【摘要】我國(guó)內(nèi)需潛力巨大，是帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α．?dāng)前我國(guó)居民的消費(fèi)力顯著增強(qiáng)，體現(xiàn)了人們對(duì)于美好生活的追求和向往，但“需求外溢”不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。為改善這一現(xiàn)狀，需全面分析我國(guó)居民的消費(fèi)需求，并在此基礎(chǔ)上以美好生活為導(dǎo)向，挖掘內(nèi)需潛力，引導(dǎo)廣大城鄉(xiāng)居民“敢消費(fèi)”“會(huì)消費(fèi)”，不斷提升消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)和滿意度。
【關(guān)鍵詞】美好生活 擴(kuò)大內(nèi)需 消費(fèi)需求 消費(fèi)品質(zhì)
【中圖分類號(hào)】F126.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
美好生活與擴(kuò)大內(nèi)需之間的價(jià)值邏輯
美好生活與消費(fèi)需要相互統(tǒng)一。美好生活向度下的內(nèi)需潛力受生理健康、心理狀態(tài)、個(gè)人主觀體驗(yàn)和所處環(huán)境等各方面因素的影響。內(nèi)需潛力的挖掘主要是從群體消費(fèi)角度而言的，通過(guò)激發(fā)群體消費(fèi)的活力，提升社會(huì)整體的消費(fèi)水平。美好生活消費(fèi)需要具有如下特征：一是群體性，美好生活向度下的消費(fèi)需要具有群體影響力，能夠催生出主流消費(fèi)觀；二是層次性，人們對(duì)美好生活的向往是沒(méi)有止境的，因而基于美好生活挖掘內(nèi)需潛力需注重層次性和科學(xué)性；三是階段性，在不同的歷史時(shí)期，人們對(duì)美好生活的理解是不同的，當(dāng)今人們不僅追求物質(zhì)層面的富足，更追求精神上的不斷提升；四是復(fù)雜性，因?yàn)槊篮蒙畹南蛲巳藗儗?duì)于消費(fèi)資料的意愿和主觀體驗(yàn)，是主觀和客觀的統(tǒng)一。美好生活是人們對(duì)于生活需要滿足程度的價(jià)值判斷，具有主觀性；消費(fèi)需要?jiǎng)t是人們對(duì)于美好生活的客觀反映。
美好生活向度下的消費(fèi)觀是綠色消費(fèi)觀。挖掘內(nèi)需潛力要避免消費(fèi)異化的陷阱，在人們物質(zhì)消費(fèi)水平提高的同時(shí)，我們要高度警惕不理性消費(fèi)造成的環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。綠色消費(fèi)與美好生活之間具有相互促進(jìn)的作用，首先，綠色消費(fèi)有助于提高人們的生活品質(zhì)，如引發(fā)人們對(duì)于生存質(zhì)量的思考，審視自身消費(fèi)中存在的不合理之處，促進(jìn)健康消費(fèi)。其次，人們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)，消費(fèi)方式和消費(fèi)價(jià)值發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如更加注重商品的服務(wù)質(zhì)量、品牌及其美譽(yù)度、精神的享受等，這些變化與綠色消費(fèi)觀相符合。從這個(gè)意義上來(lái)講，綠色消費(fèi)是踐行美好生活的具體方式。
內(nèi)需潛力挖掘的關(guān)鍵在于激發(fā)消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)”“會(huì)消費(fèi)”
“供需錯(cuò)位”已經(jīng)成為阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)主要障礙，雖然國(guó)民的購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，但在擴(kuò)大內(nèi)需方面還存在許多不足，內(nèi)需的潛力并沒(méi)有得到充分釋放，“需求外溢”問(wèn)題比較嚴(yán)峻。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，研究生產(chǎn)成果如何更好地滿足人類的消費(fèi)需求是關(guān)鍵問(wèn)題。內(nèi)需潛力的挖掘需正確處理投資與消費(fèi)、生產(chǎn)與消費(fèi)、需求與供給之間的關(guān)系，擴(kuò)大內(nèi)需就是要通過(guò)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品擴(kuò)大消費(fèi)者的需求。
挖掘內(nèi)需潛力就是要讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)”。居民的消費(fèi)意愿主要受收入的穩(wěn)定性、未來(lái)的保障可靠度和個(gè)人消費(fèi)觀念等因素的影響，為增強(qiáng)居民的消費(fèi)意愿，可從如下方面入手：其一，提高城鄉(xiāng)居民收入。居民收入直接決定著居民的消費(fèi)能力，進(jìn)而影響其消費(fèi)的積極性。為擴(kuò)大內(nèi)需，需構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，并通過(guò)稅收政策等鼓勵(lì)居民消費(fèi)，促進(jìn)居民財(cái)產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，增加城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)性收入。其二，加大對(duì)基本公共服務(wù)供給的保障力度。加強(qiáng)公共服務(wù)的主要目標(biāo)是保障消費(fèi)公平，尤其是在一些重點(diǎn)領(lǐng)域，如教育、醫(yī)療等方面，需加大供給，滿足居民的需求，為居民消費(fèi)釋放空間。在現(xiàn)有的養(yǎng)老壓力下，許多居民不敢消費(fèi)，通過(guò)完善養(yǎng)老服務(wù)和公共服務(wù)等，減輕人們的心理壓力，惟其如此，才能更好地釋放居民的消費(fèi)潛力。其三，為有效激發(fā)居民消費(fèi)潛力，需塑造積極的消費(fèi)文化。尤其是一些老一輩群體具有“有錢(qián)不敢消費(fèi)”的觀念，對(duì)于這一類人群應(yīng)鼓勵(lì)其消費(fèi)，鼓勵(lì)其追求和享受美好生活。尤其是在廣大農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)人們逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)意識(shí)，優(yōu)化現(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加精神文化等方面的消費(fèi)支出。
