網(wǎng)站首頁 | 網(wǎng)站地圖

大國新村
首頁 > 中國品牌 > 品牌智庫 > 正文

以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)

建設(shè)高端品牌已成為時代的召喚、發(fā)展的必然。38年來,保利集團(tuán)始終致力于服務(wù)國家戰(zhàn)略,滿足人民對美好生活的需要,在加速品牌戰(zhàn)略升級、推進(jìn)品牌建設(shè)與經(jīng)營管理相融合等方面積極實踐探索,努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌,以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)。

堅守初心、傳承基因,提升品牌文化價值引領(lǐng)力

保利集團(tuán)在改革發(fā)展的同時傳承創(chuàng)新、鍛長補(bǔ)短、積厚成器,打造特色品牌名片,以品牌建設(shè)凝心聚力、立根鑄魂。

堅守“保國利民、追求卓越”的使命。保利始終胸懷“國之大者”,馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、服務(wù)國家現(xiàn)代化建設(shè)和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗。保利矢志“追求卓越”,堅持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求,傾心關(guān)注每一個利益相關(guān)者,全心全意做好企業(yè)公民,力爭成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者,建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿典范,成就“受人尊敬的卓越企業(yè)”。

傳承“紅色鑄魂、藍(lán)色立身”的基因。“紅色”寓意信仰、象征希望,是保利講政治、顧大局、守初心、擔(dān)使命的顯性基因。“藍(lán)色”寓意市場、象征創(chuàng)新,是保利重市場、勇改革、敢打拼、激活力的競爭意識。兩種基因相互交融,孕育出獨一無二的保利企業(yè)文化。

弘揚“擔(dān)當(dāng)作為、干事創(chuàng)業(yè)”的傳統(tǒng)。面向新征程,保利以新時代特色延展企業(yè)文化內(nèi)涵,提出“忠誠、擔(dān)當(dāng)、務(wù)實、奮斗”的保利精神。“忠誠”是保利人的準(zhǔn)則,正心誠意、信守承諾;“擔(dān)當(dāng)”是保利人的精神風(fēng)范,敢于負(fù)責(zé)、勇于作為;“務(wù)實”是保利人的行事風(fēng)格,辦實事不圖虛名、求實效不做虛功;“奮斗”是保利人的最美姿態(tài),11萬員工同做起而行之的行動者,肩負(fù)使命,共繪愿景。

深度融合、互促共進(jìn),提升品牌文化市場競爭力

保利集團(tuán)牢固樹立“大品牌”意識,將品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容深度融入經(jīng)營管理,充分發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)效應(yīng),推動企業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向世界一流的新征程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一是推進(jìn)品牌與品質(zhì)融合。把“高端、高質(zhì)、高品”作為保利品牌的基石,聚焦“滿足人民美好生活需要,助力人民高品質(zhì)生活”。堅持以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心,有效對接消費升級,不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)種類,更好滿足人民群眾在衣食住行用和精神文化生活等方面的多樣需求。保利成員企業(yè)不斷升級迭代產(chǎn)品體系,探尋更適宜人民生活的美好人居,連續(xù)12年獲得“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”稱號。保利文化集團(tuán)12次榮獲“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”稱號,聯(lián)合出品的電視劇《人世間》成為現(xiàn)象級傳播。旗下78家劇院,累計推出6萬余場精品演出,制定《劇院經(jīng)營管理規(guī)范》,把“保利模式”上升到“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”,從普通經(jīng)營者成為品牌輸出者。

二是推進(jìn)品牌與創(chuàng)新融合。深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,把創(chuàng)新作為打造高端品牌的核心工作,把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn),不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動。不斷提升科研投入強(qiáng)度,推進(jìn)科技創(chuàng)新體系和科研平臺建設(shè),形成優(yōu)勢資源集聚。激發(fā)科技人才創(chuàng)新活力,全方位提升企業(yè)創(chuàng)新能力。積極進(jìn)行科技創(chuàng)新實踐,打造保利科技創(chuàng)新高地。2021年,保利集團(tuán)全年科研投入同比增長13%,有效專利總量5436件,其中有效發(fā)明專利3421件,主持制定標(biāo)準(zhǔn)195項。

三是推進(jìn)品牌與國際化發(fā)展融合。立足國內(nèi),面向國際,“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合。開展國際化經(jīng)營,參與“一帶一路”建設(shè),實施綜合貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文藝演出等項目,業(yè)務(wù)遍及100多個國家和地區(qū),積極推動所在國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。熱心社會公益,攜手文化交流,樹立負(fù)責(zé)任的中國企業(yè)形象,不斷提升品牌國際影響力,更好地服務(wù)國際化經(jīng)營。

