“圣誕節(jié)離不開義烏制造”
全球最大圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地義烏目擊記
“從鞋子到玩具，從衣服到餐具，圣誕節(jié)采購(gòu)可不僅僅是圣誕老人和圣誕樹。”印度露露國(guó)際集團(tuán)中國(guó)分公司負(fù)責(zé)人尼羅斯表示，“圣誕節(jié)離不開義烏制造！”
北方秋意已濃，江南也是“一陣秋雨一陣涼”。記者近日到全球最大圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地——浙江義烏，卻感到“熱火朝天”，此時(shí)正是義烏圣誕產(chǎn)品向海外集中發(fā)貨的最后期限，工廠趕工、物流裝運(yùn)、外貿(mào)出貨……一派繁忙景象。
“今年圣誕節(jié)美國(guó)消費(fèi)者要為此多掏錢”
在義烏福田街道的圣誕用品市場(chǎng)里，圣誕樹、圣誕球、圣誕燈、圣誕花、圣誕帽……濃烈的節(jié)日氣氛早已提前彌漫。
專做節(jié)日燈產(chǎn)品的銀河電子燈飾公司，產(chǎn)品展廳被各種木藝、紙藝、藤藝、鐵藝、亞克力材質(zhì)的節(jié)日燈裝點(diǎn)得熠熠生輝。“目前9成以上的節(jié)日燈產(chǎn)品從傳統(tǒng)大燈泡換成了LED產(chǎn)品。”總經(jīng)理屈小平介紹，LED燈安全環(huán)保、體積小巧，給產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更豐富的選擇。
圣誕產(chǎn)品中占比最高、貨值最大的LED燈飾類產(chǎn)品被美國(guó)列入了首批加征關(guān)稅清單中，而用LED彩燈、圣誕燈飾裝點(diǎn)房子又是美國(guó)百姓過圣誕節(jié)必不可少的。
“今年公司圣誕產(chǎn)品銷售有沒有受影響？”
“影響有，但辦法也有。”面對(duì)記者的疑問，屈小平說，加征關(guān)稅的成本主要是采購(gòu)商承擔(dān)，同時(shí)企業(yè)也通過更新產(chǎn)品來提高競(jìng)爭(zhēng)力。“今年出口美國(guó)的訂單還增加了20%，新產(chǎn)品占出口總產(chǎn)品比重的50%左右。”
世界圣誕用品80%來自中國(guó)，其中義烏又占了全國(guó)的80%。“今年圣誕節(jié)美國(guó)消費(fèi)者要為此多掏錢了。”義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡勤亮告訴記者，作為全球最大的圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地，義烏擁有制定標(biāo)準(zhǔn)及定價(jià)權(quán)。
義烏擁有來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名常駐境外客商，每年到義烏采購(gòu)的境外客商達(dá)50余萬(wàn)人次。義烏外商時(shí)刻關(guān)注著中美貿(mào)易磋商的進(jìn)程。
“除了義烏，我想不出還能去哪里一站式采購(gòu)那么多品種齊全的圣誕產(chǎn)品。”來自加拿大的采購(gòu)商菲瑞斯業(yè)務(wù)遍布全球，重點(diǎn)是在歐洲和北美。他說，義烏圣誕商品薄利多銷，這也意味著加征關(guān)稅大部分需要采購(gòu)商和消費(fèi)者來消化。
美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Coresight Research9月初發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，近60%的美國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心關(guān)稅會(huì)導(dǎo)致節(jié)日禮物價(jià)格上漲。25.5%的消費(fèi)者表示可能會(huì)購(gòu)買更少的商品，22%轉(zhuǎn)向更便宜的零售商，22%選擇購(gòu)買更便宜的產(chǎn)品。
“過圣誕節(jié)的國(guó)家和地區(qū)都是我們的市場(chǎng)客戶”
“今天發(fā)貨是個(gè)大單啊，哪個(gè)國(guó)家？”蔡勤亮帶著記者來到小天使圣誕用品公司，只見店鋪門口擺著幾十個(gè)大箱子，工作人員正準(zhǔn)備裝貨。
“發(fā)往秘魯。”銷售總監(jiān)龍希進(jìn)最后清點(diǎn)了一遍貨物，笑著對(duì)記者說，“就這一單，貨值就數(shù)百萬(wàn)人民幣。”
從以歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)為開拓多元化市場(chǎng)，義烏企業(yè)用慘痛的經(jīng)歷換來了經(jīng)驗(yàn)。“2008年金融危機(jī)對(duì)義烏企業(yè)觸動(dòng)很大，企業(yè)認(rèn)識(shí)到不能守著一個(gè)大單，不能守著一個(gè)市場(chǎng)。”蔡勤亮告訴記者。
