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強(qiáng)化品牌擴(kuò)大服飾消費(fèi)

隨著年輕人對(duì)時(shí)尚潮流、古典美學(xué)需求的提升,服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢,成為時(shí)下關(guān)注的熱點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,要激發(fā)有潛能的消費(fèi),推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。我國服飾消費(fèi)群體數(shù)量龐大,服飾消費(fèi)具有較大的發(fā)展?jié)撃埽峭苿?dòng)消費(fèi)擴(kuò)大的重要增長點(diǎn)之一。

目前,我國服飾消費(fèi)具備產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚多元、消費(fèi)者更加注重精神內(nèi)涵、材質(zhì)面料品質(zhì)不斷提升等特征,較好滿足了消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求,順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢。經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,“多巴胺”“美拉德”“新中式”等風(fēng)格火熱,反映了當(dāng)代時(shí)尚的多元性和年輕一代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求。蘊(yùn)含古典美學(xué)的漢服、唐裝等傳統(tǒng)服飾持續(xù)受到消費(fèi)者熱捧。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)和面料的關(guān)注推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級(jí),柔軟舒適、不易變形、防風(fēng)保暖等成為熱門關(guān)鍵詞。然而,當(dāng)前我國服飾消費(fèi)發(fā)展仍然存在一些問題,比如品牌消費(fèi)供給不夠、數(shù)字化智能化發(fā)展能力有待提升、消費(fèi)環(huán)境需要完善等。下一步,要加強(qiáng)提升品牌消費(fèi)供給水平,加快推進(jìn)服飾企業(yè)的數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,持續(xù)優(yōu)化服飾消費(fèi)環(huán)境,從而激發(fā)服飾消費(fèi)潛能,助力推動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大。

強(qiáng)化品牌提升消費(fèi)供給水平。鼓勵(lì)有條件的地方利用現(xiàn)代商圈、步行街等商業(yè)載體,積極引進(jìn)服飾領(lǐng)域國內(nèi)外知名品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師品牌,支持服飾品牌企業(yè)首發(fā)新品、開設(shè)首店,打造一批品牌旗艦店、網(wǎng)紅店、時(shí)尚買手店等,更好集聚全球服飾品牌消費(fèi)資源。鼓勵(lì)本土服飾企業(yè)結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、古典美學(xué)、現(xiàn)代藝術(shù)等元素,在材質(zhì)選擇、新品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面加強(qiáng)創(chuàng)新,提高服飾產(chǎn)品質(zhì)量,擴(kuò)大國產(chǎn)服飾品牌知名度。鼓勵(lì)服飾行業(yè)生產(chǎn)制造企業(yè)、電商交易平臺(tái)開設(shè)國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)銷售專區(qū),舉辦國潮服飾購物節(jié)、服飾嘉年華等活動(dòng)。

加快推進(jìn)服飾企業(yè)的數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)服飾企業(yè)利用消費(fèi)者的海量反饋數(shù)據(jù),及時(shí)捕捉用戶消費(fèi)趨勢,利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù),加強(qiáng)時(shí)尚款式的智能化設(shè)計(jì)。支持服飾企業(yè)建立供應(yīng)鏈管理數(shù)字化系統(tǒng),提高供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和協(xié)同效率,實(shí)現(xiàn)匹配終端需求的柔性生產(chǎn)。鼓勵(lì)大型服飾企業(yè)、科技公司等為中小微服飾企業(yè)提供技術(shù)賦能,推動(dòng)中小微服飾企業(yè)加快數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)合作共贏。

持續(xù)優(yōu)化服飾消費(fèi)環(huán)境。加大跨部門聯(lián)合執(zhí)法力度,增強(qiáng)對(duì)銷售假冒偽劣服飾產(chǎn)品、夸大宣傳、虛假營銷等行為的懲處力度,建立健全符合我國國情的消費(fèi)者集體訴訟制度。推動(dòng)服飾交易平臺(tái)與工商、稅務(wù)等政府部門數(shù)據(jù)共享,建立完善線上經(jīng)營主體納稅管理機(jī)制,強(qiáng)化對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”等不正當(dāng)行為監(jiān)管,營造線上線下公平發(fā)展環(huán)境。鼓勵(lì)服飾交易平臺(tái)利用數(shù)字技術(shù)開展在線調(diào)解、在線審理糾紛等,加強(qiáng)對(duì)服飾消費(fèi)者的權(quán)益保障。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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