【文藝觀潮·文學(xué)傳統(tǒng)的當(dāng)代回響與新變②】
今年7月，《魅力中國城》在央視財(cái)經(jīng)頻道開播。這檔由中央電視臺主辦，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道、盈科旅游、觀正影視聯(lián)合制作，陳偉鴻、歐陽夏丹擔(dān)綱主持的大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目，自開播以來，就受到廣泛關(guān)注。
有人說這是一檔選秀節(jié)目，它的參選主角，是一座又一座的城市。從今年7月到明年1月1日，欄目組將從全國300多座魅力城市中精選出32個(gè)各具特色的城市。在總共26期節(jié)目中，將評選出3個(gè)魅力城市和10個(gè)最佳城市。
觀看播出的第一期節(jié)目，可以看出這檔節(jié)目的參與面和受關(guān)注度都很廣。首輪戰(zhàn)隊(duì)是延安對陣阿拉善盟。這兩個(gè)獨(dú)具魅力的城市，在城市文化、美食和旅游資源，以及建設(shè)成就和地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上，都各具特色。兩個(gè)城市放在一起比拼，反而有一種相得益彰、互相成就的襯托感。比賽雖然激烈，但比賽過程卻充滿趣味，兩個(gè)城市，無論是助陣的從本土走出來的名人，還是各自準(zhǔn)備的美食和本土表演形式，都獨(dú)具知識性和傳播特色。觀眾在你爭我奪的比拼過程中，能夠?qū)W習(xí)到有趣的知識，對兩個(gè)城市原本不為人知的一面有了深入的了解。嘉賓蒙曼突然生發(fā)去阿拉善盟旅行的愿望，與董明珠險(xiǎn)些將比賽場變成招商會(huì)的花絮，很好地體現(xiàn)了這檔節(jié)目在展示和推介能力上的價(jià)值。更重要的是，這個(gè)節(jié)目為曾經(jīng)近乎無新路可走的綜藝節(jié)目，提供了另一種可能，即在知識性和趣味性上，完全可以拓展到娛樂八卦和明星花邊之外更廣闊的領(lǐng)域。“中國如此之大，文化與娛樂節(jié)目展示得如此之窄”的聲音一直都存在，《魅力中國城》為破這個(gè)局，開拓了一個(gè)不錯(cuò)的空間。
在當(dāng)下，隨著品牌意識的提升，城市品牌形象已不再被當(dāng)成“面子”，而是被當(dāng)成重要的政治、經(jīng)濟(jì)和綜合競爭實(shí)力參數(shù)。如何講好城市的故事，如何讓城市故事在更遠(yuǎn)的地方流傳，并將自己所在城市的美名傳播四方，已不僅僅是宣傳層面的事情，而是從城市管理者，到各行各業(yè)甚至每一個(gè)熱愛自己家鄉(xiāng)的普通市民的一份責(zé)任。正如參加競演的一位城市管理者所說，“魅力就是指吸引人的力量，一個(gè)城市的魅力需要挖掘，也要靠推介和展示，得到更多的社會(huì)認(rèn)知和認(rèn)同。我們要培植城市魅力，同時(shí)展示城市魅力，更要推介城市魅力。”在網(wǎng)上，以網(wǎng)絡(luò)投票的方式，為自己的城市吶喊助威，成為了一道動(dòng)人的風(fēng)景線?？梢韵胍姡谖磥韼讉€(gè)月里，許多城市周末的熱情，會(huì)在一波又一波的《魅力中國城》的收視熱浪中被刷新，人們會(huì)關(guān)注自己城市戰(zhàn)隊(duì)的表現(xiàn)，也會(huì)關(guān)注城市競爭對手的表現(xiàn)。
當(dāng)城市以戰(zhàn)隊(duì)的形式活躍在電視熒屏，一種新的品牌傳播方式正在悄然被人們接受。一個(gè)新的品牌傳播平臺，正在悄悄地火起來——這里沒有你死我活的名利爭斗，只有你好我更好的美好展示；這里沒有爾虞我詐的心機(jī)傾軋，只有實(shí)力和魅力說話的健康競爭；這里沒有為炒作而掀起的惡毒話題，只有攜手并肩共向輝煌的和風(fēng)細(xì)雨；這里上演的不是只論結(jié)果不論過程的輸贏，而是將過程的完美展示看得比結(jié)果更重要。而觀眾，也正是從種種美好的展示中，體會(huì)到各個(gè)城市潤物無聲的魅力所在。
那些在各行各業(yè)有著突出貢獻(xiàn)但不廣為人知的無名英雄，那些在中華文明大洪流中泛起的各種浪花式的地區(qū)性文化風(fēng)物，那些色香味俱全令天下人食指大動(dòng)的美食，那些美得讓人突然想背起行囊去完成一次說走就走旅行的風(fēng)景，那些讓人激動(dòng)不已卻曾經(jīng)找不到出處的歷史故事，以及那些傳承著中國人勤苦樸實(shí)善良品質(zhì)的人們，構(gòu)成了一座座的魅力城市。而《魅力中國城》最大的亮點(diǎn)，就是將這些一一地找出來，并鮮活呈現(xiàn)在世界的面前。
（作者：劉婷單位：中國傳媒大學(xué)）
