北緯35°，六大蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)，哪里的蘋(píng)果能C位出道？10月28日，拼多多聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋(píng)果產(chǎn)地，開(kāi)啟為期半個(gè)月的蘋(píng)果“雙11”大促。期間，平臺(tái)將通過(guò)百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、萬(wàn)人團(tuán)等資源，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶賣(mài)得多、賣(mài)得好。
這場(chǎng)大促，是新電商助力農(nóng)貨上行盛況的一個(gè)縮影。成立六年來(lái)，拼多多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將分散的消費(fèi)需求積聚，首創(chuàng)“農(nóng)地云拼”模式，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地農(nóng)貨直連平臺(tái)8.5億消費(fèi)者，打造農(nóng)產(chǎn)品上行“超短鏈”。除模式創(chuàng)新之外，拼多多還通過(guò)持續(xù)重投農(nóng)業(yè)科技、廣泛培育新農(nóng)人，為廣大鄉(xiāng)村科技賦能、人才賦能。在國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，新電商正激活更多新動(dòng)能。
鹽源蘋(píng)果種植戶廖順安，他家近六百株蘋(píng)果樹(shù)今年全部供果給拼多多。李里 攝
聚焦農(nóng)業(yè)核心業(yè)務(wù)
“拼”出鄉(xiāng)村廣闊市場(chǎng)
振興鄉(xiāng)村，繞不過(guò)“大國(guó)小農(nóng)”的基本國(guó)情農(nóng)情?！吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，要鼓勵(lì)支持各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。在轟轟烈烈的農(nóng)業(yè)數(shù)字化大背景下，具備“數(shù)字”基因的拼多多成為了數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)的先鋒隊(duì)。
拼多多對(duì)于農(nóng)業(yè)的電商化改造，核心在于通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)地云拼”新模式，即通過(guò)“拼購(gòu)”模式，把原來(lái)在時(shí)間和空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品用戶需求，在“云端”匯聚成集中訂單，鏈接一個(gè)個(gè)自然成熟的果園與菜地，以“包裹”為顆粒度，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)匹配。
這種“多對(duì)多”的匹配方式，適應(yīng)了“大國(guó)小農(nóng)”的基本國(guó)情農(nóng)情，將劣勢(shì)變?yōu)橐环N優(yōu)勢(shì)。
作為一家以農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售為創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，拼多多成立六年來(lái)，始終將農(nóng)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)作為企業(yè)核心業(yè)務(wù)，先后在云南省怒江州、四川省涼山彝族自治州等深度貧困地區(qū)，幫助幫扶區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，在“云端”直連全國(guó)市場(chǎng)，助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，并獲得了“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
長(zhǎng)期專(zhuān)注和創(chuàng)新，帶來(lái)了回報(bào)。2020年，拼多多的農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍。今年上半年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)431%，平臺(tái)涉農(nóng)店鋪100%覆蓋全國(guó)的縣級(jí)行政區(qū)。
未來(lái)，拼多多在持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品“超短鏈”的基礎(chǔ)上，還將探索向“優(yōu)品鏈”過(guò)渡。今年以來(lái)，平臺(tái)深入到多個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，如長(zhǎng)三角大閘蟹產(chǎn)區(qū)、北方主要蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)等，與地方政府、農(nóng)業(yè)科研院校聯(lián)合，共同探索農(nóng)副產(chǎn)品的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，支持優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設(shè)。
從源頭重投農(nóng)業(yè)
以科技、人才賦能授“漁”
農(nóng)地云拼，初步解決了最廣大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題。而農(nóng)產(chǎn)品如何賣(mài)得好，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、豐產(chǎn)豐收，離不開(kāi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和新型農(nóng)業(yè)人才，這也給拼多多提出了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的課題。
拼多多走的第一步，是讓科技真正在實(shí)驗(yàn)室外的農(nóng)田落地。2020年7月，拼多多在聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織指導(dǎo)下，聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦了國(guó)內(nèi)首屆“人工智能VS頂尖農(nóng)人”的數(shù)字農(nóng)業(yè)種植競(jìng)賽。在這場(chǎng)比賽中，采用數(shù)據(jù)分析、智能傳感器和溫室自動(dòng)化等技術(shù)的AI團(tuán)隊(duì)，平均生產(chǎn)了6.86公斤草莓，相比傳統(tǒng)農(nóng)人團(tuán)隊(duì)2.32公斤的平均產(chǎn)量高出196.32%?？萍迹屴r(nóng)業(yè)收獲更高的投資回報(bào)率。今年，拼多多又舉辦了首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)器人創(chuàng)新大賽、第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”等科研賽事。
在資金方面，今年8月24日，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專(zhuān)項(xiàng)”，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，將利潤(rùn)優(yōu)先投入該專(zhuān)項(xiàng)，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠。
除了真金白銀的源頭投入外，“授之以漁”是鄉(xiāng)村振興的另一大抓手。作為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品最大上行平臺(tái)，拼多多正成為新農(nóng)人成長(zhǎng)的沃土。自2015年9月至2019年年底，拼多多引導(dǎo)受過(guò)高等教育、了解互聯(lián)網(wǎng)的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并通過(guò)豐富的線上線下課程體系，對(duì)新農(nóng)人進(jìn)行系統(tǒng)培養(yǎng)，共孕育十萬(wàn)返鄉(xiāng)新農(nóng)人，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人。而2020年9月，拼多多宣布了新一輪培養(yǎng)十萬(wàn)新農(nóng)人的新計(jì)劃，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興擴(kuò)大人才基礎(chǔ)。
助力鄉(xiāng)村振興，通過(guò)“農(nóng)地云拼”實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶脫貧只是起點(diǎn)，通過(guò)科技、人才賦能，幫助當(dāng)?shù)貥?gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系，才能鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村更多元的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是拼多多電商助農(nóng)的進(jìn)一步延伸，也是未來(lái)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐方向。 文/劉洋
