在北京2022年冬奧會開幕前，一組關(guān)于背包的照片在網(wǎng)絡(luò)上火了起來——多位曾經(jīng)報道過2008年北京奧運會的記者，又背著當(dāng)年的媒體包，回到了“老家”。據(jù)報道，不少外國記者表示，每逢大型賽事報道，自己都會背著它，特別實用。
如果說，2008年的背包更多體現(xiàn)的是中國制造的強大，那么在北京2022年冬奧會上，一個最顯著的變化是，中國品牌已經(jīng)站在中國制造的肩膀上，撐起一片更大的天空。
比如，安踏。作為北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴之一，安踏出品的“冠軍龍服”除了在產(chǎn)品設(shè)計上體現(xiàn)了大量中國元素外，該產(chǎn)品最為人津津樂道的就是植入了自主研發(fā)的“熾熱科技”，讓人能夠長時間待在零下20攝氏度的低溫天氣中。
類似的一幕還發(fā)生在匹克身上。在本屆冬奧會上，有幾支代表團身著這家中國品牌的服裝亮相，非常吸人眼球。自2008年啟動“奧運發(fā)展計劃”以來，匹克已先后支持了20余支國際代表團亮相夏奧會和冬奧會，其產(chǎn)品進入110多個國家和地區(qū)的市場。
從2008年到2022年，從“撞包”到“撞衫”，我們清晰地看到了中國制造從品質(zhì)到品牌的躍升。正在崛起的中國品牌，已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品的供給者，而且還是技術(shù)的探路者、趨勢的引領(lǐng)者，甚至是需求的創(chuàng)造者。它們正在重新定義中國制造。
我們看到，在本土市場，國潮批量崛起、老字號玩出“新花活”，在消費升級的語境下，更多既前沿又時尚的中國品牌正在發(fā)光；在海外市場，中國品牌正在悄然改變?nèi)蛳M者對中國制造的刻板印象，其影響力、競爭力全面提升。
近年來，隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進，新冠肺炎疫情影響下全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈變化，加上此次北京冬奧會的助力，中國品牌以令人驚嘆的速度與能量站到了世界舞臺的聚光燈下。
本屆冬奧會，除13家奧林匹克全球合作伙伴外，還簽約了11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家官方獨家供應(yīng)商和13家官方供應(yīng)商，涉及食品餐飲、體育設(shè)備、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個領(lǐng)域。對于征戰(zhàn)在賽場上的中國品牌來說，冬奧會這樣的頂級賽事，不僅是各國選手實力的比拼，更是各國品牌價值的較量。比賽已經(jīng)開始，期待更多中國品牌站上領(lǐng)獎臺。
