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數(shù)字人民幣如何促消費(fèi)

原標(biāo)題:試點范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,民生場景覆蓋面更廣——數(shù)字人民幣如何促消費(fèi)

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“我用抽中的數(shù)字人民幣紅包買了菜。”家住深圳市寶安區(qū)的趙敏是近兩輪數(shù)字人民幣紅包活動中的“幸運(yùn)兒”。第一輪活動,她抽中了128元數(shù)字人民幣紅包,在開通數(shù)字人民幣錢包后,她馬上到超市體驗了數(shù)字人民幣線下支付;第二輪活動,她又中了88元紅包,這次她選擇網(wǎng)上購物,在線下單了自己愛吃的蔬果。

近期,多地以發(fā)放數(shù)字人民幣紅包的形式拉動消費(fèi)。僅看美團(tuán)公布的數(shù)據(jù),截至6月20日,有近800萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送至美團(tuán)APP,近600萬用戶在美團(tuán)用數(shù)字人民幣消費(fèi)。京東科技發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,“618”活動期間,用戶在京東APP使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)4億元,同比增長超18倍。

多地發(fā)放數(shù)幣紅包

近期,多地以發(fā)放數(shù)字人民幣紅包的形式拉動消費(fèi)。5月30日和6月9日,深圳市分兩輪通過美團(tuán)平臺發(fā)放了3000萬元“樂購深圳”數(shù)字人民幣紅包,可在深圳市1.5萬余家具備數(shù)字人民幣核銷功能的線下商戶以及美團(tuán)平臺消費(fèi)場景中使用。

不少深圳市民領(lǐng)到紅包后,在線上線下嘗鮮數(shù)字人民幣支付。還有中簽的深圳市民在社交平臺上曬出自己的消費(fèi)體驗,“今天領(lǐng)到紅包,在美宜佳買了10瓶飲料又點了4杯奈雪”“數(shù)字人民幣紅包中了88元,在便利店買了娃哈哈犒勞自己”。

在四川成都,數(shù)字人民幣消費(fèi)券活動也正在火熱進(jìn)行中。據(jù)悉,成都數(shù)字人民幣消費(fèi)券通過美團(tuán)平臺發(fā)放,活動共3輪,開始時間分別為6月12日、19日和26日。“此次發(fā)放的消費(fèi)券分為餐飲外賣、超市便利、酒店民宿、景點門票共4類滿減券,可以應(yīng)用到吃美食、買生鮮、訂酒店、逛景點等豐富的生活場景中。”美團(tuán)相關(guān)活動負(fù)責(zé)人介紹,成都消費(fèi)券的發(fā)放加快了線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,促進(jìn)了消費(fèi)復(fù)蘇。

“數(shù)字人民幣的技術(shù)特性,使其非常適合精準(zhǔn)促消費(fèi)。”博通咨詢金融業(yè)分析師王蓬博表示,通過智能合約技術(shù),可對數(shù)字人民幣紅包的使用時間、適用范圍做出精準(zhǔn)設(shè)定。

中國人民銀行公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,數(shù)字人民幣試點場景已超過808.51萬個,累計開立個人錢包2.61億個,交易金額875.65億元。今年3月31日,數(shù)字人民幣試點范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在現(xiàn)有試點地區(qū)基礎(chǔ)上,增加天津市、重慶市、廣東省廣州市、福建省福州市和廈門市、浙江省承辦亞運(yùn)會的6個城市作為試點地區(qū),北京市和河北省張家口市在2022年北京冬奧會、冬殘奧會場景試點結(jié)束后轉(zhuǎn)為試點地區(qū)。

王蓬博認(rèn)為,此次在“618”相關(guān)活動促銷推廣效應(yīng)作用之下,數(shù)字人民幣覆蓋用戶以及開立錢包數(shù)量有望迎來新一輪增長。

助推中小商戶復(fù)蘇

“深圳消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包活動開始后,生意比之前好了,端午節(jié)訂單比節(jié)前多了不少。”“哆鯨選”超市負(fù)責(zé)人告訴記者。“哆鯨選”是深圳一家24小時連鎖超市,主營零食、飲料、毛巾、牙刷、臉盆等食品和日常生活用品。

“哆鯨選”受疫情影響,經(jīng)營情況并不理想。而在近一輪深圳開展的數(shù)字人民幣紅包活動中,“哆鯨選”的生意有了起色。“哆鯨選”超市負(fù)責(zé)人介紹,旗下20多家連鎖超市因數(shù)字人民幣紅包受益,今年端午節(jié)期間的總訂單量環(huán)比節(jié)前上漲約30%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,端午節(jié)期間,平臺線上數(shù)字人民幣交易訂單量占該店線上總訂單量的10%。另外,5月30日到6月19日,在深圳數(shù)字人民幣紅包活動期間,報名參與活動的用戶已在5.2萬余家深圳本地美團(tuán)商戶中使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。這些商戶在美團(tuán)平臺的交易訂單量和訂單金額,相比去年同期分別提升58.9%和64.6%。

消費(fèi)券的發(fā)放也激發(fā)了四川成都市民的消費(fèi)熱情。家住成都市錦江區(qū)的戴女士一家在6月12日當(dāng)?shù)厥着M(fèi)券發(fā)放時,搶到了超市“滿100元減30元”券和外賣“滿50元減15元”券。當(dāng)天中午,她就用剛到手的消費(fèi)券點了外賣。“店面忙碌的日子又回來了。”成都高新區(qū)一家燒烤店的店主表示,近期,店里的外賣訂單有所恢復(fù),在消費(fèi)券活動開始后,用消費(fèi)券點外賣的顧客在增多。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華認(rèn)為,數(shù)字人民幣與消費(fèi)券、電商平臺等場景結(jié)合,有助于數(shù)字人民幣推廣,也有助于消費(fèi)市場加速回暖。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從6月12日到6月19日,美團(tuán)平臺上首批消費(fèi)券發(fā)放后,報名參與活動的成都用戶已在3.5萬余家成都本地美團(tuán)商戶中使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。這些商戶在美團(tuán)平臺的交易訂單量和訂單金額,相比去年同期分別提升40.9%和33%。

