí)代的理論地位與實(shí)踐價(jià)值，解碼和預(yù)期量子傳播的精彩空間，暢想和勾畫(huà)未來(lái)傳播的傳播渠道、傳播載體、傳播形式、傳播受眾、傳播過(guò)程和傳播效果，構(gòu)筑中國(guó)特色電信傳播與未來(lái)傳播并行交融的新聞傳播理論體系，既是全球新聞傳播理論與時(shí)俱進(jìn)的必然要求，是中國(guó)新傳播工作者打破傳統(tǒng)苑囿急起直追的奮斗抉擇，也是在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)征程中傳播中國(guó)文化的重要使命。
從原始傳播到未來(lái)傳播
在國(guó)內(nèi)外大部分傳播學(xué)教科書(shū)中，人類(lèi)傳播活動(dòng)的進(jìn)程往往是沿著“口語(yǔ)傳播→文字傳播→印刷出版→電子傳播”的基本路徑。應(yīng)該指出的是，“原始傳播”即是在人類(lèi)依靠表情手勢(shì)等肢體語(yǔ)言以及借助山水烽火等時(shí)態(tài)生物傳遞交換信息，不僅有著非常久遠(yuǎn)的重要生物進(jìn)化意義，而且至今是人類(lèi)不可或缺的傳播方式，是人類(lèi)傳播活動(dòng)進(jìn)程中舉足輕重的環(huán)節(jié)。
各類(lèi)著論紛紛以“電子傳播”作為人類(lèi)傳播活動(dòng)最后的“終結(jié)者”，囊括了以互聯(lián)網(wǎng)傳播（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播）為主體的各種新媒體傳播，而將不斷涌現(xiàn)并且日益顯著的“未來(lái)傳播”排斥在外，顯然與現(xiàn)代科技日新月異背景下傳播活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)步不相符合。研究認(rèn)為，人類(lèi)傳播活動(dòng)的完整進(jìn)程應(yīng)該是“原始傳播→口語(yǔ)傳播→文字傳播→印刷出版→電子傳播→未來(lái)傳播”。為了突出電信傳播在人類(lèi)傳播進(jìn)程中的特殊地位與價(jià)值，可以在“電子傳播”和“未來(lái)傳播”中間嵌入“電信傳播”（見(jiàn)圖1）。
原始傳播的“回歸”。“忘記過(guò)去，就意味著背叛”，這句哲理深邃的格言，同樣適合新聞傳播理論研究。現(xiàn)在，人類(lèi)早已走出了“刀耕火種”的原始時(shí)代，現(xiàn)代科技武裝到生活工作的方方面面，但原始傳播不僅沒(méi)有因?yàn)殡娮觽鞑サ募扔袕?qiáng)勢(shì)和各類(lèi)新媒體的“興風(fēng)作浪”悄然隱退，反而依然在傳播體系中扮演著不可或缺的重要角色，而且正在各種電信傳播過(guò)程中“科技與藝術(shù)聯(lián)手回歸”，發(fā)揮著語(yǔ)言文字音視頻等無(wú)以替代的作用，是“原生態(tài)傳播”+“禮儀傳播”+“創(chuàng)造性傳播”的立體展現(xiàn)。
原始傳播是“原生態(tài)傳播”。遠(yuǎn)古時(shí)代的原始傳播是生物進(jìn)化衍進(jìn)的一分子，沒(méi)有任何雕飾粉砌，甚至沒(méi)有任何的靜思深想，完完全全切切實(shí)實(shí)就是隨機(jī)即興隨心的“瞬間操作”，即“原生態(tài)傳播”。最早期的原始傳播更多時(shí)候是別無(wú)它法的“眉目傳情”“義憤填膺”“怒發(fā)沖冠”，后期的原始傳播結(jié)合采用了人類(lèi)文明的勞動(dòng)成果，如結(jié)繩、圖畫(huà)、雕刻、圖畫(huà)、標(biāo)識(shí)、烽煙、木鐸等原始態(tài)器具，傳播方式已經(jīng)更為豐富，傳播范圍更為廣泛，“烽火連體”“旌鼓相聞”，傳情達(dá)意性能更高更久遠(yuǎn)。
原始傳播是“禮儀傳播”。電信傳播視域下回歸的原始傳播，具備著更多現(xiàn)時(shí)代人類(lèi)文明的禮儀色彩。表情、衣著、配飾、發(fā)型乃至接送車(chē)輛等，都屬于大數(shù)據(jù)廣泛使用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍應(yīng)用背景下原始傳播的范疇。這些禮儀色彩鮮明的原始傳播，每一個(gè)元素?zé)o不透露著心情心境和場(chǎng)景需求，賦予了特定的禮節(jié)儀式傳播寓意。美國(guó)總統(tǒng)特朗普夫人穿高跟鞋視察災(zāi)區(qū)，演藝明星穿透視裝出席肅穆場(chǎng)合，政府官員在會(huì)場(chǎng)耳語(yǔ)打盹玩手機(jī)，均遭致普遍詬病，被視為失敗的“原始傳播”。這類(lèi)電信傳播素養(yǎng)欠缺、不懂得“原始禮儀傳播”之人，或政途暗淡，或星光不再，或眾叛親離。
原始傳播是“創(chuàng)造性傳播”。當(dāng)萌萌的表情包、紅艷艷的玫瑰花出現(xiàn)在網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端和微信，當(dāng)迷宮般網(wǎng)絡(luò)伊甸園簇?fù)碇A服霓裳新人奏響婚禮進(jìn)行曲，這種“科技+藝術(shù)”的創(chuàng)造性傳播因子，既是“原始傳播”的時(shí)空穿越，是一種經(jīng)過(guò)加工提煉的原始回歸，又是現(xiàn)代科技的神奇再造，是廣大民眾自我本真的藝術(shù)釋放，信手拈來(lái)，即時(shí)宣泄，尤為符合現(xiàn)代新興人類(lèi)無(wú)拘無(wú)束自由奔放的心理需求，其創(chuàng)造價(jià)值和傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了老祖宗時(shí)期的“原創(chuàng)”范本。
