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中國(guó)企業(yè)趕上了好時(shí)代

誰(shuí)是當(dāng)下真正的“帶貨王”?當(dāng)然是北京2022年冬奧會(huì)。

有網(wǎng)友戲稱,開幕式各國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)環(huán)節(jié)完全就是羽絨服大型“種草”現(xiàn)場(chǎng);作為冬奧會(huì)指定零食贊助商,盼盼旗下32種明星產(chǎn)品提前進(jìn)入冬奧村,試吃vlog火爆全網(wǎng)……

這一次,中國(guó)品牌守著家門口舉辦的北京冬奧會(huì),打了一場(chǎng)漂亮仗,一大批中國(guó)品牌乘勢(shì)崛起,在全球范圍內(nèi)刷了一波存在感。

應(yīng)該說(shuō),中國(guó)品牌的崛起是必然的。多年來(lái),中國(guó)企業(yè)在研發(fā)上的投入有目共睹,對(duì)全球人才的吸引力與日俱增,而且還坐擁最具韌性的供應(yīng)鏈。中國(guó)品牌昂首于全球市場(chǎng)是遲早的事。

為什么一切發(fā)生得這么快?眾所周知,從產(chǎn)品到品質(zhì)再到品牌,這是所有好企業(yè)都必須邁過(guò)的三道坎,但過(guò)坎需要時(shí)間。尤其是品牌建設(shè),本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程,期間邁出的每一步,不僅需要技術(shù)、人才、管理等綜合能力的支撐,更需要市場(chǎng)的認(rèn)同。換句話說(shuō),到了創(chuàng)品牌這一步,“企業(yè)爭(zhēng)氣”只是必要條件,如果沒(méi)有好的營(yíng)商環(huán)境,品牌建設(shè)之路就會(huì)難上加難。

幸運(yùn)的是,今天的中國(guó)企業(yè)趕上了好時(shí)代。

從國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)看,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí),國(guó)人的口袋鼓了,消費(fèi)能力提升了,中國(guó)品牌主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯。同時(shí),隨著中國(guó)綜合實(shí)力的全面提升,消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同度大大提高,國(guó)貨崛起已成風(fēng)潮。

從國(guó)際環(huán)境來(lái)看,隨著中國(guó)對(duì)外開放的大門越開越大,越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)開始了解中國(guó)、喜愛中國(guó);新冠肺炎疫情重創(chuàng)全球供應(yīng)鏈,越來(lái)越多的外國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注中國(guó)產(chǎn)品;中國(guó)企業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富,中國(guó)品牌的國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

中國(guó)品牌的崛起,不僅僅是企業(yè)本身的成功,更是這個(gè)時(shí)代的成功。

不過(guò),居安思危是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一。對(duì)于今天的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),到手的成績(jī)固然值得欣喜,但升級(jí)的壓力也如影隨形。從中國(guó)品質(zhì)到中國(guó)品牌的這一步,我們已經(jīng)邁過(guò)去了,從中國(guó)品牌到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)呢?中國(guó)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的護(hù)城河挖好了嗎?

品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn),激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 品牌建設(shè)   中國(guó)品牌