近年來,京東依托自身電商優(yōu)勢,聯(lián)手各地政府、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)等構(gòu)建更高效能的產(chǎn)業(yè)鏈條,持續(xù)加強(qiáng)品牌市場營銷,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),成功打造了一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,走出一條助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。
九、十月份是大閘蟹品嘗佳期,也是江蘇宿遷忙碌的時(shí)節(jié)。宿遷是全國著名大閘蟹產(chǎn)區(qū)之一,養(yǎng)殖面積40萬畝,年產(chǎn)量6.5萬噸。宿遷大閘蟹均來自當(dāng)?shù)貎纱蟮?mdash;—洪澤湖和駱馬湖,其中,駱馬湖達(dá)到Ⅱ類水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),水質(zhì)清新,水草茂盛,是大閘蟹生長育肥的理想場所。
為助力宿遷螃蟹產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展,京東聯(lián)動(dòng)宿遷市人民政府,借助政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策支持,聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)共建電商產(chǎn)業(yè)園,發(fā)展區(qū)域服務(wù)商,就大閘蟹上行展開合作。同時(shí),發(fā)揮當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場流通優(yōu)勢,依托京東物流倉配一體化,拓寬銷售渠道。
2019年,在宿遷政府牽頭和京東幫助下,江蘇宿有千香公司打造的“宿有千香·霸王蟹”品牌正式對(duì)外發(fā)布,宿遷大閘蟹有了一張新名片。宿遷構(gòu)建起霸王蟹產(chǎn)業(yè)帶從產(chǎn)到銷的全鏈路,帶動(dòng)霸王蟹知名度不斷提高,加速大閘蟹產(chǎn)業(yè)帶集群化發(fā)展。在京東宿遷大閘蟹專營店,來自各地的好評(píng)與不斷增加的回頭客,使品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展按下“加速鍵”。
今年,宿遷市人民政府與京東簽訂戰(zhàn)略合作,將品牌打造作為重點(diǎn)合作內(nèi)容,讓宿遷大閘蟹通過京東,更快贏得消費(fèi)者的認(rèn)知。京東充分開放自身技術(shù)和供應(yīng)鏈能力,全渠道助力霸王蟹打造品牌價(jià)值高地。
在產(chǎn)地源頭,品控、包裝等措施持續(xù)輸出,強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力。在物流端,京東與宿有千香公司共同建設(shè)大閘蟹產(chǎn)地協(xié)同倉,雙機(jī)場、早晚雙航班保障運(yùn)輸速度、產(chǎn)品鮮度及重點(diǎn)城市貨量。在銷售端,京東實(shí)行故事營銷、廣告投放、促銷活動(dòng)等營銷資源傾斜,不斷吸引消費(fèi)者關(guān)注。與此同時(shí),京東還持續(xù)開展產(chǎn)業(yè)帶合作,與宿遷共同完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、供應(yīng)鏈建設(shè)、物流倉庫建設(shè)和電商企業(yè)建設(shè)。
目前,“宿有千香·霸王蟹”已成為京東大閘蟹品類的重要品牌之一,而京東助力高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功案例也遠(yuǎn)不止這一個(gè)。
在貴州,京東設(shè)立修文特產(chǎn)館,為修文獼猴桃提供品控、物流和資金支持,開啟線上銷售體系;在山東,增加直播等銷售形式,為陽信鴨梨提供穩(wěn)定銷路支撐;在新疆,扶持新疆西梅等農(nóng)產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)?,?shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接。憑借更加精準(zhǔn)、高效的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持,京東助力全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品迎來發(fā)展新機(jī)遇。
從創(chuàng)立至今,京東已發(fā)展為具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè),始終堅(jiān)持以“以實(shí)助實(shí)”模式,探索助力鄉(xiāng)村振興增長空間,推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過京東助力,消費(fèi)者可以了解更多農(nóng)產(chǎn)品品牌,享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品,從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品提升價(jià)值,形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正向循環(huán),有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺,助力鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)來源:京東生鮮