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流量巨頭加速入場 新一輪支付大戰(zhàn)升溫

2021年,第三方支付市場又有新選手進(jìn)場。近日,抖音支付正式上線,可用于抖音App內(nèi)購物結(jié)算。拼多多主體公司近日也申請了“拼多多支付”商標(biāo),快手、B站等也紛紛加快布局。

分析指出,互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來趨勢,這不僅有利于其借助支付撬動更多金融服務(wù),實現(xiàn)流量變現(xiàn),也將加劇支付細(xì)分賽道競爭。

抖音、拼多多等紛紛入局

互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加速入場支付“賽道”。記者發(fā)現(xiàn),近日在抖音App內(nèi)購物結(jié)算時,除了支付寶和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。目前,抖音支付支持包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行等十家銀行卡的綁定支付。此前,抖音母公司字節(jié)跳動已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。

對于“抖音支付”的上線,抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充,更好地服務(wù)抖音用戶。抖音最新公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年8月,抖音日活躍用戶突破6億,截至2020年12月,抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

抖音之外,快手、拼多多、B站等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也正加速布局第三方支付。拼多多主體公司近日申請了“拼多多支付”商標(biāo)。去年,拼多多就已開始測試“多多錢包”,支持充值、提現(xiàn)等功能。短視頻平臺B站關(guān)聯(lián)公司上?;秒娦畔⒖萍加邢薰救涨巴瓿蓪?ldquo;bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等支付域名的備案。此前,B站就已開始招聘支付開發(fā)工程師,以及支付開發(fā)經(jīng)理。支付開發(fā)工程師的職位描述上提及,工作內(nèi)容之一是“負(fù)責(zé)B站支付平臺的核心技術(shù)研發(fā),包括收單、支付、清結(jié)算、賬務(wù)等”??焓忠惨淹ㄟ^收購持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付間接獲得支付牌照。此外,滴滴、美團(tuán)、攜程等也已入局支付領(lǐng)域。

易觀金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示,互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來的發(fā)展趨勢。支付業(yè)務(wù)將幫助企業(yè)完成更多商業(yè)的連接,比如金融、營銷等,開發(fā)新的盈利增長點。同時,也可將交易、用戶信息等數(shù)據(jù)掌控在自己手中,留住流量,打造新業(yè)務(wù)增長曲線。

“對于抖音來說,其最主要的目的在于打通支付渠道后實現(xiàn)流量變現(xiàn),包括直播帶貨、直接購買等,將支付與用戶的購買行為聯(lián)系在一起,未來肯定會有很大的商業(yè)想象空間。”王蓬博說。

支付細(xì)分賽道競爭加劇

除了完成更多商業(yè)連接,業(yè)內(nèi)指出,互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建自身支付體系,也標(biāo)志著支付細(xì)分行業(yè)競爭加劇。

在移動支付領(lǐng)域,支付寶和微信支付已經(jīng)深耕多年,“雙寡頭”格局已然成型。天風(fēng)證券研究報告數(shù)據(jù)顯示,截至2019年第四季度,支付寶和騰訊財付通已分別占據(jù)支付市場份額的54.93%和38.98%。中國支付清算協(xié)會日前發(fā)布《2020年移動支付用戶問卷調(diào)查報告》顯示,用戶使用微信支付的比例從2019年的87.3%增至92.7%,支付寶比例從2019年的90.7%增至91%。

不過,業(yè)內(nèi)也指出,新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭有用戶、有流量,入局支付具有先天優(yōu)勢,將加劇支付細(xì)分賽道競爭。事實上,新入局者對支付巨頭的挑戰(zhàn)已經(jīng)開始。例如,2020年7月起,美團(tuán)外賣取消了支付寶支付的選項。此前,美團(tuán)外賣的支付界面一度折疊支付寶選項。同時,美團(tuán)積極向用戶推薦自身美團(tuán)支付,開通之后,便成為默認(rèn)支付方式。

“當(dāng)前支付寶、微信支付占據(jù)的行業(yè)、場景眾多,且在線下已經(jīng)過長時間的布局和推廣,新入局者短時間內(nèi)想對支付寶、微信支付形成全面的爭奪,還沒有太大可能性。但行業(yè)巨頭在自己控制的行業(yè)和自身流量圈里做支付,這會是另一個開端,行業(yè)會被重新分化,微信、支付寶的地位不會像之前那樣穩(wěn)固。”王蓬博說。

而支付領(lǐng)域更多競爭者還在入場。近日,外資支付巨頭PayPal全資控股國付寶支付,標(biāo)志著首家外資100%控股第三方支付機(jī)構(gòu)正式誕生。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,外資支付機(jī)構(gòu)搶占國內(nèi)市場的難度很大,但在跨境支付等方面較有優(yōu)勢。

此外,央行數(shù)字人民幣也在加速推進(jìn)。央行數(shù)字貨幣研究所所長穆長春曾公開表示,微信支付寶和數(shù)字人民幣之間并不存在競爭關(guān)系。但業(yè)內(nèi)也指出,數(shù)字人民幣給支付市場帶來的改革力量仍不容忽視。

監(jiān)管升級牽動市場神經(jīng)

值得注意的是,支付行業(yè)新的監(jiān)管政策近期密集出爐,牽動著支付機(jī)構(gòu)的神經(jīng)。

2021年首月,央行3日內(nèi)連發(fā)兩文,就非銀支付機(jī)構(gòu)條例征求意見以及發(fā)布客戶備付金存管辦法。其中,《非銀行支付機(jī)構(gòu)條例(征求意見稿)》(下稱《條例》)改變了原來第三方支付“網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡的發(fā)行與受理、銀行卡收單”的業(yè)務(wù)分類口徑,重新劃分為儲值賬戶運營業(yè)務(wù)和支付交易處理業(yè)務(wù)兩類,重塑了對行業(yè)牌照的劃分邏輯。

同時,《條例》還重新定義了支付賬戶的定義,即根據(jù)自然人(含個體工商戶)真實意愿開立。對此,蘇寧金融研究院研究員黃大智表示,如果按照現(xiàn)行規(guī)定,毫無疑問將重塑整個支付行業(yè),對于致力于發(fā)展B端支付的中小支付機(jī)構(gòu)將造成打擊,基于支付賬戶的垂直行業(yè)方案以及衍生的資金歸集、分賬等支付+業(yè)務(wù)也將全面重塑。

此外,《條例》首次提出支付領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管措施,并對市場支配地位的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)做出量化規(guī)定。黃大智表示,目前微信支付、支付寶在非銀行支付服務(wù)中取得了絕對的市場份額,兩者合計甚至超過90%,其他剩余200多家支付機(jī)構(gòu)爭奪不足10%的市場。事實上,央行在2017年就發(fā)文強(qiáng)調(diào)“不得濫用市場優(yōu)勢地位不正當(dāng)競爭,不得采用不當(dāng)手段拓展市場”。以此來看,央行關(guān)注的是創(chuàng)新的潛力有沒有被壓抑,關(guān)注“大樹底下長不長草”的問題。

“至于機(jī)構(gòu)是否嚴(yán)重影響支付服務(wù)市場健康發(fā)展,是否濫用市場支配地位行為,就目前的條款來看,還沒有機(jī)構(gòu)能夠被認(rèn)定為‘具有市場支配地位’,將來也很難看到依靠市場力量取得市場支配地位。因此其警示意義顯然更重要。”黃大智說。不過,也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此次條例落地后,預(yù)計再難出現(xiàn)類似支付寶、微信錢包這樣能主導(dǎo)支付市場的數(shù)字錢包。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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