挖掘內(nèi)需潛力就是要消費(fèi)者“會(huì)消費(fèi)”，樹(shù)立與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的消費(fèi)觀念。具體來(lái)說(shuō)，其一，為挖掘內(nèi)需潛力，需引導(dǎo)消費(fèi)者由吃、穿、住、行向精神文化方面擴(kuò)展，由單一消費(fèi)向多元消費(fèi)轉(zhuǎn)變。以美好生活為導(dǎo)向，鼓勵(lì)城鄉(xiāng)居民提高生活質(zhì)量，并針對(duì)不同收入層次的群體進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，如增加體育、文化創(chuàng)意、影視、旅游等方面的消費(fèi)。針對(duì)一些老年群體，引導(dǎo)其進(jìn)行老年服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)。積極培育中高端消費(fèi)市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其二，發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，鼓勵(lì)居民進(jìn)行改善型和服務(wù)型的消費(fèi)，政府和市場(chǎng)層面應(yīng)增加有效供給。為了滿足人們對(duì)于美好生活追求的基本保障，應(yīng)增加服務(wù)型消費(fèi)的市場(chǎng)供給。例如，針對(duì)高端消費(fèi)群體，可為其提供高端醫(yī)療領(lǐng)域的服務(wù)，將“外流”的消費(fèi)引入國(guó)內(nèi)，同時(shí)釋放國(guó)內(nèi)的投資空間。其三，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。人們對(duì)于高品質(zhì)生活的追求與消費(fèi)質(zhì)量是息息相關(guān)的，為了給人們提供更為便捷、高效的消費(fèi)體驗(yàn)，需進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)前電子商務(wù)和現(xiàn)代物流等的發(fā)展，在加速消費(fèi)、提高人們的消費(fèi)體驗(yàn)方面發(fā)揮了積極作用，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，在技術(shù)、規(guī)范化管理和創(chuàng)新等方面還有一定的提升空間。
內(nèi)需潛力挖掘的宗旨在于提高消費(fèi)品質(zhì)
提高消費(fèi)品質(zhì)是美好生活的題中之義。消費(fèi)品質(zhì)的提升是人們對(duì)美好生活追求的具體體現(xiàn)，消費(fèi)品質(zhì)體現(xiàn)為消費(fèi)品味、質(zhì)量和體驗(yàn)等多個(gè)方面。目前，我國(guó)的消費(fèi)需求正常，居民對(duì)消費(fèi)品質(zhì)越來(lái)越看重，并且由中低端向高端轉(zhuǎn)變。這一變化體現(xiàn)了我國(guó)居民總體消費(fèi)實(shí)力的提升，同時(shí)也說(shuō)明，中高收入人群的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，他們更樂(lè)于追求高品質(zhì)的消費(fèi)，這也為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需提供了良好契機(jī)。但從目前來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前的產(chǎn)品質(zhì)量總體不高，高品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品亟需升級(jí)，在技術(shù)能力、本土品牌、服務(wù)文化等方面還需進(jìn)一步提升。為此，為釋放我國(guó)居民的消費(fèi)潛力，應(yīng)進(jìn)一步提高我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中高端市場(chǎng)的發(fā)展，在生產(chǎn)要素方面，需加大科技、創(chuàng)新人才、文化等方面的投入。平衡好人們對(duì)美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，以發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)，以高品質(zhì)生產(chǎn)帶動(dòng)中高端消費(fèi)。
提高消費(fèi)滿意度是美好生活的衡量標(biāo)準(zhǔn)。滿意度是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)的評(píng)價(jià)，滿意度高，則有助于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，反之，則不利于消費(fèi)者的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為的激發(fā)。當(dāng)前人們?cè)谧非竺篮蒙畹倪^(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)逐漸成為人們消費(fèi)的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，為了挖掘居民內(nèi)需潛力，需將提升居民消費(fèi)滿意度作為一個(gè)重要的努力方向。人們對(duì)于美好生活追求和對(duì)于消費(fèi)的滿意度評(píng)價(jià)，并非只是個(gè)體的主觀感受，從群體和社會(huì)的角度來(lái)看，透過(guò)人們的消費(fèi)活動(dòng)，我們可以了解到居民的生活狀態(tài)，了解居民對(duì)于權(quán)益保護(hù)等方面的感受等，其中蘊(yùn)含了人們對(duì)于環(huán)境和社會(huì)的綜合感知。當(dāng)今社會(huì)中，逐漸形成了積極向上的社會(huì)文化氛圍，奮斗和拼搏依然是一代又一代人的代名詞，基于美好生活的消費(fèi)有助于提升個(gè)體的物質(zhì)獲得感和精神幸福感。通過(guò)引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，有助于增強(qiáng)人們的幸福感，尤其是在精神文化方面消費(fèi)的增加，有助于促進(jìn)人的全面發(fā)展，進(jìn)而形成美好生活的主觀愿望與客觀世界發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。
（作者為山東科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）
【注：本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目（中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究）“加快建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19JD710066）的階段性成果】
責(zé)編/周小梨 美編/陳媛媛
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