推動數(shù)字生態(tài)向善的企業(yè)行動路徑
建設數(shù)字中國、加快數(shù)字化發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央站在戰(zhàn)略和全局的高度提出的重大決策。《十四五規(guī)劃綱要》中明確提出要堅持放管并重，促進發(fā)展與規(guī)范管理相統(tǒng)一，構建數(shù)字規(guī)則體系，營造開放、健康、安全的數(shù)字生態(tài)。當前，國家開展的數(shù)字規(guī)則立法、數(shù)字經(jīng)濟與市場監(jiān)管、網(wǎng)絡安全與網(wǎng)絡環(huán)境整頓等一系列組合治理成效顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)科技公司作為數(shù)字化發(fā)展的主力軍，此時更應該主動順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型大趨勢，積極參與到良好數(shù)字生態(tài)營造進程中來，塑造科技向善的社會形象，切實履職盡責，從根本上遏制“資本貪欲”，不斷增加“技術溫度”。
第一，做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃并持續(xù)開展自省式學習。一是面向未來，科技企業(yè)應做好數(shù)字技術及其產(chǎn)品服務的風險與收益的預測評估?；谇罢靶砸?，作為創(chuàng)新主體的企業(yè)需要依據(jù)社會價值需求與國家發(fā)展要求，在新技術研發(fā)階段就了解并明確界定技術的倫理可接受性和社會滿意度的基本準則，提前描述并分析此類創(chuàng)新的潛在影響。通過構建創(chuàng)新的自適應調(diào)節(jié)系統(tǒng)，在主動考慮社會、環(huán)境、道德等因素的前提下，制定處理技術研發(fā)過程中產(chǎn)生意外結果的應對方案。在具體路徑上，科技企業(yè)基于未來發(fā)展的承諾，進一步思考并在發(fā)展規(guī)制中明確：國家和社會對產(chǎn)品服務的功能需求和安全需求各是什么，如何通過技術創(chuàng)新將二者有機結合起來；企業(yè)收益和社會效益的平衡點在哪里，如何引導一項技術創(chuàng)新在滿足企業(yè)利益最大化的同時向著社會滿意的方向持續(xù)發(fā)展。
二是回顧過去，做好經(jīng)驗教訓的總結與反思性學習。即便是掌握核心科技的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應該承認，自己作為創(chuàng)新主體同樣存在認知和能力的局限性。在進行技術創(chuàng)新活動時，應首先從以往失敗的研發(fā)和市場行為中總結教訓，避免新技術及其應用重蹈覆轍。而對失敗的總結不僅僅面向企業(yè)內(nèi)部，更要關注市場、社會和政策對此的反應。通過對過去創(chuàng)新活動中的技術倫理、社會期待、政策環(huán)境等維度的反思性學習，針對過往創(chuàng)新活動的預期目標、執(zhí)行過程、結果實現(xiàn)等環(huán)節(jié)展開評價，尤其是要梳理出以往創(chuàng)新活動因為過分強調(diào)資本增值而忽略倫理原則所導致的市場失敗或政策強力監(jiān)管干預的前因后果，針對當前和未來的創(chuàng)新活動做出自省式總結和反思性預警。
第二，廣泛吸納企業(yè)之外的利益相關者，協(xié)同開展包容性治理。一是建立行業(yè)聯(lián)盟以防控數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的系統(tǒng)性風險。數(shù)字時代，新興技術給生產(chǎn)、生活和治理方式帶來的變革之中包含了更大的不確定性，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的政治、經(jīng)濟和社會風險又交織在一起，系統(tǒng)級聯(lián)和風險后果的疊加讓單個企業(yè)無法有效應對。更重要的是，數(shù)字生態(tài)亂象是整個行業(yè)的亂象，身處其中的企業(yè)難以獨善其身，規(guī)避風險，營造良好數(shù)字生態(tài)的責任也就成為行業(yè)領域的共同責任。因此，整肅行業(yè)生態(tài)需要達成共識，形成合力，鞏固數(shù)字化（互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)的合作伙伴關系，建立集體技術安全標準和技術倫理準則成為必然選擇。在實施路徑上，應努力實現(xiàn)行業(yè)標準和風險控制的統(tǒng)一性和規(guī)范化，共享技術的核心風險數(shù)據(jù)，開展聯(lián)動性風險評估與信息分享。為了避免行業(yè)內(nèi)部龍頭企業(yè)的技術標準壟斷造成的風險評估選擇性誤差，需要鼓勵業(yè)界的“少數(shù)派”或者“異議者”給出的自己的風險判斷，而非追求完全沒有異議的“風險共識”及解決方案。
