產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品的天然品牌，在信息時(shí)代把產(chǎn)地品牌發(fā)揚(yáng)光大可以直接造福農(nóng)民，為鄉(xiāng)村帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。
如今，電商和物流已經(jīng)走進(jìn)了廣大農(nóng)村。各種形式的農(nóng)村電商擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，并通過(guò)收集反饋銷量、評(píng)價(jià)等信息，為生產(chǎn)提供重要參考。不過(guò)，賣出農(nóng)產(chǎn)品只是第一步，要想賣得好、賺得多，還需要進(jìn)行品牌的培育和維護(hù)。深入推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，就是其中的重要抓手。
通過(guò)實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，得到支持的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率顯著提高，可以有效帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)就是要聚焦特色資源發(fā)掘、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)耕文化發(fā)揚(yáng)，將產(chǎn)地特點(diǎn)、歷史文化、民俗故事等與產(chǎn)品的介紹相結(jié)合，將產(chǎn)地信息與農(nóng)產(chǎn)品綁定關(guān)聯(lián)，保持自身產(chǎn)品特色。同時(shí)，要努力構(gòu)建地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制機(jī)制，做大做強(qiáng)品牌，提升地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，形成特色農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)的“金字招牌”。
此外，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌，需要經(jīng)過(guò)種植、采摘、分揀、質(zhì)檢、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，背后考驗(yàn)的是整條供應(yīng)鏈的實(shí)力和能力。目前，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售的形式蓬勃發(fā)展，農(nóng)超對(duì)接+互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)商對(duì)接+互聯(lián)網(wǎng)等模式有效縮短了流通環(huán)節(jié)，線上線下全渠道的整合和新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道更加豐富多元，效率提升的同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了便利和新鮮。因此，要通過(guò)集約化、品牌化、數(shù)字化，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)走上高質(zhì)量發(fā)展路線。同時(shí)，用好地標(biāo)名片，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和形象的新亮點(diǎn)，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)化，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)富農(nóng)，真正激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。
（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）