電信傳播的“崛起”。電信傳播的“崛起”，源于全球范圍內(nèi)“三網(wǎng)融合”的曠世推進(jìn)，得益于互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與推廣應(yīng)用。隨著20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)在全球的互聯(lián)互通，沃達(dá)豐公司在1992年通過(guò)手機(jī)載體發(fā)出世界上第一條短信息，互聯(lián)網(wǎng)傳播和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播等電信傳播日漸興盛。網(wǎng)站傳播、電子郵件傳播、博客微博傳播、QQ傳播和微信傳播等新型電信傳播，不僅成為人們休閑娛樂(lè)的新方式，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，而且開(kāi)始彌補(bǔ)報(bào)紙雜志廣播電視等傳統(tǒng)大眾傳播在某一特定時(shí)刻、某一特定地域無(wú)法覆蓋或無(wú)法到達(dá)的短板。短信傳播和微信傳播的“大眾傳播”作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，在應(yīng)急事件和危機(jī)傳播中占據(jù)了傳統(tǒng)大眾傳播無(wú)以取代的位置，其受眾人群數(shù)量、信息到達(dá)率、目標(biāo)準(zhǔn)確率和傳播效果等方面足以與傳統(tǒng)報(bào)紙雜志廣播電視的傳播效能分庭抗禮，甚至已然超過(guò)了傳統(tǒng)大眾傳播方式。②
中國(guó)致力于建設(shè)新型主流媒體，各級(jí)政府網(wǎng)站率先垂范，第一時(shí)間融入互聯(lián)網(wǎng)洪流快速發(fā)展壯大，向全世界展示中國(guó)“地域文化”“民族文化”的獨(dú)特魅力，企業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，追求以“商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并行不悖”為宗旨的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)文化以及以“挖掘老字號(hào)價(jià)值、締造中國(guó)企業(yè)品牌文化”為要義的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化，媒體網(wǎng)站以及APP新聞客戶(hù)端惠及千家萬(wàn)戶(hù)，積極謀求“把關(guān)人文化”“綠色文化”和“名人文化”的一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。③
在大眾傳播活動(dòng)中，從1848年全球首家通訊社——哈瓦斯通訊社在巴黎與布魯塞爾間使用電報(bào)傳送信息，到1877年第一份由電話傳收的新聞電訊稿被送達(dá)波士頓《世界報(bào)》，一直到后來(lái)各大通訊社、報(bào)紙雜志社和廣播電視臺(tái)紛紛使用傳真機(jī)作為異地的文字傳輸工具，電報(bào)、電話、傳真等電信通訊在信息傳輸中一直充當(dāng)著重要角色。早期的電信傳播，是報(bào)紙雜志廣播電視獲取遠(yuǎn)距離信息的重要通道，是搶占第一落點(diǎn)和獨(dú)家新聞不可或缺的技術(shù)裝備，是實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、即時(shí)報(bào)道的首選武器。大眾傳播機(jī)構(gòu)的品牌形象以及新聞采編范圍與傳輸效率，很大程度與機(jī)構(gòu)內(nèi)擁有電信設(shè)施的數(shù)量多寡、電信設(shè)施的先進(jìn)性以及采編人員是否及時(shí)、準(zhǔn)確和有效地使用有著直接關(guān)系。
電信傳播在很長(zhǎng)時(shí)間里，一直默默無(wú)聞地充當(dāng)著大眾傳播的輔助工具。從電報(bào)到電話到傳真，從固定電話到移動(dòng)電話，從單純的語(yǔ)音通話到語(yǔ)音文字圖片動(dòng)畫(huà)等無(wú)所不能，從達(dá)官貴人的奢侈品到步入尋常百姓家，從人對(duì)人、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播發(fā)展到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多、多對(duì)點(diǎn)以及多點(diǎn)群動(dòng)、跨地域的全球聯(lián)動(dòng)等，電信傳播逐漸從幕后步入前臺(tái)。現(xiàn)在的電信傳播，已然是新傳播技術(shù)的集中展示，是各種新媒體傳播的核心骨干，是未來(lái)傳播承上啟下的樞紐通道。
