由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第五屆中國品牌論壇今日在北京舉行。國內(nèi)政要、企業(yè)代表、權(quán)威專家、媒體嘉賓等300余人會(huì)聚一堂,以“質(zhì)量立國,品牌強(qiáng)國”為主題,開展深層次、多領(lǐng)域、高水平對(duì)話交流,回顧發(fā)展歷程、解讀政策機(jī)遇、共畫未來藍(lán)圖。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯許正中在致辭中表示,企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”、工匠精神的“傳承者”、創(chuàng)新文化的“策源地”和文明交流的“發(fā)言人”。
許正中介紹,人民日?qǐng)?bào)一直高度重視并積極推進(jìn)中國品牌建設(shè),致力營造良好的輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境,并致力于講好中國品牌故事,放大中國品牌影響。
以下為致辭全文(根據(jù)錄音整理):
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓,女士們、先生們、朋友們,大家下午好!
很高興與大家相聚在中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì)。首先,我代表人民日?qǐng)?bào)社,對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!
經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng),文化影響力的競(jìng)爭(zhēng),國際話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng),在某種意義上說,表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量,體現(xiàn)了國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平,也彰顯了民族文化的生命力和時(shí)代價(jià)值。
新中國成立70年來,特別是改革開放40年來,中國品牌發(fā)展成效顯著,成果豐碩。特別是黨的十八大以來,我國把提高供給體系質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端作為發(fā)展著力點(diǎn),習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,這為中國品牌指明了發(fā)展方向,提供了根本遵循。
品牌蘊(yùn)含著科技水平、創(chuàng)新精神、工匠意識(shí)和文化含量,也體現(xiàn)著一個(gè)國家的綜合國力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和文化影響力。縱觀全球市場(chǎng),國際知名品牌無不源自幾代甚至十幾代人的精心呵護(hù)、恒心堅(jiān)守和匠心傳承,源自與時(shí)俱進(jìn)甚至超越時(shí)代的前瞻思維、戰(zhàn)略眼光,源自專心專注鉆研且持續(xù)精進(jìn)的職業(yè)操守。應(yīng)該看到,盡管我國商標(biāo)注冊(cè)量連續(xù)多年居于世界首位,但在國際知名品牌數(shù)量方面,我們?nèi)匀淮嬖谳^大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前20%的國際知名品牌占據(jù)了80%的全球市場(chǎng)份額,品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征越來越明顯。這對(duì)中國品牌的發(fā)展既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn),也是后發(fā)趕超的機(jī)遇。
借此機(jī)會(huì),我就企業(yè)品牌建設(shè),談幾個(gè)觀點(diǎn),與各位共同探討。
第一,企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”。加強(qiáng)品牌建設(shè),對(duì)于國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、形象塑造、民生福祉,都具有重要戰(zhàn)略性意義,是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程,功在當(dāng)代,利及千秋。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體,需要以更高的政治站位、更廣的發(fā)展視野、更強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng),創(chuàng)造品牌,呵護(hù)品牌,擦亮品牌。這既是經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的時(shí)代要求,也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。
第二,企業(yè)要成為工匠精神的“傳承者”。品牌建設(shè)不是一日之功,不會(huì)一蹴而就,也不可能一勞永逸。它需要矢志不移的努力,專心致志的精研,恒久不變的堅(jiān)守,才能把平凡做成非凡,把精致做到極致。企業(yè)創(chuàng)造品牌,除了要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,精心謀劃,精準(zhǔn)定位,精心操作,更重要的是要靠強(qiáng)化職業(yè)操守傳承工匠精神,靠全流程質(zhì)量控制體系培育工匠精神,靠利益引導(dǎo)機(jī)制涵養(yǎng)工匠精神,靠先進(jìn)技術(shù)和嚴(yán)格管理理念秉持工匠精神。多點(diǎn)發(fā)力,多措并舉,多向并進(jìn),讓質(zhì)量意識(shí)植根每個(gè)員工腦海,讓質(zhì)量要求貫穿整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),讓質(zhì)量問責(zé)覆蓋全部工藝流程。
第三,企業(yè)要成為創(chuàng)新文化的“策源地”。創(chuàng)新是品牌歷久彌新、長盛不衰的秘笈。任何暢銷品牌都有它的生命周期,而企業(yè)如果無法通過創(chuàng)新勇立潮頭,就可能被淘汰出局。只有創(chuàng)新,才能滿足市場(chǎng)的新期待,才能服務(wù)消費(fèi)的新需要,才能代表潮流的新趨勢(shì)。我們既需要?jiǎng)?chuàng)造新技術(shù)、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、提供新服務(wù),也需要打造新模式、發(fā)展新業(yè)態(tài)、催生新時(shí)尚。用創(chuàng)新滿足需求、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求,帶給市場(chǎng)更多驚喜,帶給消費(fèi)者更好體驗(yàn)。
第四,企業(yè)要成為文明交流的“發(fā)言人”。當(dāng)今中國,正在以更加開放的姿態(tài)擁抱世界,我們與國際市場(chǎng)的融合度、依存度越來越高。越來越多的中國企業(yè)走出國門,在更廣闊的空間配置資源,開拓市場(chǎng),延長創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。品牌是文化的載體,文化是品牌的靈魂。品牌的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)質(zhì)上也是一種文化的交流、文明的對(duì)話。沒有高度的文化自信,就沒有品牌在國際競(jìng)爭(zhēng)中的自強(qiáng)。作為企業(yè),我們要以高度的文化自覺,創(chuàng)造出一大批代表中國優(yōu)秀文化的品牌,在國際市場(chǎng)上擴(kuò)大影響力、提高認(rèn)可度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,展現(xiàn)品牌背后的中國精神、中國志氣、中國力量。
各位來賓!
人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào),一直高度重視并積極推進(jìn)中國品牌建設(shè)。我們發(fā)揮媒體平臺(tái)作用,開設(shè)專題專欄,報(bào)道先進(jìn)典型,弘揚(yáng)品牌文化,致力營造良好輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境;我們發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì),講好中國品牌故事,放大中國品牌影響;我們推出“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”,形成品牌矩陣,打造傳播高地,樹立示范引領(lǐng);我們還上線了“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)客戶端”、組建了人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)體驗(yàn)中心,旨在匯聚國內(nèi)一流文化創(chuàng)意為品牌賦能。
中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)為聚眾智、匯眾力搭建的合作交流平臺(tái)。期待大家在峰會(huì)上暢所欲言,坦誠交流,拓展思路,交換思想,啟迪思維,共同為中國品牌發(fā)展出謀劃策、凝心聚力。
最后,預(yù)祝本次峰會(huì)圓滿成功。
謝謝大家!