【摘要】當(dāng)前，“泛娛樂”大有愈演愈烈的傾向，給社會帶來諸多負(fù)面影響。“泛娛樂”分散和掠奪了受眾大量的注意力，動(dòng)搖了人們尤其是青年群體對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同，導(dǎo)致宣傳思想工作被邊緣化、弱勢化。因此，廣大宣傳思想工作者要破立結(jié)合，牢固樹立社會主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，多出精品和力作，及時(shí)引導(dǎo)和糾偏過度娛樂化的傾向，培育文化自信，滿足人民群眾的精神文化需求。
【關(guān)鍵詞】泛娛樂 宣傳思想工作 社會主義核心價(jià)值觀 【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
時(shí)至今日，不管是娛樂活動(dòng)還是娛樂信息，都吸引了當(dāng)代國人大量的注意力，但是當(dāng)娛樂超越其應(yīng)有邊界，走向“泛娛樂”，不僅會帶來諸多負(fù)面影響，而且給當(dāng)下宣傳思想工作提出極大挑戰(zhàn)。比如，在網(wǎng)上隨意搜索近幾年導(dǎo)致微博癱瘓的事件，就會發(fā)現(xiàn)都與娛樂圈的新聞相關(guān)；各類娛樂活動(dòng)如手游、觀影等也有著巨大的擁躉。這些都折射了一個(gè)令人不安的現(xiàn)狀：娛樂信息的風(fēng)頭早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過各類時(shí)政熱點(diǎn)。
“泛娛樂”，簡言之就是一切皆娛樂，其產(chǎn)生與個(gè)體對娛樂的需求、社會環(huán)境的培植、經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)等因素有關(guān)
“泛娛樂”，簡言之就是所有行為都是娛樂化行為，所有公共話語都用娛樂化的方式表達(dá)。“泛娛樂”之“泛”，不僅體現(xiàn)在娛樂向其他領(lǐng)域的拓展和滲透，如與娛樂圈明星相關(guān)信息擠占政治、經(jīng)濟(jì)和民生新聞的空間，嚴(yán)肅領(lǐng)域的新聞被戲謔化解讀，而且深刻體現(xiàn)在作為一種思潮對人們思維方式的影響。長期沉溺于娛樂，習(xí)慣于獵奇、刺激的感官體驗(yàn)，會使人們只關(guān)注娛樂信息，或者習(xí)慣從娛樂的角度去分析處理信息，很多本該深入思考、嚴(yán)肅討論的問題被娛樂化、簡單化、碎片化。長此以往，可能會導(dǎo)致人們尤其是青年群體無法樹立正確的價(jià)值觀、缺乏社會擔(dān)當(dāng)意識、喪失深度思考能力，甚至培養(yǎng)出青年對一切都“無所謂”的態(tài)度，使他們對本國的歷史文化也缺失敬畏尊重之心。
個(gè)體對娛樂的需求是“泛娛樂”出現(xiàn)的種子。出于監(jiān)測生存環(huán)境的本能，個(gè)體對于未知的領(lǐng)域總會抱有好奇心和探求欲，如喜歡看稗官野史、聽奇聞異事等。在新聞史上，小報(bào)在市場上屢禁不止，一個(gè)很重要的原因就是人們對信息的需求。娛樂活動(dòng)和接收娛樂信息不會消耗太多的腦力，在緊張的生活節(jié)奏中，娛樂可以起到減壓閥的作用。關(guān)注娛樂信息還可以獲得談資，滿足交流的需要，本身娛樂圈的曝光度就比較高，是人們茶余飯后喜歡交流討論的對象。普通人對公共事務(wù)的涉入程度較低，社會責(zé)任意識偏弱。這些都是人們愿意轉(zhuǎn)向娛樂活動(dòng)、接收娛樂信息的原因。
社會環(huán)境則是培植“泛娛樂”的溫床。“泛娛樂”本質(zhì)上是社會進(jìn)步、精神生活選擇多樣化、價(jià)值選擇多元化下的產(chǎn)物。改革開放四十多年來社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場供給著豐富的娛樂產(chǎn)品，人們?yōu)榇双@得了各種文化娛樂消費(fèi)的能力，乃至出現(xiàn)娛樂泛濫的狀況。媒介技術(shù)的進(jìn)步使觸媒門檻和娛樂成本大大降低。我國網(wǎng)民規(guī)模巨大，各種手游、媒體、app層出不窮，帶來了娛樂的便利性，人們隨時(shí)隨地都可以娛樂；娛樂形式也不限于傳統(tǒng)的電視劇、電影、音樂，手游、網(wǎng)絡(luò)綜藝鋪天蓋地，給不同的人群提供了多樣化的選擇；傳播方式的改變，也增強(qiáng)了娛樂體驗(yàn)，使娛樂參與感大大增強(qiáng)，以“追星”為例，在微博中與偶像互動(dòng)，加入“粉絲后援會”為偶像宣傳，參與各種線下見面會都是過去所沒有的。
經(jīng)濟(jì)利益則是“泛娛樂”的重要推手。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，媒體尤其是自媒體為了增加點(diǎn)擊量進(jìn)行娛樂化推送或解讀，對“泛娛樂”起到推波助瀾的作用；在商品營銷中，商家熱衷通過包裝炒作各類明星、網(wǎng)紅賺取流量，推銷商品。
