摘要 上世紀(jì)八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國(guó)從封閉走向開(kāi)放，從發(fā)展走向崛起而發(fā)生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局。與此相適應(yīng)的是，我們的新聞理論和新聞實(shí)踐也必須與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，所謂“多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識(shí)”就是要有辯證思維，引導(dǎo)讀者和觀眾理性地認(rèn)識(shí)問(wèn)題。新媒體的發(fā)展正改變著輿論生態(tài)，最終可能要深刻影響我們黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式。我們應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和管理問(wèn)題納入宣傳思想發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃，作出富有前瞻性的思考和新的制度性安排。
關(guān)鍵詞 主流媒體 社會(huì)思潮 輿論生態(tài) 宣傳思想 辯證思維
面對(duì)快速發(fā)展的時(shí)代，主流媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)
大家知道，人民日?qǐng)?bào)是一張宣傳黨的方針、政策，指導(dǎo)各項(xiàng)工作的機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)紙的性質(zhì)，過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)都不會(huì)變化，也不應(yīng)變。但隨著時(shí)代變化，機(jī)關(guān)報(bào)或官方媒體的內(nèi)涵將更加豐富。上世紀(jì)八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國(guó)從封閉走向開(kāi)放，從發(fā)展走向崛起而發(fā)生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局。過(guò)去我們也有國(guó)際新聞，通過(guò)這個(gè)窗口讓人們了解中國(guó)以外發(fā)生了什么事情，但我們極少同自己切近的利益聯(lián)系在一起。這種情況在近些年來(lái)發(fā)生著深刻變化。海灣地區(qū)的動(dòng)蕩和爭(zhēng)斗，不再是霧里看花的故事，因?yàn)槟抢锊粌H有我們成百上千億的投資，還有為數(shù)不少的企業(yè)和公民。如果中國(guó)保持快速增長(zhǎng)，首當(dāng)其沖的就是能源支撐，而從這個(gè)意義上說(shuō)那一地區(qū)與我們國(guó)家安全和切身利益息息相關(guān)。有個(gè)材料說(shuō)，外國(guó)對(duì)華投資仍居高位，但增速開(kāi)始減緩，這當(dāng)然有復(fù)雜的原因，但更值得注意的是中國(guó)對(duì)外投資卻持續(xù)快速增長(zhǎng)，跨國(guó)并購(gòu)、參股經(jīng)營(yíng)、直接投資與國(guó)內(nèi)的招商引資、筑巢引鳳、三來(lái)一補(bǔ)等等已成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩翼。
同樣的，東亞三國(guó)的關(guān)系以及南中海的爭(zhēng)端也不僅僅是外交糾紛問(wèn)題，而成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)課題。中日在釣魚(yú)島上的對(duì)峙，其深層原因是力量對(duì)比發(fā)生變化。日本很清楚，他再不把偷竊行為變成領(lǐng)土訴求，將來(lái)就沒(méi)有機(jī)會(huì)。我們也很清楚，只要保持戰(zhàn)略實(shí)力，保持適度壓力，時(shí)間對(duì)我們最為有利。這場(chǎng)領(lǐng)土的持久戰(zhàn)，中國(guó)的勝率幾乎是不言而喻的。
上述變化提示我們，即使我們想、恐怕也很難做到不表態(tài)、不參與，很難做到內(nèi)斂和低調(diào)。中國(guó)在變化，世界在變化，中國(guó)與世界的關(guān)系也在變化。