四是推進(jìn)品牌與資本融合。準(zhǔn)確把握“國有資本投資公司”的戰(zhàn)略定位,充分認(rèn)識品牌作為無形資產(chǎn)的價值,高度重視品牌在資本運作中的重要作用。以品牌理念和戰(zhàn)略導(dǎo)向,引領(lǐng)內(nèi)部資源整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,以品牌定位和使命愿景,驅(qū)動產(chǎn)融結(jié)合和戰(zhàn)略新興業(yè)態(tài)培育,以品牌價值創(chuàng)造助推國有投資公司建設(shè)。旗下保利發(fā)展集團(tuán)的品牌價值達(dá)到1349億元,“中國珠寶”品牌價值達(dá)到266.87億元。

五是推進(jìn)品牌與企業(yè)文化融合。始終堅持“以卓越文化樹卓越品牌”的理念,將品牌融入到企業(yè)文化中去,讓品牌成為企業(yè)文化的重要載體。對外面向品牌利益相關(guān)方,深化品牌主張傳播,增強(qiáng)品牌精神引領(lǐng),讓品牌核心價值深入人心。對內(nèi)加強(qiáng)品牌規(guī)劃落地,將品牌文化融入管理機(jī)制,推行包括“品牌精彩”在內(nèi)的“八維精益管理”,聚人心、激活力,塑造優(yōu)秀企業(yè)文化,厚植發(fā)展動能。

守正創(chuàng)新、篤行致遠(yuǎn),提升品牌文化綜合實力

面對新的歷史使命和機(jī)遇,立足新發(fā)展階段,保利集團(tuán)將當(dāng)好品牌文化“講述者”“傳承者”“示范者”“踐行者”,推動品牌文化建設(shè)邁出新步伐、再上新臺階。

面向“十四五”,我們將當(dāng)好品牌文化“講述者”,講好“保利故事”。講好公司發(fā)展史和創(chuàng)業(yè)史,在接續(xù)和傳承保利精神中揭開保利“神秘”面紗,讓社會各界更加深入、更加全方位地了解保利、親近保利、認(rèn)同保利。講好新時代保利人的奮斗史和探索史,弘揚“忠誠、擔(dān)當(dāng)、務(wù)實、奮斗”的新時代保利精神,以新精神匯聚新動能,為新征程注入新動力。

當(dāng)好品牌文化“傳承者”,傳遞“保利聲音”。保利品牌文化歷經(jīng)歲月沉淀洗禮,將更加具有生命力。我們將堅守“初心”,永葆始終如一的政治本色,我們將不忘“使命”,傳承始終不變的家國情懷。作為國資央企,保利有責(zé)任、有義務(wù)成為中國品牌正能量的傳播者,有責(zé)任、有義務(wù)為中國企業(yè)發(fā)聲、為價值傳播助力、為“品牌強(qiáng)國”聚力,在更廣闊的世界舞臺上傳遞保利聲音。

當(dāng)好品牌文化“示范者”,展示“保利形象”。一直以來,保利都是踐行國家戰(zhàn)略、推動國企改革發(fā)展的排頭兵,也將爭當(dāng)品牌文化建設(shè)的示范生。以創(chuàng)新為品牌賦能,增強(qiáng)品牌生命力,提高美譽(yù)度,持續(xù)打造品牌競爭力,構(gòu)建品牌優(yōu)勢。以品質(zhì)為品牌背書,品質(zhì)是“計利當(dāng)計天下利”的胸襟格局,是“千磨萬擊還堅勁”的匠心追求,是“絕知此事要躬行”的探索精神,是專注產(chǎn)品、專注品質(zhì),是超越對手、超越自己。

當(dāng)好品牌文化“踐行者”,貢獻(xiàn)“保利力量”。全球市場競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭,世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。保利牢記“國之大者”,彰顯央企擔(dān)當(dāng),把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標(biāo)緊密結(jié)合,整體提升品牌價值和品牌實力,發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)帶動作用,讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置,提高國際競爭力。

殷殷初心如磐,時代答卷常新。未來,保利集團(tuán)將以培育具有全球競爭力的品牌為目標(biāo),知行合一、以知促行、真知篤行,以更高水平更高質(zhì)量的品牌文化建設(shè),推動企業(yè)品牌價值向經(jīng)營效益的持續(xù)有效轉(zhuǎn)換,建設(shè)更具市場競爭力、品牌影響力和社會感召力的世界一流企業(yè)。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]