游客在云岡石窟參觀。新華社記者 楊晨光攝
《黑神話：悟空》火了，一同帶火的還有山西文旅。游戲里多處場(chǎng)景均來自山西，游戲過程仿佛是對(duì)古建筑的一次深度巡禮，讓玩家在享受游戲的同時(shí)，領(lǐng)略中華文明的深邃與廣博。游戲發(fā)售以來，山西旅游頻頻沖上熱搜，網(wǎng)友紛紛喊話：希望山西能接好這波潑天的富貴。游戲?yàn)楹未蠖嘣谏轿魅【?？面?duì)這突如其來的流量，山西能接好嗎？未來，山西又將怎么延續(xù)這段“神話”？帶著諸多問題，記者開啟了解謎之旅。
資源寶庫(kù)
8月20日，單機(jī)游戲《黑神話：悟空》上線，這部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)3A游戲不僅受到游戲圈的極大關(guān)注，更是引發(fā)線下古建探秘?zé)帷?/p>
《黑神話：悟空》里的36個(gè)場(chǎng)景中有27處來自山西，其中就包括廣勝寺。廣勝寺始建于東漢，除上寺飛虹塔及大雄寶殿于明代重建外，其余多為元代建筑。“知道我是廣勝寺工作人員，就有玩家聯(lián)系我，讓我講講現(xiàn)實(shí)中的廣勝寺，還說被‘種草’了，要來實(shí)地看看。”自己的工作照進(jìn)游戲，而玩的游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，山西臨汾廣勝寺景區(qū)副總經(jīng)理薛震洪感覺很奇妙。
據(jù)了解，游戲場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)取景地包括大同云岡石窟、懸空寺，忻州五臺(tái)山佛光寺，朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔，平遙鎮(zhèn)國(guó)寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等歷史悠久的山西古建筑。很多人是通過游戲第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美絕倫的古建筑。
一直以來山西都是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的心頭好。山西古建從唐到清時(shí)代序列完整，品類眾多，涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅、園林等多種類型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西共有古建筑28027處，是全國(guó)古建筑數(shù)量最多的省份。“地上文物看山西”可以說實(shí)至名歸。
“不僅僅是建筑本身，山西古建上還附著了2.4萬平方米的壁畫，這些壁畫曾經(jīng)是游客的心之所向，如今也成了游戲玩家‘考古’的彩蛋。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏告訴記者，“這些豐富而獨(dú)特的資源同樣也為游戲創(chuàng)作提供了大量素材與靈感。”據(jù)了解，游戲制作團(tuán)隊(duì)在實(shí)地走訪山西期間進(jìn)行了詳細(xì)考察和記錄，對(duì)山西古建筑進(jìn)行了精確的記錄和描摹。游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)通過高精度的3D掃描技術(shù)，將山西古建筑的細(xì)節(jié)還原到游戲中，使得游戲場(chǎng)景在建筑風(fēng)格上具有極高的歷史真實(shí)性和藝術(shù)價(jià)值。“這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和對(duì)文化的尊重，使游戲中的山西元素不僅豐富而且真實(shí)可靠，對(duì)玩家的吸引力也更強(qiáng)。”張黎敏說。
有備而來
這波流量并不是等來的。實(shí)際上，早在4年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，關(guān)于如何在游戲中宣傳傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向，并由此開啟了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”。“從2022年開始，我們?cè)诟鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)與游戲方互動(dòng)宣傳，當(dāng)時(shí)就有了一定的關(guān)注度。如今游戲上線，通過數(shù)字化的呈現(xiàn)，不僅給山西古建帶來了新的生命力，也為山西文旅業(yè)開拓了新模式。”山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)陳少卿表示。山西省文旅廳和山西省文物局聯(lián)合發(fā)函，在確保文物安全的前提下支持相關(guān)拍攝工作，協(xié)調(diào)有關(guān)專家講解并接受采訪，積極協(xié)助拍攝團(tuán)隊(duì)，為游戲取景提供了便利。
8月22日，在山西2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上，山西省文旅廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)及具體線路，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來山西賞古建、品美食。當(dāng)日，旅游平臺(tái)和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。
這一環(huán)緊扣一環(huán)的文旅大戲讓山西坐上了“筋斗云”。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日0時(shí)至12時(shí)，山西省搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)兩成，山西小西天的門票訂單量同比增長(zhǎng)236%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約七成。
除了與游戲合作，近期山西在文旅推廣方面多向發(fā)力。例如，創(chuàng)新宣傳方式，提升知名度，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人到山西做文旅系列直播，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹山西的古建筑以及人文、風(fēng)光；優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗(yàn)，在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”上下功夫，僅今年上半年就有多場(chǎng)演唱會(huì)在太原上演。一位北京來的游客告訴記者，本來是沖著演唱會(huì)來的，沒想到一下高鐵就有手辦，還有免費(fèi)巴士和免費(fèi)景區(qū)游覽，體驗(yàn)感很棒。
借勢(shì)“留量”
流量只是起點(diǎn)，能借勢(shì)“留量”才是真章。
歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游資源正是古建筑等歷史文化遺產(chǎn)。因此，在承接游戲熱度的同時(shí)，山西文旅部門十分重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強(qiáng)文物保護(hù)法規(guī)的宣傳和執(zhí)行力度，提升公眾的文物保護(hù)意識(shí)。探索合理的利用方式，讓其不僅“活起來”，還要深度聚焦，更好地發(fā)揮和創(chuàng)造其文化價(jià)值和旅游價(jià)值。
文旅強(qiáng)省需要頂層設(shè)計(jì)、整體布局。山西省文旅廳介紹，2024年山西將著力打造太原、大同、運(yùn)城3個(gè)國(guó)際旅游門戶城市，同時(shí)還將建設(shè)旅游名城名縣名鎮(zhèn)、標(biāo)志性片區(qū)，構(gòu)建旅游核心吸引物體系，強(qiáng)化現(xiàn)代旅游業(yè)基礎(chǔ)支撐，打造國(guó)際知名文化旅游目的地。“這一系列舉措對(duì)于將山西加快建設(shè)成為文旅強(qiáng)省具有重要意義。”張黎敏表示。
《黑神話：悟空》為山西帶來了前所未有的熱度，也給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來了啟示。“文化創(chuàng)新的核心要素是人才培養(yǎng)。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院黨委書記王振峰告訴記者，培養(yǎng)文旅復(fù)合型、應(yīng)用型、技能型服務(wù)業(yè)人才勢(shì)在必行。近年來山西在支持文旅產(chǎn)學(xué)研用合作培養(yǎng)人才方面做了大量工作，積極推進(jìn)相關(guān)科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及科研機(jī)構(gòu)共同建立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地、文化創(chuàng)意研究機(jī)構(gòu)，搭建文化創(chuàng)意信息平臺(tái)，為山西文旅發(fā)展打下人才基礎(chǔ)。