管理和引導(dǎo)的腳步跟不上娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張，則最終造成了娛樂的泛濫失控。這有一定的客觀因素，一是法律法規(guī)的制定有一套流程，需要一定時(shí)間，必然有滯后性。另外，各種互聯(lián)網(wǎng)社交軟件和平臺的井噴式發(fā)展也給監(jiān)管造成巨大困難，譬如，面對數(shù)以千萬的網(wǎng)絡(luò)直播間，根本不可能一一監(jiān)控。運(yùn)營商出于經(jīng)濟(jì)利益考慮對平臺中出現(xiàn)的問題也會睜一只眼閉一只眼。出現(xiàn)問題時(shí)，主管部門大都只用約談這種約束力相對較弱的方式進(jìn)行規(guī)制。在管理和引導(dǎo)相對缺乏的情況下，娛樂行業(yè)野蠻生長，影響力過分外溢不足為怪。
“泛娛樂”暗含著解構(gòu)權(quán)威、娛樂至上的思想，導(dǎo)致宣傳思想工作被邊緣化、弱勢化
“泛娛樂”分散和掠奪受眾大量的注意力，導(dǎo)致宣傳思想工作難以觸及受眾。受眾的注意力作為一種資源，在信息時(shí)代顯得尤為寶貴。信息的多樣性給予受眾空前的信息選擇空間。一方面，人們出于獵奇的本性、娛樂的需求，更愿意接觸娛樂化的信息，完全可以不關(guān)注或者直接屏蔽掉宣傳思想的內(nèi)容；另一方面，信息平臺和商家為了迎合受眾，也樂于“投喂”各種娛樂化的“飼料”，進(jìn)而吸引和掠奪大量的注意力。在這種長期的“娛樂化飼料”“投喂”下，受眾也會麻痹，久而久之就會喪失對公共事務(wù)的關(guān)注和熱忱，更不愿意接收其它的信息。不僅如此，迎合受眾需要而日復(fù)一日推送同質(zhì)化的信息，會形成一種“信息繭房”的狀態(tài)，使受眾更難接觸到其它的內(nèi)容。在這種情況下，相對嚴(yán)肅正經(jīng)的宣傳思想內(nèi)容要想真正進(jìn)入受眾的接收渠道就非常困難，很容易陷入對空言說、自說自話、自我感動(dòng)的尷尬境地。
“泛娛樂”動(dòng)搖人們尤其是青年群體對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同。在“泛娛樂”影響下，我們經(jīng)常看到令人吊詭的奇葩現(xiàn)象。比如，一些常常霸屏、演技平平，被戲稱為“面癱”的小鮮肉卻能有千萬粉絲的簇?fù)?；幾乎沒有經(jīng)典作品的女星卻能依靠炒作，成為娛樂圈矚目的焦點(diǎn)。如此種種，其實(shí)是在灌輸拜金主義、享樂主義、消費(fèi)至上、顏值比才華更重要、成名要趁早等不良價(jià)值觀念，這與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和社會主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的內(nèi)容相沖突甚至對立。還有很多自媒體為了博得點(diǎn)擊量，頻頻編造各種秘史，用聳人聽聞的標(biāo)題戲謔新聞事件中的受害者，當(dāng)人們對這些見多不怪、習(xí)以為常時(shí)，對弱者的同情、對社會的責(zé)任也被漸漸消解了。這對個(gè)體和社會發(fā)展都是非常不利的，也給宣傳思想工作增添了一個(gè)糾偏的任務(wù)。
“泛娛樂”暗含著解構(gòu)權(quán)威、娛樂至上的思想，導(dǎo)致宣傳思想工作被邊緣化、弱勢化。輿論引導(dǎo)的基本要求是具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，但是在“泛娛樂”盛行下，要做到這幾點(diǎn)是非常困難的。除了前面提到的難以觸及受眾等原因之外，習(xí)慣于娛樂的人群還有一種解構(gòu)權(quán)威、娛樂至上的思想傾向。他們對思想宣傳工作容易產(chǎn)生抵觸和逆反情緒，對于所謂的權(quán)威人士、權(quán)威信源、典型人物等更抱有戲謔的想法，甚至不屑一顧。常見的質(zhì)疑和惡搞英雄人物的現(xiàn)象，就是體現(xiàn)。加上“泛娛樂”的影響擴(kuò)散面很廣，宣傳思想工作要真正發(fā)揮效果更是難上加難。
廣大宣傳思想工作者要審時(shí)度勢、破立結(jié)合，全面應(yīng)對“泛娛樂”新挑戰(zhàn)
宣傳思想工作者全面應(yīng)對“泛娛樂”挑戰(zhàn)，必須有足夠的憂患意識和強(qiáng)烈的緊迫感，下一階段做好宣傳思想工作，必須要在“破”和“立”上下足功夫。“破”是要對“泛娛樂”進(jìn)行糾偏和引導(dǎo)；“立”則是要牢固樹立社會主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，培養(yǎng)人們的文化自信，自覺辨識和抵制過度娛樂化現(xiàn)象。
