習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”,要求“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”;“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”;“深化文明交流互鑒,推動中華文化更好走向世界”。這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央,統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局,對提升我國文化全球軟實(shí)力和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響力作出的戰(zhàn)略謀劃。新時代新征程,我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神,更好地提升對外宣傳推介工作效能,更加積極主動地講好中國故事、傳播好中國聲音,為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家營造有利外部輿論環(huán)境,為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。
大外宣格局基本建立
一個國家對外文化宣介影響力的大小、強(qiáng)弱與否,在國與國之間的競爭中一直起著重要的作用。改革開放新時期,我們黨全面重視對外文化傳播事業(yè),形成了以中央機(jī)關(guān)報《人民日報》為首,各省級黨委機(jī)關(guān)報為主體,晚報、都市報、經(jīng)濟(jì)報、體育報等多層次多種類相輔相成的報刊結(jié)構(gòu)。新華社已成為在國外設(shè)有98個分社、具有較大國際影響的著名新聞社。中國外文局每年用40余種外文,出版各類圖書3000余種。中國國際廣播電臺每天用43種語言對全球進(jìn)行廣播,每天累計(jì)播出時間211小時;中央電視臺國際頻道遍布于亞、非、拉美、北美、歐洲和大洋洲的許多國家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地播出。1981年6月,《中國日報》英文版(ChinaDaily)創(chuàng)刊。2004年11月,全球第一家中外合作建立的非營利性教育機(jī)構(gòu)孔子學(xué)院在韓國首都首爾成立,此后在世界各國遍地開花。截至2019年12月,中國已在162個國家(地區(qū))建立了550所孔子學(xué)院和1172個中小學(xué)孔子課堂。
黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視和全面推進(jìn)國際傳播工作,大力推動國際傳播守正創(chuàng)新,多措并舉理順內(nèi)宣外宣體制,打造具有國際影響力的媒體集群,積極推動中華文化走出去,有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭,初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局,我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升,可信、可愛、可敬的中國形象更加鮮亮。
精心組織習(xí)近平總書記國內(nèi)國外重要活動對外宣傳。編輯出版多語種《習(xí)近平談治國理政》等重要著作,覆蓋173個國家和地區(qū);紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略》《習(xí)近平的故事》等系列微視頻在外國主流媒體播出,中國思想、中國價值、中國理念在全世界廣泛傳播。
充實(shí)對外宣介力量。2016年歲末,中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng))正式開播,面向全球,建立起包含6個電視頻道、3個海外分臺、1個視頻通訊社和新媒體集群在內(nèi)的強(qiáng)大旗艦陣容,強(qiáng)力推進(jìn)對外文化宣介,讓世界認(rèn)識一個立體多彩的中國。截至目前,以外宣旗艦媒體為引領(lǐng),中央和地方各類媒體積極參與的外宣工作格局已初步形成,中央媒體建立了一批海外機(jī)構(gòu),基本覆蓋全球熱點(diǎn)地區(qū)和重要城市。
定期舉行中外政黨交流活動。如中美政黨高層對話、中俄執(zhí)政黨對話機(jī)制會議、中英政黨對話、中日執(zhí)政黨交流機(jī)制會議等。此外,還與東歐、拉丁美洲、非洲、中亞、東南亞、南亞及阿拉伯國家開展政黨交流活動;先后主辦了中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會、中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會等,中外政黨對話機(jī)制日臻成熟。
舉辦形式多樣的對外宣介活動。配合國家領(lǐng)導(dǎo)人國事訪問,豐富多彩的人文交流活動在一個個到訪國家舉行。圖片展、中國電影周、“擁抱中國”藝術(shù)節(jié)專場演出,再加上智庫交流、媒體論壇……這些活動猶如一場場文化盛宴,展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊(yùn),滋養(yǎng)著國與國之間的美好情誼。
雖然我國對外文化宣介傳播能力不斷提高,但也存在不少短板。
對外傳播宣介手段比較豐富,但尚未體系化。為加強(qiáng)對外宣傳和聯(lián)絡(luò)交涉事宜,1938年3月,陜甘寧邊區(qū)政府秘書處設(shè)立招待科,負(fù)責(zé)來延安的中外來賓的接待工作,1939年改為交際處,作為中共中央和邊區(qū)政府辦理日常對外工作的機(jī)構(gòu)。新中國成立后,中外文化交流逐漸成為對外宣介的主要內(nèi)容。此后,隨著我國科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化日興,國內(nèi)各種新興媒體備受外國人關(guān)注,如有關(guān)中國傳統(tǒng)美食的短視頻等。但是,面對世界百年未有之大變局,尤其是一些西方國家逆全球化勢力日益猖獗,對外宣介手段的體系化建設(shè)亟待加強(qiáng)。
對外國際傳播宣介的媒體及內(nèi)容比較單一。由于我國現(xiàn)有的對外宣介內(nèi)容大都由官方推出,平臺大都以官方為主,由此導(dǎo)致國外民眾對于宣介的內(nèi)容很多時候都持保留態(tài)度,未起到應(yīng)有的效果。此外,由于工作機(jī)制的原因,現(xiàn)有的對外宣介媒體,如《中國日報》、中國國際電視臺之間的協(xié)同能力有待進(jìn)一步加強(qiáng),文化內(nèi)容比重有待進(jìn)一步增強(qiáng)。
培養(yǎng)具有國際化視野、復(fù)合型對外宣介人才迫在眉睫。對外宣介工作涉及多學(xué)科,一名真正的對外宣介人才應(yīng)具備跨學(xué)科的知識儲備,這就需要進(jìn)行全面系統(tǒng)的培訓(xùn)、實(shí)踐,譬如傳播學(xué)專業(yè)培育出來的人才同樣需要具有很強(qiáng)的外語能力,也應(yīng)掌握政治學(xué)知識。此外,還應(yīng)對被宣介國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及國民心理有著較為深入的了解。這就說明,國際傳播人才的培養(yǎng)必須采用更為有效的方式,培養(yǎng)模式應(yīng)該更為多元化、國際化。
