黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。”品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌影響力關(guān)系一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中的地位，體現(xiàn)著一國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。習(xí)近平總書(shū)記高度重視中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。新時(shí)代新征程，要加快培育國(guó)際知名品牌，形成一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，提升中國(guó)品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各個(gè)國(guó)家對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重視程度日益增強(qiáng)，也愈發(fā)注重提升國(guó)際社會(huì)對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)同。一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家的自主品牌發(fā)展至今，憑借其完備的品牌文化構(gòu)建在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，為品牌所在國(guó)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這提醒著我們，找準(zhǔn)富有文化內(nèi)涵的品牌定位是中國(guó)品牌贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要途徑。強(qiáng)化中國(guó)品牌建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上構(gòu)建起良好品牌形象，不僅有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為我國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)中累積更多實(shí)力、贏得更多主動(dòng)。
一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)提出了新的更高要求，迫切需要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，從質(zhì)量、創(chuàng)新、文化等方面入手，打造一批既有中國(guó)特色又有國(guó)際水準(zhǔn)的品牌，加快建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，更好支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
另一方面，加強(qiáng)品牌建設(shè)是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要舉措。品牌的成功塑造與廣泛傳播能夠持久地影響目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而影響其他群體，其蘊(yùn)含的文化理念也會(huì)隨著品牌的全球化傳播影響越來(lái)越多人，逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。加?qiáng)品牌建設(shè)，形成獨(dú)創(chuàng)性的、差異化的、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，有利于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛傳播，以品牌影響力增進(jìn)文化認(rèn)同。同時(shí)，豐富品牌文化內(nèi)涵，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為架構(gòu)構(gòu)建品牌文化，可以激發(fā)消費(fèi)者文化認(rèn)同感和情感共鳴，進(jìn)而助推品牌發(fā)展。
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，我國(guó)正在加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府和企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)日益重視，一批批中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)突破。很多中國(guó)品牌越來(lái)越注重創(chuàng)新與傳承、品質(zhì)與服務(wù)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，為中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)、提高國(guó)際影響力作出貢獻(xiàn)。同時(shí)也要看到，我國(guó)國(guó)際品牌從數(shù)量和知名度上與一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有不足，從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)還需要付出更多努力。今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，到2025年中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。這為我們提升中國(guó)品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了重要遵循。加強(qiáng)品牌建設(shè)，須著力做好以下幾個(gè)方面工作。
著力提升品牌認(rèn)同。近年來(lái)，中國(guó)的自主品牌逐漸擺脫以西方美學(xué)為主導(dǎo)的評(píng)價(jià)體系，發(fā)掘具有深厚底蘊(yùn)的東方美學(xué)文化，在品牌中注入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。“國(guó)潮熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)、很多本土品牌的發(fā)展，從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出我們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，揭示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托所帶來(lái)的巨大發(fā)展?jié)摿?。我們要進(jìn)一步深挖品牌的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫，推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代需求和審美更好契合，豐富品牌文化內(nèi)涵，講好品牌故事。
塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)的深入發(fā)展為品牌口碑傳播帶來(lái)了倍增的效果，以質(zhì)量為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌可以迅速崛起搶占市場(chǎng)，被曝光質(zhì)量問(wèn)題的品牌聲譽(yù)會(huì)遭受重創(chuàng)。這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅是企業(yè)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，更是中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界的“敲門(mén)磚”。加強(qiáng)品牌建設(shè)，要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體的積極性，以高品質(zhì)為依托，既要做細(xì)做精做強(qiáng)產(chǎn)品，不斷提升品牌內(nèi)在價(jià)值，又要進(jìn)一步釋放創(chuàng)新潛力，加大科技創(chuàng)新投入力度，持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造等方面發(fā)力，推出更多新產(chǎn)品新服務(wù)，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，讓有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌脫穎而出，不斷提升中國(guó)品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
完善品牌培育發(fā)展機(jī)制?？v觀全球市場(chǎng)，任何一個(gè)享譽(yù)世界的品牌的成功，除了有企業(yè)自身努力之外，還離不開(kāi)好的發(fā)展環(huán)境。在這方面，加強(qiáng)政策引導(dǎo)十分重要。打造中國(guó)品牌，需要更好發(fā)揮政府作用，在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺(tái)、促進(jìn)品牌企業(yè)資源集聚上下功夫，持之以恒、久久為功，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，還要健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場(chǎng)監(jiān)管，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，推動(dòng)形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)卓越品牌、社會(huì)崇尚優(yōu)質(zhì)品牌、大眾信賴國(guó)產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。
（作者單位：北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院）