另一方面，國(guó)內(nèi)改革發(fā)展的復(fù)雜性增加了變化的不確定性和選擇的難度。從以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心到“五位一體”建設(shè)，大都面臨著兩難或多難的選擇。絕對(duì)平均主義不對(duì)，但收入差距拉大矛盾尖銳;沒(méi)有GDP增長(zhǎng)不行，但GDP下滑一兩個(gè)百分點(diǎn)也不得了;不注重民生肯定不行，但面對(duì)日益增長(zhǎng)的利益訴求和有限的國(guó)力財(cái)力，怎樣統(tǒng)籌，殊非易事。
按照十八大部署，我們將研究進(jìn)一步全面深化改革問(wèn)題。筆者在調(diào)研中深切感到，今天的改革發(fā)展面臨的問(wèn)題同30多年前不可同日而語(yǔ)，就是和十年八年前也有很大不同，呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的情勢(shì)。這個(gè)階段性特征至少可以概括為6個(gè)方面：從思想認(rèn)知到利益博弈;從政策解禁到放寬準(zhǔn)入;從注重效率到更加重視公平;從目標(biāo)比較單一到任務(wù)比較復(fù)雜;從立足做好自己的事情，到也要關(guān)心國(guó)際大環(huán)境;從注重生活水平提高，到注重人的全面發(fā)展。
這里要強(qiáng)調(diào)的是，國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，無(wú)論速度、廣度和深度，都要求我們不停頓地作出調(diào)整和反應(yīng)，以明確的方位感標(biāo)注行動(dòng)方向。與此相適應(yīng)的是，我們的新聞理論和新聞實(shí)踐也必須與時(shí)俱進(jìn)。
面對(duì)多元多樣多變的社會(huì)思潮，主流媒體應(yīng)發(fā)揮主旋律作用
媒體，不論其形態(tài)、業(yè)態(tài)發(fā)生怎樣的變化，其本質(zhì)依然是一個(gè)講述者和評(píng)論者。我們每個(gè)人生活的都很局部，大部分人對(duì)時(shí)局和事實(shí)的了解都來(lái)自各種各樣的媒體。再見(jiàn)多識(shí)廣的人也有視線所不及之處;再耳根硬的人也架不住輿論的沖擊。所以，從一定意義上說(shuō)，媒體可以真實(shí)反映社會(huì)生活，也可以塑造一個(gè)并不真實(shí)的世界。無(wú)論正面還是負(fù)面，都影響著人的心態(tài)、人的判斷、人的價(jià)值判斷、人的多種選擇。
當(dāng)然，在諸多選擇中，誰(shuí)在說(shuō)有時(shí)比說(shuō)什么更為重要。比如，外交部新聞發(fā)言人和訪談嘉賓的分量是不一樣的;主流媒體和市場(chǎng)化媒體的影響力是不一樣的。這種不一樣，主要體現(xiàn)在主流媒體作為官方聲音必須有也應(yīng)該有足夠的公信力和權(quán)威性。
如何理解公信力和權(quán)威性?近年來(lái)，我們對(duì)其中的規(guī)律有了新的認(rèn)識(shí)。
秉持“透明度決定公信度，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)，傳播力決定影響力”的理念，才能有效增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力。按照我們比較傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為負(fù)面新聞最好不報(bào)，敏感話題最好不說(shuō)。出發(fā)點(diǎn)是好的，但在開(kāi)放的輿論環(huán)境下，顯然是不行的。從傳播規(guī)律來(lái)看，公眾似乎對(duì)所有“壞消息”都有一種天然的好奇和敏感。地震了，發(fā)水了，爆炸了，殺人了，本身就構(gòu)成新聞要素，因而也通常比一般的工作性成就性報(bào)道更能吸引人。為吸引眼球而造新聞，為報(bào)道負(fù)面新聞而報(bào)道負(fù)面新聞，是不對(duì)的;但采取屏蔽的方式置之不理，也是不對(duì)的。對(duì)于涉及國(guó)計(jì)民生和群眾利益的新聞，無(wú)論其正面或負(fù)面，都應(yīng)該如實(shí)及時(shí)報(bào)。原則上，不涉及保密和國(guó)家安全的新聞都應(yīng)該報(bào)。不報(bào)，就會(huì)給“壞事猜想”和“謠言傳播”留下巨大空間;不報(bào)，也是對(duì)老百姓知情權(quán)的漠視。更重要的是，你不報(bào)，境外媒體就會(huì)報(bào)。因?yàn)樵谧约旱拿襟w上沒(méi)有，所以即使是歪曲的事實(shí)，老百姓也相信。這就會(huì)造成極大被動(dòng)。
