加強互聯網內容建設、推進網絡宣傳創(chuàng)新，是習近平總書記關于網絡強國的重要思想的組成部分。習近平總書記深刻指出：“網絡傳播有分眾化、差異化的特點，做好網上正面宣傳，不能搞廣譜適用、大水漫灌那一套，不能‘一招鮮，吃遍天’，靠一個腔調、一種風格包打天下。”這里所說的“腔調”“風格”，也就是文風。好的文風，歸根到底是解放思想、實事求是的文風，是以人民為中心、為人民立言的文風，是百家爭鳴、百花齊放、生動活潑、生意盎然的文風。在互聯網成為宣傳工作主陣地、輿論斗爭主戰(zhàn)場的當下，改進文風是一項重要的網絡宣傳創(chuàng)新。
當今時代，中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局、世界百年未有之大變局發(fā)生歷史性交匯，“中國故事”極其精彩壯麗，我們的網上正面宣傳，不缺好素材、好內容，但要在互聯網上把“中國故事”轉化為中國精神、中國力量，需要有好的文風。網上正面宣傳的文風，代表了傳播者的形象，是傳播者觀念的表征，直接影響在群眾中宣傳貫徹黨的理論路線方針政策的效果。
馬克思主義經典作家向來重視宣傳，也向來重視文風。恩格斯曾如此描述現代風格的文風：生動具體，措辭鋒利，色調豐富。列寧在報刊上發(fā)表的文章，大量使用諺語、俗語等鮮活語言來揭示深刻的思想內容，他指出，共產黨人“應當善于用簡單、明了、群眾易懂的語言講話，堅決拋棄難懂的術語，外來語，背得爛熟的、現成的但是群眾還不懂、還不熟悉的口號”。中國共產黨帶領中國人民進行革命、建設和改革的歷史，也是一部依靠宣傳思想工作吸引群眾、啟發(fā)群眾、動員群眾的歷史。革命戰(zhàn)爭年代，毛澤東同志提出，“學風和文風也都是黨的作風，都是黨風”。他投身宣傳一線，撰寫了大量通俗、簡潔、有力、膾炙人口的新聞作品，被新聞戰(zhàn)線親切稱為“新華社首席記者”。鄧小平同志指出，端正黨風，要從端正學風做起；端正學風，要從文風做起。習近平總書記是改進文風、創(chuàng)新宣傳工作的典范。比如，《之江新語》中一系列精煉有力的短論，寥寥幾百字，用淺顯直白的話把問題講得直截了當。黨的十八大以來的系列重要講話中，“擼起袖子加油干”“打鐵必須自身硬”等既通俗又貼切的語言，給人們留下了深刻印象。
互聯網時代的到來，對進一步改進文風提出了更高要求。截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%，人民群眾生產生活信息化、網絡化的程度顯著提升，人與互聯網的“互嵌”特征顯著。習近平總書記深刻洞察新一輪科技革命給傳播格局帶來的深刻影響，站在鞏固黨的長期執(zhí)政地位、維護國家政治安全的高度，明確指出“過不了互聯網這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關”，“要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”。關于做好網上宣傳工作，他指出：“在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”上述五方面的創(chuàng)新，就集中體現在改進網上正面宣傳的文風上。
改進文風，就要讓網絡文風反映偉大新時代。文風與時代特征和社會思想關系密切，是由內容體現出的有代表性的、傾向性的氣質。“文章合為時而著，歌詩合為事而作。”古人所謂“為時”“為事”，歸根結底就是體現時代特點、反映實踐情況。黨的十八大以來，黨和國家事業(yè)取得了一系列歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，這是新文風應著重體現的“時”與“事”。當然，貼近生活的現實主義，不等于西方文藝理論中對生活不加修飾描述的“現實主義”。習近平總書記指出：“應該用現實主義精神和浪漫主義情懷觀照現實生活，用光明驅散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方。”改進文風，就要做大做強網上正面宣傳引導，通過策劃推出一系列反映新時代風貌、反映人民群眾昂揚向上精神面貌的精品力作，對廣大網民特別是青年網民的心理和行為產生積極向上的引領作用。
改進文風，就要努力貼近生活，說真話、說實話。讀者和觀眾接受與否，是判斷宣傳工作效果的金標準。毛澤東同志在《普遍地舉辦〈時事簡報〉》的“通令”中要求，簡報內容突出以本地為主……只有這樣，才能引動士兵和群眾看報的興趣?，F代傳播觀念已經不再迷信“魔彈論”“皮下注射論”等夸大大眾傳播效果的說法，普遍承認讀者和觀眾的信息接受和認同是個復雜的過程，進而重點研究影響信息接受和認同的變量。信息的“接近性”就是其中公認的關鍵變量，主要是指“傳者”與“受者”在知識結構、話語方式等方面的差異。改進文風，就是從知識結構和話語方式上縮小差異、拉近距離的辦法。作為網絡輿論工作者，要主動貼近生活、貼近網民，不能“千文一面”、不能不加選擇地使用“文件化”語言，也不能閉門“造句”、生編“時髦話”，而要到熱鬧的微博話題下、“爆款”的網絡文章評論區(qū)學“新詞兒”“新表達”，并形成貼近生活的文風。這也是體現黨性和人民性相統(tǒng)一的過程：黨的理論和路線方針政策、黨中央重大工作部署的宣傳對象是人民群眾，網絡正面宣傳的文風必須貼近人民群眾的生活，必須建立在生活實踐的基礎之上。
改進文風，就要在吸收群眾智慧的同時，增強引領群眾、啟發(fā)群眾的能力。“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”?；ヂ摼W構成了現實社會的鏡像空間，社會中的很多問題都會映射在網絡輿論中。形成貼近生活的網絡文風，就要走好網上群眾路線，與網民打成一片，了解他們的歡樂與疾苦，通過網絡宣傳工作體現并維護群眾的利益。改進文風，重在增強引領群眾、啟發(fā)群眾的能力。“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量”，“思想的閃電一旦徹底擊中這塊素樸的人民園地，德國人就會解放成為人”。“灌輸”是理論“掌握群眾”和閃電“擊中人民園地”的關鍵；而“灌輸”之所以能夠實現，根本在理論的真理性科學性。黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要靠“灌輸”但是不能“強制灌輸”，“灌輸”真正啟發(fā)人的解放、實現人的全面發(fā)展，需要借助好的文風。在互聯網上弘揚主旋律，激發(fā)正能量，就要通過真摯的情感、豐富的形式、新穎的手段改進文風，以優(yōu)良文風創(chuàng)新改進網上宣傳，真正讓互聯網這個最大變量成為最大增量。
（作者：任羽中，系北京大學黨委常委、北京大學教育部高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心研究員）
