【專家評論】
歷經(jīng)歲月洗禮，不少老字號資源被沉淀保留下來。然而，在激烈的現(xiàn)代市場競爭中，一些老字號卻面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。
究其原因，主要在于老字號的巨大品牌價值并未得到充分保護和妥善運用。在法律層面，老字號品牌作為一種無形資產(chǎn)，主要可通過知識產(chǎn)權(quán)制度保護、運用和管理?？墒牵?dāng)前老字號知識產(chǎn)權(quán)保護卻面臨著歸屬不清、被廣泛搶注、仿冒和攀附的困境。
針對老字號搶注、仿冒和攀附行為，立法層面并不存在障礙，可通過加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護力度加以解決。而將現(xiàn)代化知識產(chǎn)權(quán)制度適用于歷史積淀的老字號保護，最為突出的問題，就是這一歷史資源到底歸屬于誰。在司法實踐中，這也是主要糾紛類型之一。耳熟能詳?shù)睦献痔柶放疲?ldquo;稻香村”“同仁堂”“泥人張”“張小泉”“蔡林記”等都面臨著該問題，其中涉及老字號傳人與傳人之間的糾紛，傳人與字號、商標(biāo)所有人之間的糾紛、使用相同字號或商標(biāo)企業(yè)之間的糾紛等不同類型。
老字號知識產(chǎn)權(quán)歸屬不清，有歷史方面的因素，也有法律方面的因素：老字號品牌大部分都建立于1956年以前，新中國成立前許多屬于個體經(jīng)營，公私合營后成為國有或者集體所有企業(yè)，有的又經(jīng)歷了公司合并、分立、設(shè)立分店、成立分公司、國有企業(yè)改革等復(fù)雜變革。到20世紀80年代，我國知識產(chǎn)權(quán)制度才開始逐步建立和完善，老字號品牌可分別通過企業(yè)、商標(biāo)、商品名稱、包裝、裝潢等知識產(chǎn)權(quán)加以保護。然而，由于商業(yè)標(biāo)識立法體系化程度不高，尤其是商標(biāo)、企業(yè)字號的權(quán)利取得和保護缺乏有效協(xié)調(diào)，加之老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不強，在歷史經(jīng)營中權(quán)利獲得、流轉(zhuǎn)不規(guī)范，導(dǎo)致同一老字號商業(yè)標(biāo)記分屬不同主體。伴隨著老字號價值逐漸凸顯，不同主體開始產(chǎn)生利益糾葛。
傳承好老字號品牌，首要在于妥善解決歷史遺留問題，明確老字號發(fā)展經(jīng)營的權(quán)利人和歷史傳承的責(zé)任人，具體應(yīng)從兩方面解決該問題：
短期來看，要充分考慮歷史因素解決現(xiàn)實沖突。雖然商標(biāo)法原則上一項商標(biāo)權(quán)對應(yīng)一個權(quán)利人，但也有商標(biāo)共有、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的例外情形。故而并不必然將老字號這一歷史資源歸屬于某一私人主體，而應(yīng)充分考慮歷史因素和使用現(xiàn)狀，從鼓勵老字號發(fā)展傳承、保護消費者權(quán)益的角度出發(fā)界定其歸屬。如果老字號商業(yè)標(biāo)記的沖突是歷史原因造成的，各方當(dāng)事人均在老字號的歷史傳承中發(fā)揮了重要作用，并通過廣泛的使用行為形成了穩(wěn)定的商譽，則應(yīng)當(dāng)允許雙方本著誠實信用原則實現(xiàn)老字號商標(biāo)的善意共存，在各自市場領(lǐng)域?qū)⒗献痔柊l(fā)揚光大。當(dāng)然，從尊重在先權(quán)利的原則出發(fā)，在后的商標(biāo)品牌應(yīng)當(dāng)通過增加區(qū)別標(biāo)識等方式對在先的商標(biāo)品牌給予避讓。此外，如果相關(guān)主體與老字號并無關(guān)系，或者僅有歷史淵源卻未實施傳承行為產(chǎn)生穩(wěn)定商譽，則不應(yīng)由其憑借老字號品牌不勞而獲。
長遠來看，須進一步建立和完善商業(yè)標(biāo)識法體系。老字號知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬不清的重要原因在于商標(biāo)、企業(yè)字號等商業(yè)標(biāo)識保護體系缺乏有效協(xié)調(diào)。為從根本上避免此類問題的出現(xiàn)，有必要探索建立相對統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的商業(yè)標(biāo)識保護體系。可考慮借鑒國外商標(biāo)和其他標(biāo)志保護法模式，將商業(yè)標(biāo)識如商標(biāo)、商號、地理標(biāo)識、域名等的保護集中在一部商業(yè)標(biāo)識法中，對其賦予和商標(biāo)平等的權(quán)利，建立商標(biāo)和其他商業(yè)標(biāo)識相協(xié)調(diào)的注冊、使用、轉(zhuǎn)讓制度，在保護中合理平衡相關(guān)商業(yè)標(biāo)識權(quán)利人利益，避免不同權(quán)利產(chǎn)生沖突。
（作者：馬一德，系北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院教授）
