城市是人類文明產(chǎn)生的標(biāo)志，也是推動(dòng)人類文明不斷向前發(fā)展的重要陣地。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，城市更承擔(dān)著公共外交、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈對(duì)接、文化藝術(shù)交流、社會(huì)治理經(jīng)驗(yàn)共享等諸多重要職能。對(duì)于正在推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放的中國(guó)而言，聚焦城市和城市群的高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升城市的國(guó)際傳播能力意義重大。城市的國(guó)際傳播是一個(gè)意義深遠(yuǎn)的時(shí)代課題，需要我們把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，不斷深化研究。
從更高層面把握城市國(guó)際文化傳播
城市是人類文明的窗口，城市國(guó)際傳播是國(guó)家傳播的重要空間節(jié)點(diǎn)。城市國(guó)際傳播需要把握傳播規(guī)律和專業(yè)要求，把握傳播的節(jié)奏、樣態(tài)和特質(zhì)。但同時(shí)，城市國(guó)際傳播影響著一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的形象和影響力，僅靠傳播學(xué)難以達(dá)到提升城市海外影響力的綜合效果，這就需要我們跳出傳播看傳播，全面深刻地把握城市國(guó)際傳播的政治屬性、經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，更自覺(jué)地把握中國(guó)城市海外影響力對(duì)創(chuàng)建人類文明新形態(tài)的重要價(jià)值。
從增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力的層面把握城市國(guó)際傳播。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，以幾十年的時(shí)間走過(guò)了西方二三百年所走過(guò)的道路，中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過(guò)30%。一個(gè)國(guó)家能實(shí)現(xiàn)和平崛起和可持續(xù)發(fā)展，需要的是硬實(shí)力和軟實(shí)力的平衡協(xié)調(diào)發(fā)展，沒(méi)有軟實(shí)力的儲(chǔ)備和建設(shè)，一個(gè)國(guó)家將難以在世界范圍產(chǎn)生更大影響力。我們很欣喜地看到，北京、上海在國(guó)際文化傳播領(lǐng)域展示出極強(qiáng)的文化軟實(shí)力。北京自2022年初成功舉辦冬奧會(huì)后，又陸續(xù)開(kāi)啟了全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)、世界機(jī)器人大會(huì)、世界新能源汽車大會(huì)、世界旅游合作與發(fā)展大會(huì)、全球能源轉(zhuǎn)型高層論壇等一系列盛會(huì)，國(guó)際交往中心功能得到進(jìn)一步彰顯。我們也看到，成都、深圳、廣州、杭州等城市在增強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)中所展現(xiàn)的新作為。將提升城市國(guó)際傳播能力和城市海外影響力作為夯實(shí)城市文化軟實(shí)力的標(biāo)志性成果，在世界范圍展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力的風(fēng)采，可謂是中國(guó)城市國(guó)際傳播建設(shè)的應(yīng)有之義。
從闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化世界意義的層面把握城市國(guó)際文化傳播。中國(guó)式現(xiàn)代化既有各國(guó)現(xiàn)代化的共同特征，更有基于自己國(guó)情的中國(guó)特色。中國(guó)式現(xiàn)代化不僅造福了中國(guó)人民，也對(duì)世界和平發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。在城市海外影響力建設(shè)中，如果能夠?qū)⑦@一宏大題材內(nèi)化到符合傳播規(guī)律的形象展示中，將極大提升城市的時(shí)代價(jià)值和文明底蘊(yùn)。我們看到，在世界現(xiàn)代化大潮中，深圳正以高水平對(duì)外開(kāi)放和科技人才創(chuàng)新不斷釋放出中國(guó)式現(xiàn)代化的新能量，在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的“全球創(chuàng)新指數(shù)”中，“深圳-香港-廣州”科技集群連續(xù)4年位列全球百大科技集群第2名，體現(xiàn)出這座城市在踐行高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放中的新作為。
