11月27日，“2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”評選結(jié)果在第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上隆重揭曉。
本次評選活動以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，深入挖掘中國企業(yè)的國際形象建設(shè)故事，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗，為更多企業(yè)“走出去”提供有益借鑒。
活動自2023年9月啟動以來，受到廣大企業(yè)的熱烈響應(yīng)和積極參與，經(jīng)過廣泛征集和專業(yè)評審，從來自中央企業(yè)、地方國企及民營企業(yè)報送的251個有效案例中遴選出“共建新絲路”“跨文化融合”“國際傳播創(chuàng)新”“筑夢人物故事”四類專項優(yōu)秀案例共40個，并在此基礎(chǔ)上評選出“十大優(yōu)秀案例”。
十大優(yōu)秀案例名單
十大優(yōu)秀案例名單
十大優(yōu)秀案例簡介
1.“巴工”阿根的“傳奇歷程”
中國核工業(yè)華興建設(shè)有限公司在巴基斯坦承擔出口核電建設(shè)的30年間，在為當?shù)貛砬鍧嵞茉吹耐瑫r，也創(chuàng)造了眾多就業(yè)機會、培養(yǎng)了大批核電產(chǎn)業(yè)工人，讓數(shù)以萬計的巴基斯坦籍工人投身核電建設(shè)，改變了自己的人生、改善了家庭的狀況，過上了幸福的生活。
2.“甘甜社區(qū)”放心水 甜到民眾心坎里
中國石油乍得公司情系油區(qū)周邊社區(qū)，13年來久久為功，堅持實施“甘甜社區(qū)”公益項目，累計免費為周邊社區(qū)居民鉆探水井129口，讓約4萬民眾喝上了干凈放心的飲用水，被當?shù)毓賳T譽為“最受民眾歡迎的項目”。
3.“華小電”出海記
中國華電集團有限公司聚焦打造世界一流的全球化品牌形象，全新升級企業(yè)IP，打造以“華小電”為核心的卡通IP形象家族，形成輕松、生動、親和的品牌語言。“華小電”憑借可愛的形象和豐富的品牌內(nèi)涵，成為企業(yè)文化交流的大使。
4.三峽集團做好“世界動植物王國”的生態(tài)“守護者”
以三峽巴西伊利亞水電站為紐帶，三峽國際能源投資集團有限公司對項目周邊400多只野生動物進行救助保護，積極開展科研科普，持續(xù)開展水庫環(huán)境監(jiān)測、魚類增殖放流、植樹造林等項目。為應(yīng)對氣候變化、推進能源轉(zhuǎn)型行動注入綠色動能。
5.電站建設(shè)者投身環(huán)保：中國建設(shè)與綠色同行
哈爾濱電氣國際工程有限責任公司在承建項目施工過程中秉持綠色發(fā)展理念，秉承“友好環(huán)境，溫馨家園”的責任觀，與項目業(yè)主、當?shù)卣h(huán)保部門密切配合，移植珊瑚、幫珍稀動物“搬家”、開展動植物拯救計劃。通過踐行可持續(xù)發(fā)展理念，促進當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護。
6.Up We Build, 以魯班之名，連接世界，共赴夢想
2023年，中國建筑向海外推出可持續(xù)戰(zhàn)略品牌項目“魯班工匠計劃”（Up We Build），結(jié)合不同國家行業(yè)發(fā)展特點和人才培養(yǎng)需求，設(shè)立“魯班學院”，開展職業(yè)技能培訓、高校交流合作，搭建行業(yè)對話平臺。已在10個國家開展培訓交流240余次、技能競賽292場次，覆蓋學員2萬余人。
7.“坐著火車看世界”系列——海外十余年，守護“中國造”
中國中車集團有限公司駐伊斯坦布爾售后服務(wù)站站長魏功益，駐外10多年來，從一名普通售后服務(wù)人員成長為身兼現(xiàn)場項目管理、翻譯、技術(shù)人員、培訓師的“多面手”，參與多個軌道交通項目，帶出30余名土耳其徒弟，與當?shù)貑T工共同書寫中土友誼故事。
8.繁華絲路，交筑美好：講好“一帶一路”故事 賦能國家形象建設(shè)
中國交通建設(shè)集團有限公司以“繁華絲路，交筑美好”為主題，精心策劃實施系列傳播活動，圍繞中交品質(zhì)工程，從政要、媒體、民眾、員工、青年五大維度策劃系列宣傳活動，涉及案例覆蓋六大洲110余個國家，總傳播量超過20.7億。
9.文化為媒，科普為橋，用新媒體手段講好“Z世代”與中國美好故事
中國廣核集團有限公司把握海外“Z世代”群體特征，精準傳播：建設(shè)跨文化工坊，舉辦文化交流活動；常態(tài)化開展“開放日”科普活動，組織國際青少年走近風清潔能源項目；注重移動化、社交化、可視化媒介形式，打造超百萬瀏覽量級短視頻傳播精品。
10.自然與科技的共舞，綠色戰(zhàn)略守護非洲藍色海島
美的集團從非洲海島國家的本地化用戶視角洞察實際場景痛點，特別研發(fā)、量身定制“海島空調(diào)”，提供全面防腐蝕解決方案以及環(huán)保冷媒的應(yīng)用；舉辦相關(guān)活動，與社會各界一起加入海洋生態(tài)保護行動，共促藍色可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展。
專項優(yōu)秀案例名單
“2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”由國務(wù)院國資委新聞中心、中國外文局國際傳播發(fā)展中心、全國工商聯(lián)宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報社國際部共同主辦，清華大學國家形象傳播研究中心、中國企業(yè)國際傳播專家咨詢委員會提供專業(yè)支持。
后續(xù)，結(jié)合相關(guān)優(yōu)秀案例內(nèi)容，將編輯出版《中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例集（2023）》并開展多種形式的傳播活動，發(fā)揮案例故事示范性，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗，為更多企業(yè)把握國際傳播趨勢，彰顯中國企業(yè)塑造世界一流品牌的新機遇、新趨勢、新特點。