二是完善社會參與機制，增強協(xié)同治理效能。數(shù)字化企業(yè)要高度重視行業(yè)外的專家、媒體和公眾在數(shù)字生態(tài)塑造中的作用。只有擴大參與范圍，增加參與主體類型，將企業(yè)行業(yè)內(nèi)部討論與外部社會參與結合起來，才能真正實現(xiàn)包容性治理的原則目標。通過多元主體的平等協(xié)商，對不同知識體系、方法論及預期效果進行比較，促進數(shù)字化創(chuàng)新活動及其風險情境的多視角呈現(xiàn)與交流。在這個參與機制中，科技企業(yè)與行業(yè)應率先闡明并反思自身的創(chuàng)新動機與實施方法。在集體討論環(huán)節(jié)，企業(yè)應主動與其他行為主體對特定創(chuàng)新系統(tǒng)的目標、過程、價值觀、規(guī)范開展反復交流與互動，以便“求同存異”，最終形成廣泛意義上“向善共同體”對科技創(chuàng)新的共同承諾，從而提升利益相關者對數(shù)字化創(chuàng)新及風險治理的認同感與行動方案的合法性。在具體實施路徑上，通常是組建自治性質(zhì)的數(shù)字技術（產(chǎn)品及服務）倫理委員會，就數(shù)字化發(fā)展進程中的風險與挑戰(zhàn)進行預測和識別，分析與澄清這些風險的形成機制和影響后果，從而確定在技術創(chuàng)新中嵌入社會倫理期待的途徑和方式。類似方案的出臺還要通過技術專家和人文社會科學家的評議與審查，借助大眾傳媒向社會發(fā)布并廣泛征求意見，并結合法律法規(guī)和政策監(jiān)管規(guī)定最終形成行動方案反饋給科技企業(yè)。
第三，建立敏捷響應機制，積極回應國家和社會關切，及時對不良市場行為進行糾偏和矯正。對于科技企業(yè)而言，敏捷響應就是對自己的技術創(chuàng)新及產(chǎn)品服務的市場行為持續(xù)地保持清醒的認識，不僅在技術研發(fā)階段及時發(fā)現(xiàn)和解決風險問題，更要求在整個產(chǎn)品服務的應用周期內(nèi)都保持“向善防惡”的集體自覺，科學研判，及時糾偏。為此需要做到以下三點：
首先，在研發(fā)階段，將政策法規(guī)和社會普適性倫理規(guī)范等價值目標嵌入到產(chǎn)品、服務設計流程之中，讓設計理念的合法性、合規(guī)性、合倫理性與國家和社會的期待相呼應，從而在科技產(chǎn)品或數(shù)字化服務的雛形階段就具備明顯的可接受性、可持續(xù)性和社會期許性。其次，在科技產(chǎn)品和數(shù)字化服務投入市場后，企業(yè)有必要改善創(chuàng)新與風險規(guī)避的權衡策略并主動承擔風險，對數(shù)字化技術、智能產(chǎn)品或服務的使用條件和范圍進行明確限制，在公認的不確定性條件下逐步收集迭代數(shù)據(jù)，并進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型風險監(jiān)管內(nèi)部評估，然后根據(jù)觀察到的數(shù)據(jù)結果修改技術標準的某些風險控制條款和應用范圍，避免造成風險擴散，減少對用戶權益、社會公益和國家安全的危害。最后，當數(shù)字化產(chǎn)品或服務已經(jīng)給用戶、社會甚至國家的利益和安全帶來現(xiàn)實損害，在強監(jiān)管背景下，科技企業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更應該快速響應，在內(nèi)部形成和加強風險責任共擔文化氛圍，建立和完善企業(yè)內(nèi)部的風險防控激勵機制：懲罰不良行為，對那些明顯的疏忽大意、管理不力或處置失當?shù)男袨槿藨撘酪?guī)嚴肅處理；獎勵模范行為，對于積極參與技術風險治理，獻言獻策或者提出具體改進措施的個人與組織，應該給予物質(zhì)和精神的獎勵，讓人人參與、人人有責、風險共擔、成果共享成為企業(yè)的文化自覺。
（作者為山東大學生活質(zhì)量與公共政策研究中心專任研究員、教授、博導）
【注：本文系國家社科基金年度重點項目“人工智能發(fā)展中的社會風險及適應性治理研究”（項目編號：20ASH009）及山東大學人文社科重大項目“防范化解數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重大社會風險研究”（項目編號：21RWZD18）階段性成果】
【參考文獻】
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④[美]尼古拉·尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》，北京：電子工業(yè)出版社，2017年。
⑤國務院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部：《數(shù)字化轉(zhuǎn)型：發(fā)展與政策》，北京：中國發(fā)展出版社，2019年。
責編/于洪清 美編/楊玲玲
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