在各類數(shù)字人民幣紅包和消費(fèi)券活動的帶動下,消費(fèi)者使用數(shù)字人民幣消費(fèi)的熱情被點燃。數(shù)據(jù)顯示,5月30日至6月19日,美團(tuán)平臺日均數(shù)字人民幣交易訂單量環(huán)比增長約115%。從數(shù)據(jù)來看,數(shù)字人民幣紅包對小額民生消費(fèi)起到了更明顯的拉動作用。今年1月,美團(tuán)在平臺各類消費(fèi)場景開通了數(shù)字人民幣支付通道,并上線消費(fèi)補(bǔ)貼。自1月至今,美團(tuán)平臺上超過90%的數(shù)字人民幣補(bǔ)貼流向了購買日用品、訂外賣等百姓生活日常消費(fèi)場景,其中又以30元以下的小額交易訂單占比最高。

更多試點城市的數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動還在進(jìn)行當(dāng)中。浙江溫州在6月19日至21日共發(fā)放3000萬元數(shù)字人民幣紅包;福建廈門數(shù)字人民幣紅包活動已于6月22日啟動,將投放數(shù)字人民幣紅包2022萬元,同時還有總額4000萬元的數(shù)字人民幣優(yōu)惠券;6月18日至6月30日,江蘇蘇州將發(fā)放數(shù)字人民幣定向消費(fèi)紅包2萬份共100萬元。

深挖多元應(yīng)用場景

除了吃穿住行等日常消費(fèi)場景,金融消費(fèi)也成為數(shù)字人民幣場景建設(shè)的另一重點。6月10日,全國首張數(shù)字人民幣車險保單落地。一名金融消費(fèi)者使用數(shù)字人民幣支付了車險費(fèi)用,標(biāo)志著數(shù)字人民幣在車險應(yīng)用場景成功落地。

近一段時間,多家銀行也在積極探索搭建各種應(yīng)用場景,布局?jǐn)?shù)字人民幣服務(wù)生態(tài)。近日,記者在建設(shè)銀行APP上看到,該行推出了數(shù)字人民幣理財服務(wù),并在該理財專區(qū)為金融消費(fèi)者提供了兩款理財產(chǎn)品,支持使用數(shù)字人民幣“1元起購”。

數(shù)字人民幣零錢如何打理也是近期消費(fèi)者關(guān)注的重點。工行、建行、農(nóng)行均已推出數(shù)字人民幣錢包余額智能管理功能,提供數(shù)字人民幣組合支付、紅包實時發(fā)放和錢包余額自動兌回銀行賬戶等服務(wù)。建行去年半年報和年報數(shù)據(jù)顯示,2021年6月末到2021年末,數(shù)字人民幣累計交易金額從189億元增至435億元,半年增長率為130.16%;累計交易筆數(shù)從2845萬筆增至8475萬筆,半年增長率高達(dá)197.89%。

數(shù)字人民幣在一些金融場景的探索,受到消費(fèi)者歡迎。王蓬博認(rèn)為,這是一類針對消費(fèi)者的更加高頻的應(yīng)用場景,對于數(shù)字人民幣的推廣和普及都有積極意義。

隨著各試點城市數(shù)字人民幣的持續(xù)推廣,數(shù)字人民幣在更多元化的場景有望繼續(xù)實現(xiàn)新突破。

“數(shù)字人民幣在促進(jìn)消費(fèi),提升金融普惠方面的價值逐漸顯露。”王蓬博表示,利用數(shù)字人民幣結(jié)合智能合約可擴(kuò)展可定向的特性,在保險、預(yù)付費(fèi)、貸款發(fā)放、B2B資金結(jié)算、房租租賃等場景里都有數(shù)字人民幣的項目正在試點。概括起來,只要是存在定向支付、交易流程不透明、交易資金用途難以約束這幾個條件的場景,都能發(fā)揮出數(shù)字人民幣的優(yōu)勢。

“數(shù)字人民幣研發(fā)、試點的出發(fā)點和落腳點,正是服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)和便利百姓民生。” 招聯(lián)金融首席研究員董希淼表示。

此前,在談到數(shù)字人民幣下一步的發(fā)展方向時,中國人民銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,要進(jìn)一步深化在零售交易、生活繳費(fèi)、政務(wù)服務(wù)等場景試點使用數(shù)字人民幣,把數(shù)字人民幣的研發(fā)試點落腳到服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)和百姓生活上去,讓更多的企業(yè)、個人能感受到數(shù)字人民幣的價值。

董希淼認(rèn)為,我國移動支付十分發(fā)達(dá),移動支付工具非常多,因此場景豐富程度往往影響用戶選擇和使用體驗。完善的生態(tài)體系、豐富的應(yīng)用場景,能讓數(shù)字人民幣無處不在、觸手可及,進(jìn)而吸引更多的老百姓選擇使用。

隨著各個試點城市越來越多紅包活動的開展,再加上多元化民生應(yīng)用場景的接入,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,數(shù)字人民幣無論是應(yīng)用生態(tài)、交易規(guī)模還是個人錢包的開立數(shù)量均有望得到顯著提升。

[責(zé)任編輯:曲統(tǒng)昱]
標(biāo)簽: 數(shù)字人民幣   促消費(fèi)