從踐行文明交流互鑒理念的層面把握城市國(guó)際文化傳播。人類文明本身就是在開(kāi)放包容中形成和發(fā)展的。當(dāng)今世界文明繁榮發(fā)展，正得益于各國(guó)文明的交流互鑒。當(dāng)前，中國(guó)許多城市都能從文明交流的角度把握國(guó)際文化傳播的核心要義。如成都、杭州、蘇州等城市越來(lái)越注重培育海外“自來(lái)粉”，以“第三只眼睛”傳播中華文明。這些來(lái)到中國(guó)的國(guó)際友人們自發(fā)地分享中國(guó)城市的美景和故事，更能體現(xiàn)文明互動(dòng)，提升城市形象。一個(gè)城市的美譽(yù)度需要在多種文明相互交流、多重視角相互對(duì)話中才能得以提升，而城市的國(guó)際影響力也需要在“自塑”和“他塑”的結(jié)合中才能更好展現(xiàn)。
運(yùn)用創(chuàng)新理念提升城市國(guó)際傳播水平
做好城市國(guó)際傳播工作，需要“頂天立地”的理念和舉措。“頂天”是指從價(jià)值層面明確傳播之道，而“立地”則意味著需要接地氣地運(yùn)用傳播之術(shù)。
堅(jiān)持小切口、大意蘊(yùn)的傳播策略。中國(guó)的城市國(guó)際傳播需要遵循文化傳播的規(guī)律，要充分考慮受眾的文化習(xí)慣和接受方式，以真誠(chéng)、平等、共情的態(tài)度與視角，通過(guò)小故事、小切口潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳播好中華現(xiàn)代文明。比如，在全球極端高溫的背景下，宜昌推出“納涼公交”報(bào)道，以地方民生實(shí)事講好中國(guó)發(fā)展和治理的故事。由此可見(jiàn)，只要我們尋找好傳播中國(guó)的切入點(diǎn)，中國(guó)故事也會(huì)成為世界故事。
堅(jiān)持有特色、高水平的傳播內(nèi)容。博大精深的中華文明以及中國(guó)式現(xiàn)代化所創(chuàng)造的世界奇跡，已為中國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播提供了重要基礎(chǔ)，但這并不意味著可以簡(jiǎn)單地將這些成就直接“搬”到國(guó)際傳播和交流的平臺(tái)上，而是需要在“有特色”和“高水平”上下功夫。在當(dāng)今的國(guó)際文化交流中，越是民族的，就越是世界的。比如，西安的夢(mèng)回大唐、成都的世界科幻之城等都做得有聲有色。提升城市海外影響力，既需要在共同標(biāo)準(zhǔn)和要求上做文章，也要從自身不可替代的獨(dú)特文化品位上發(fā)力。
堅(jiān)持跨行業(yè)、跨學(xué)科的傳播格局。提升城市海外影響力是提升城市和國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志和切入點(diǎn)，需要運(yùn)用各方資源、匯聚各方智慧和力量，形成“大船出海”的格局。各城市應(yīng)研判提升城市國(guó)際影響力的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門共同解決。同時(shí)，要形成跨學(xué)科的對(duì)外傳播研究機(jī)制。海外傳播僅靠新聞傳播界人士包打天下是不夠的，需要充分發(fā)揮哲學(xué)、歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科專家的力量聯(lián)合攻關(guān)，從源頭上為國(guó)際傳播配足料、配好料。唯有如此，城市國(guó)際傳播才會(huì)更有底氣和自信。此外，既要充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)外知名媒體的重要作用，也要更多關(guān)注社交媒體平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在項(xiàng)目精準(zhǔn)推送和受眾點(diǎn)擊率上再發(fā)力，運(yùn)用創(chuàng)新理念和舉措不斷提升城市國(guó)際傳播的質(zhì)量和水平。
（作者：夏文斌 夏雯，分別系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)原校長(zhǎng)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士生）