來自廣東、如今已在義烏扎根的小天使圣誕用品公司對(duì)此最有發(fā)言權(quán)。龍希進(jìn)說，公司主要供應(yīng)中高端產(chǎn)品，曾經(jīng)主要承接歐美市場(chǎng)的訂單，但是近年來訂單不斷萎縮。發(fā)現(xiàn)義烏這邊外商多、市場(chǎng)廣，公司就把重心轉(zhuǎn)移到義烏。如今企業(yè)在南美、東南亞市場(chǎng)發(fā)展很快，今年預(yù)計(jì)年銷售額可以增長(zhǎng)10%。
義烏柏洋圣誕工藝品有限公司展示的圣誕星、馴鹿造型的鐵藝、藤藝產(chǎn)品更具現(xiàn)代感，不僅可以用于圣誕裝飾，也可以作為日常擺件。在總經(jīng)理?xiàng)顒倨降霓k公室，他一邊氣定神閑地沏著功夫茶，一邊告訴記者，南美市場(chǎng)已占公司出口額的60%，歐洲次之，美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)企業(yè)影響不大。“去年銷售額800萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)能達(dá)到1000萬(wàn)元。”
“過圣誕節(jié)的國(guó)家和地區(qū)都是我們的市場(chǎng)客戶。”蔡勤亮說，義烏出產(chǎn)的圣誕產(chǎn)品檔次豐富，既有幾百上千元的電動(dòng)圣誕老人等高端產(chǎn)品，也有低至幾毛錢一個(gè)的圣誕彩球裝飾品，滿足不同需求。
義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，隨著近年來義烏圣誕用品在中南美洲、非洲和東南亞等新興市場(chǎng)的迅速拓展，歐美市場(chǎng)占比正逐漸縮小，其中美國(guó)市場(chǎng)占出口份額已不到十分之一。“這也是美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)義烏圣誕行業(yè)影響不大的最主要原因。”蔡勤亮說。
“創(chuàng)新是我們產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)力”
晚上8時(shí)，義烏富業(yè)玩具有限公司的廠房依然燈火通明，員工正在對(duì)電動(dòng)圣誕老人做出廠前的最后調(diào)試。記者看到，這家企業(yè)生產(chǎn)的圣誕老人不僅能搖頭，還能吹奏數(shù)十首薩克斯曲目。
“這一批是歐洲訂單，要得急，員工們都要加班到深夜。”總經(jīng)理金之訓(xùn)說。
“創(chuàng)新是我們產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)力，大到用上科技手段，小到圣誕娃娃服飾能否和時(shí)尚潮流接軌，都值得研究。”金之訓(xùn)指著一款圣誕老人的格紋外套告訴記者，格紋的樣式都是有版權(quán)的。他們生產(chǎn)的圣誕老人每年都要去德國(guó)法蘭克福圣誕禮品展參展，跟全世界同行同臺(tái)競(jìng)技，總能獲得不錯(cuò)的成績(jī)。
從“依樣畫葫蘆”到創(chuàng)新產(chǎn)品迭出，從歐美為主導(dǎo)到開拓多元市場(chǎng)……不少義烏企業(yè)家自豪地說，義烏的圣誕產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)全球圣誕產(chǎn)品的“風(fēng)向標(biāo)”。
在卓遠(yuǎn)圣誕工藝品公司僅供老客戶參觀的“秘密展廳”里，記者看到了戴著十二生肖頭像的馴鹿、中國(guó)結(jié)和流蘇造型的圣誕掛件……最新款的圣誕產(chǎn)品中處處體現(xiàn)了中國(guó)元素的融入。
除了外觀造型，義烏圣誕產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)和工藝等內(nèi)涵也在不斷提高。最早義烏市場(chǎng)上以泡沫塑料做的掛件為主，現(xiàn)在更加環(huán)保的木藝、布藝、鐵藝甚至高端亞克力材質(zhì)的商品都有，連噴漆工藝都是歐盟或者日本標(biāo)準(zhǔn)。
引領(lǐng)創(chuàng)新、質(zhì)量提升，最明顯的改變就是掌握了定價(jià)權(quán)，利潤(rùn)提高了。“以前泡沫圣誕球一桶批發(fā)價(jià)10元，現(xiàn)在會(huì)發(fā)光的LED燈飾掛件一個(gè)就要50元。”蔡勤亮說。
在外形和內(nèi)涵創(chuàng)新上做足文章，力爭(zhēng)引領(lǐng)全球圣誕產(chǎn)品潮流，這是全球圣誕節(jié)離不開義烏圣誕商品的重要原因。