做到“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應(yīng)”，才能在面對(duì)不同受眾的對(duì)象化傳播中分層次實(shí)現(xiàn)主流媒體的傳播效果。筆者長(zhǎng)期從事評(píng)論工作，分管人民日?qǐng)?bào)評(píng)論和環(huán)球時(shí)報(bào)要論。大家知道這兩家報(bào)紙都是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，但側(cè)重點(diǎn)不盡相同。一般來(lái)說(shuō)，環(huán)球時(shí)報(bào)更側(cè)重反映民間聲音。人民日?qǐng)?bào)每天有一塊評(píng)論版，環(huán)球時(shí)報(bào)每天有兩塊評(píng)論版，數(shù)量大體相當(dāng)。環(huán)球時(shí)報(bào)主打評(píng)論是社評(píng)，每天都刊發(fā)。什么是官方聲音，什么是民間輿論，兩者有什么相同又有什么區(qū)別?相同之處是，兩報(bào)都是黨管的媒體，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，這一點(diǎn)沒(méi)有任何區(qū)別。筆者和環(huán)球時(shí)報(bào)團(tuán)隊(duì)講過(guò)，應(yīng)直面熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題，不應(yīng)回避，回避了就失去了發(fā)言的平臺(tái)。從這個(gè)意義上講，沒(méi)有什么話題不能說(shuō)。我們的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，是為了黨好，為了國(guó)家好，為了老百姓好，只要牢牢把握住這一條，就不會(huì)出大的問(wèn)題。不同之處是，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論要更好地發(fā)揮工作指導(dǎo)性作用，回應(yīng)黨員干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的關(guān)切，解決好干部思想問(wèn)題;而環(huán)球時(shí)報(bào)則要更好地發(fā)揮信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)之責(zé)，回應(yīng)廣大讀者對(duì)新聞解讀的需求，解決好社會(huì)思潮和社會(huì)傾向性問(wèn)題。比如，近期人民日?qǐng)?bào)對(duì)正在全黨開(kāi)展的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)連續(xù)發(fā)表評(píng)論，這是全黨的中心工作，是人民日?qǐng)?bào)必須擔(dān)負(fù)的責(zé)任;而由于其報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)不同，環(huán)球時(shí)報(bào)就不一定也要發(fā)同類題材的評(píng)論。
綜上所述，我們應(yīng)該這樣看：處在深刻轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，伴隨著的是問(wèn)題叢生、矛盾凸顯、挑戰(zhàn)不斷，也伴隨著極端情緒的宣泄。對(duì)不同類型的事件，我們要有自己的分析和判斷。一方面，對(duì)突發(fā)事件、自然災(zāi)害、群體事件要作出客觀評(píng)估。有些突發(fā)事件帶有或然性，無(wú)論什么時(shí)候都難免發(fā)水、地震、森林大火、交通事故、安全事故，這是個(gè)概率問(wèn)題。如果不能夠正確看待，再加上互聯(lián)網(wǎng)常常把小矛盾化成大矛盾，把偶然事件誤讀為必然事件，把分散事態(tài)聚合成趨勢(shì)性事態(tài)，好像我們國(guó)家到處狼煙四起，就會(huì)讓人感到心緒不寧，對(duì)未來(lái)困惑不已，這是一種片面性。這種片面性得不到糾正將非常危險(xiǎn)，有時(shí)比突發(fā)事件本身還危險(xiǎn)。同樣的，任何時(shí)候我們都要居安思危，防微杜漸，要有憂患意識(shí)。筆者理解，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，所謂“多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識(shí)”就是要有辯證思維，引導(dǎo)讀者和觀眾理性地認(rèn)識(shí)問(wèn)題。
