5月10日是第四個(gè)中國(guó)品牌日，中鐵工程裝備集團(tuán)發(fā)布了剛剛通過試驗(yàn)檢測(cè)的首批國(guó)產(chǎn)化6米級(jí)盾構(gòu)主軸承、減速機(jī)，這標(biāo)志著我國(guó)盾構(gòu)核心部件國(guó)產(chǎn)化取得了新的重大突破。
長(zhǎng)期以來，我國(guó)盾構(gòu)機(jī)用主軸承長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，民族盾構(gòu)何時(shí)才能裝上中國(guó)“芯”，成為民族高端裝備的時(shí)代之問。經(jīng)過近5年的研發(fā)，這項(xiàng)由中鐵工程裝備集團(tuán)完成的重大技術(shù)突破，使我國(guó)的盾構(gòu)機(jī)制造水平在世界范圍內(nèi)從“并跑”向“領(lǐng)跑”跨越。
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，如今，越來越多的中國(guó)品牌正在崛起，成為在國(guó)際市場(chǎng)上彰顯國(guó)家形象的閃亮名片。
中國(guó)品牌受到消費(fèi)者青睞
年輕人手里拿著華為5G手機(jī)，身上穿著李寧在“巴黎時(shí)裝周”上展出的潮流運(yùn)動(dòng)服，背包里放著大疆無(wú)人機(jī)……近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，一大批中國(guó)品牌已在世界舞臺(tái)嶄露頭角，受到越來越多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注。
“在很多行業(yè)，眾多國(guó)產(chǎn)品牌正以與國(guó)外品牌相似的性能質(zhì)量以及更高的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的青睞。”品牌戰(zhàn)略專家李光斗說。
在一定程度上，品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。改革開放40多年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，數(shù)據(jù)顯示，在2019年世界500強(qiáng)排行榜中，來自中國(guó)的企業(yè)達(dá)129家?？梢哉f，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模與品牌價(jià)值正在快速上升。
“如今，中國(guó)已成為最受全球網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者歡迎的‘海淘國(guó)家’。”互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務(wù)商PayPal和調(diào)研公司益普索對(duì)32個(gè)國(guó)家進(jìn)行調(diào)查后聯(lián)合發(fā)布的第三屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告指出，與之前伴隨著跨國(guó)公司的全球產(chǎn)業(yè)重新布局的被動(dòng)“走出去”不同，當(dāng)前，在“一帶一路”倡議的背景下，中國(guó)品牌將隨著經(jīng)濟(jì)走廊的聯(lián)通形成快速的鏈?zhǔn)捷椛洌M(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)家品牌影響力，提升中國(guó)自主品牌的國(guó)際地位。
“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提升中國(guó)高端制造
在5月10日舉辦的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”與高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)暨第三屆中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任翁杰明介紹，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)首次作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。6年后的今天，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆風(fēng)，國(guó)際分工格局加速調(diào)整，發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)定優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)加劇，更加凸現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的特殊重大意義。
如今，以華為、阿里巴巴、海爾、聯(lián)想、格力、大疆等為代表的中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)異軍突起；神舟飛船、北斗導(dǎo)航、華龍一號(hào)、復(fù)興號(hào)、C919、港珠澳大橋等一張張響亮的“中國(guó)名片”更是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的見證。
品牌是國(guó)家形象的名片，放眼全球，一個(gè)國(guó)家擁有多少世界知名品牌，就代表這個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)版圖中的地位。近年來，科技創(chuàng)新在中國(guó)蔚然成風(fēng)，人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等新興業(yè)態(tài)高速發(fā)展，催生出數(shù)量眾多的新興品牌。
“在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的內(nèi)涵有質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、文化等內(nèi)容。要成就品牌，一個(gè)關(guān)鍵因素就是要提高質(zhì)量。”國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁表示，我們?cè)?jīng)做過一個(gè)關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查，66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為，要想成為國(guó)際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
“品牌不只代表消費(fèi)品，更是經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值的綜合體。”李光斗表示，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2019年全球創(chuàng)新指數(shù)顯示，中國(guó)的排名從2018年的第17位升至2019年的第14位，排名連續(xù)4年上升。這進(jìn)一步說明，創(chuàng)新與品質(zhì)對(duì)品牌塑造的重要性不言而喻。
書寫更精彩的“中國(guó)品牌故事”
改革開放40多年來，正是因?yàn)橐淮笈哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，眾多中國(guó)品牌得以在世界舞臺(tái)嶄露頭角，為創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)綜合國(guó)力作出了重要貢獻(xiàn)。
《2019中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，2019年中國(guó)品牌的發(fā)展指數(shù)為101.33，強(qiáng)度值處于適度區(qū)間，全年的品牌生態(tài)指數(shù)當(dāng)中適度偏強(qiáng)及過強(qiáng)的城市占到了12%，標(biāo)志著品牌生態(tài)的創(chuàng)建在全國(guó)范圍內(nèi)處于逐漸升溫的過程。
品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)常濟(jì)生指出，中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展是聚焦推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的生動(dòng)體現(xiàn)，呈現(xiàn)出了積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如今，全國(guó)品牌創(chuàng)建的熱情日趨高漲，以技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意和管理創(chuàng)效為抓手的品牌系統(tǒng)創(chuàng)建模式逐步形成了共識(shí)。
“但我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距。”常濟(jì)生表示，從拼價(jià)格到比品質(zhì)，從靠資源到重創(chuàng)新，中國(guó)品牌正在走出“微笑曲線”的底部，開始邁向全球價(jià)值鏈的中高端。
“目前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、好品牌的支撐。”中國(guó)工程院副院長(zhǎng)何華武院士表示，品牌經(jīng)濟(jì)的建設(shè)需要使產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈緊密結(jié)合在一起，讓二者相互促進(jìn)、相得益彰，書寫出更精彩的“中國(guó)品牌故事”。