中國化理論淬煉不足,未能為對外宣介學(xué)科的發(fā)展貢獻(xiàn)更多中國智慧。目前我國有關(guān)對外宣介學(xué)科的理論大部分是舶來品,即西方經(jīng)典傳播理論。國內(nèi)很多研究者大多側(cè)重于其方法及技巧的實(shí)踐研究,沒有從我們黨豐富的對外國際傳播宣介的實(shí)踐角度進(jìn)行深入分析,總結(jié)提煉出中國化的修辭學(xué)和敘事學(xué)等,進(jìn)而從學(xué)理上進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)術(shù)歸納,建立起中國化的學(xué)科理論體系。
多措并舉統(tǒng)籌對外宣介工作
黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),提出要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”。為適應(yīng)新時代新征程對外宣介傳播工作新要求,應(yīng)多措并舉統(tǒng)籌對外宣介工作。
廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案。大力宣介新中國成立以來,尤其是黨的十八大以來我國在建設(shè)中國特色社會主義實(shí)踐過程中所取得的偉大成就,充分詮釋在實(shí)踐中所形成的習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的偉大意義、中國式現(xiàn)代化的深刻內(nèi)涵。習(xí)近平總書記指出,“講故事,是國際傳播的最佳方式”。2022年11月,習(xí)近平總書記先后出席二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十七次峰會、亞太經(jīng)合組織第二十九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議并對泰國進(jìn)行訪問,每次都系統(tǒng)、深入、精辟地向外界講述中國共產(chǎn)黨二十大的故事、中國式現(xiàn)代化的故事、中國與世界合作共贏的故事,率先垂范講好中國故事、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。我們應(yīng)把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策,把加強(qiáng)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介作為重中之重,主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。高舉人類命運(yùn)共同體大旗,依托我國發(fā)展的生動實(shí)踐,立足5000多年中華文明,全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀。
堅(jiān)守中華文化立場,深化中外文明交流互鑒,推動中華文化更好走向世界。中華民族是世界上古老而偉大的民族,創(chuàng)造了綿延5000多年的燦爛文明,為人類文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深,是世界文明的重要組成部分,其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,不僅是中國人思想和精神的內(nèi)核,也蘊(yùn)含著全人類共同價值。我們應(yīng)努力從中華民族世世代代形成和積累的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)和智慧,延續(xù)文化基因,萃取思想精華,展現(xiàn)精神魅力。堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)守中華文化立場,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)含中國智慧的優(yōu)秀文化,讓中華民族以更加自信和昂揚(yáng)的姿態(tài)屹立于世界民族之林。就如何更好地深化文明交流互鑒,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“每種文明都有其獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn),都是人類的精神瑰寶”,“要樹立平等、互鑒、對話、包容的文明觀,以文明交流超越文明隔閡,以文明互鑒超越文明沖突,以文明共存超越文明優(yōu)越”。應(yīng)構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、深層次的文化“走出去”新格局,以文載道、以文傳聲、以文化人,弘揚(yáng)中華文明蘊(yùn)含的全人類共同價值。深入開展同各國文化交流合作,廣泛參與世界文明對話,通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通,為人類文明進(jìn)步作出新的更大貢獻(xiàn)。
全面展現(xiàn)中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下所取得的歷史性成就,對世界作出的巨大貢獻(xiàn)。黨的二十大報告指出:“十年來,我們經(jīng)歷了對黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義的三件大事:一是迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年,二是中國特色社會主義進(jìn)入新時代,三是完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會的歷史任務(wù),實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。”我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民,攻克了許多長期沒有解決的難題,辦成了許多事關(guān)長遠(yuǎn)的大事要事,一系列鮮活的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和碩果累累的現(xiàn)實(shí)成就向世界表明:這是在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,中國共產(chǎn)黨和中國人民團(tuán)結(jié)奮斗贏得的歷史性勝利,是彪炳中華民族發(fā)展史冊的歷史性勝利,也是對世界具有深遠(yuǎn)影響的歷史性勝利。過去的10年,也是中國人民為世界貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量的偉大10年。根據(jù)世界銀行的測算,2013年至2021年間,中國對全球經(jīng)濟(jì)增長的平均貢獻(xiàn)率達(dá)38.6%,超過七國集團(tuán)國家貢獻(xiàn)率的總和。中國打造的一系列面向世界各國開放的國際合作平臺,更是為促進(jìn)全球共同發(fā)展發(fā)揮了不可替代的重要作用。僅“一帶一路”倡議就將使相關(guān)國家760萬人擺脫極端貧困,使全球貿(mào)易增長1.7%至6.2%,使全球收入增加0.7%至2.9%。事實(shí)向世界證明,對于那些尚未實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展中國家而言,中國的經(jīng)驗(yàn)或模式要比西方模式更具普遍意義和示范效應(yīng)。應(yīng)善于運(yùn)用在這些過程中涌現(xiàn)出的各種生動感人的事例,說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧,同時,中國有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用,同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)。這既是一種客觀需要,也是新時代中國對外文化宣介傳播的歷史使命。
加強(qiáng)對外宣介體制建設(shè)
黨的二十大高舉中國特色社會主義偉大旗幟,全面貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想,弘揚(yáng)偉大建黨精神,自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新,踔厲奮發(fā)、勇毅前行,為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗。新時代的對外宣介傳播工作需不斷加強(qiáng)體制建設(shè),義不容辭地?fù)?dān)負(fù)起提升國家文化軟實(shí)力、為國家發(fā)展?fàn)I造良好國際輿論環(huán)境的根本任務(wù)。
加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),打造對外宣介話語體系。落后就要挨打,貧窮就要挨餓,失語就要挨罵。國際話語權(quán)是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。長期以來,我們黨帶領(lǐng)人民不斷解決“挨打”“挨餓”“挨罵”這三大問題,經(jīng)過幾代人不懈奮斗,前兩個問題基本得到解決,但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。在全球化與信息化時代,只有不斷提高自身對外文化宣介能力,才能在意識形態(tài)上取得主動。要加強(qiáng)對外話語體系建設(shè),更加鮮明地展現(xiàn)中國思想;打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加細(xì)致地講述中國故事及其背后的思想力量和精神力量,用中國理論闡釋中國實(shí)踐,用中國實(shí)踐升華中國理論;組織各種精彩、精煉的故事載體,增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色,展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn),促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族。
統(tǒng)籌協(xié)調(diào)對外宣介工作,整合對外宣介資源。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),講好中國故事,不僅中央的同志要講,而且各級領(lǐng)導(dǎo)干部都要講;不僅宣傳部門要講、媒體要講,而且實(shí)際工作部門都要講、各條戰(zhàn)線都要講。2016年2月,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào):“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),增強(qiáng)國際話語權(quán),集中講好中國故事,同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。”努力打造既能“有理有力有節(jié)”地善于斗爭、勇于斗爭,又能更加響亮地提出中國主張,具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體,形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。建立最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線,廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù),不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈,把我們的朋友搞得多多的。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合各類資源,推動內(nèi)宣外宣一體發(fā)展,從而把中國故事講得愈來愈精彩,讓中國聲音愈來愈洪亮。
加強(qiáng)對外宣介能力建設(shè),全面提升對外宣介效能。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性,下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn),國際傳播肩負(fù)著增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實(shí)力的重要使命和任務(wù)。需采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式,推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá),增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。隨著VR新聞等利用新技術(shù)進(jìn)行的傳播實(shí)踐紛紛涌現(xiàn),我們需順勢而上,利用各國民眾的信息接收日益向新興媒體、移動傳播等方面轉(zhuǎn)移的契機(jī),充分運(yùn)用各類傳播方式,通過新形式、新手段、新途徑講好中國故事、傳播好中國聲音。
加強(qiáng)對外宣介的理論研究,掌握對外宣介的規(guī)律。理論來源于實(shí)踐,又服務(wù)于實(shí)踐。應(yīng)堅(jiān)持把講好中國故事、傳播好中國聲音、展示真實(shí)立體全面的中國,作為加強(qiáng)我國對外文化宣介能力建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。從我們黨豐富的對外文化宣介工作實(shí)踐,及中華民族源遠(yuǎn)流長的對外文化交流歷史中淬煉出適合中國國情、世界百年未有之大變局世情的對外文化宣介理論;研究掌握現(xiàn)有媒體傳播渠道、交流平臺的傳播特點(diǎn),創(chuàng)新內(nèi)容形式、提高傳播藝術(shù),更好適應(yīng)國際傳播渠道和方式的發(fā)展變化。密切關(guān)注5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR等新興技術(shù)、新手段的迭代發(fā)展,緊盯技術(shù)前沿,瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢,加快技術(shù)創(chuàng)新以充分適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化,研究如何通過積極利用新興技術(shù)手段,推進(jìn)中國故事和中國聲音的精準(zhǔn)傳播。建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專業(yè)人才隊(duì)伍,同時不拘一格降人才,吸收國外優(yōu)秀人才的加入,加強(qiáng)國際傳播能力培訓(xùn)體系建設(shè),構(gòu)筑起對外宣傳的人才高地。
(作者單位:中央黨史和文獻(xiàn)研究院)