破除“泛娛樂”弊端，及時(shí)引導(dǎo)和糾偏過度娛樂化傾向。這一點(diǎn)主要是針對主流媒體而言的。作為宣傳思想工作的重要主體，主流媒體要有擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的職責(zé)，對于過度娛樂的行為及時(shí)引導(dǎo)，甚至提出批評，以正視聽。譬如，某兩位明星發(fā)布結(jié)婚“官宣”之后，《人民日報(bào)》的公眾號迅速推送了《這才叫：官宣！》一文，內(nèi)容是當(dāng)年原子彈爆炸成功的新聞。這種看似“蹭熱點(diǎn)”的回應(yīng)很好地分散了流量，又巧妙地引導(dǎo)了輿論，起到宣傳正能量的作用。主流媒體還應(yīng)當(dāng)重視和報(bào)道社會關(guān)注度高的問題，不要避重就輕，把輿論場拱手讓給自媒體和網(wǎng)絡(luò)大V。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，“泛娛樂”的盛行與嚴(yán)肅時(shí)政新聞的缺乏有關(guān)。對于與大眾息息相關(guān)的新聞，要深入跟進(jìn)報(bào)道，甚至創(chuàng)造公眾討論的平臺，提升受眾的社會責(zé)任意識。避重就輕會損害媒體自身甚至是政府的公信力，導(dǎo)致受眾的流失，讓宣傳思想工作更難進(jìn)行。主流媒體有強(qiáng)大的示范作用，在報(bào)道評論和節(jié)目制作中更要以身作則，如果自身在“泛娛樂”中沒有守住邊界，就會造成更大的負(fù)面影響。
加強(qiáng)宣傳思想干部隊(duì)伍建設(shè)，牢固樹立社會主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)”。宣傳思想工作者要在心中把目標(biāo)和責(zé)任立起來，要以堅(jiān)定的理想信念筑牢精神之基，堅(jiān)定對馬克思主義的信仰、對社會主義和共產(chǎn)主義的信念，堅(jiān)持對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化自信。要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳思想工作方式，尤其要注重對青年人的宣傳思想工作，使他們不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野、增強(qiáng)新本領(lǐng)，加強(qiáng)調(diào)查研究，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍；重視宣傳技巧，承認(rèn)和理解娛樂化的具有合理性的部分，寓教于樂，利用娛樂的形式、娛樂的渠道來做思想宣傳工作；重視年輕群體的心理、需求和反饋，改變高高在上的單向宣傳模式，自說自話，否則很可能會成為笑柄，不僅不能遏制“泛娛樂”，反而成為被娛樂的對象。
多出精品力作，培育文化自信，滿足人民群眾的精神文化需求。這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)看到，“泛娛樂”的背后反映的其實(shí)是一個(gè)文化問題。文化是人民的精神家園，精神家園空虛，主旋律缺位，對本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化缺乏了解、認(rèn)同和自信，才導(dǎo)致娛樂的泛濫。宣傳思想工作者應(yīng)當(dāng)遵循習(xí)近平總書記的要求，“引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩”。在實(shí)際工作中，宣傳思想工作者不僅要“身入”，更要“心入”“情入”，用人民喜聞樂見的形式寫出有筋骨、有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀作品。文藝精品力作的形式也是多樣化的，可以是傳統(tǒng)的戲劇、歌舞和影視，也可以是綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片等。2017年播出的第一季《國家寶藏》，在“豆瓣”評分上一度高達(dá)9.4分。該節(jié)目的成功之處在于，既普及國寶知識、寓教于樂，又通過國寶守護(hù)人的講述弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量，激起人們對祖國歷史文化的自豪與自信。如果能有更多這樣的作品，一定能更好地解決“泛娛樂”下人們文化生活中出現(xiàn)的“有意思、沒意義”，“填得飽、沒營養(yǎng)”的問題，更好地幫助青年一代樹立文化自信，喚起他們對社會的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
總之，廣大宣傳思想工作者要審時(shí)度勢，破立結(jié)合，全面應(yīng)對“泛娛樂”的新挑戰(zhàn)，重點(diǎn)做好青年人的思想宣傳工作，讓娛樂發(fā)揮其應(yīng)有的建設(shè)性作用。同時(shí)，要牢固樹立“四個(gè)意識”，牢牢把握正確政治方向，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)“四力”，用雙腳丈量大地，用雙眼觀察時(shí)勢，用頭腦萃取精華，用手中之筆記錄時(shí)代，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，奮力開創(chuàng)宣傳思想工作新局面。
（作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，中國人民大學(xué)馬克思主義新聞?dòng)^研究中心主任、博導(dǎo)；中國人民大學(xué)新聞學(xué)院研究生羅詩婷對本文亦有貢獻(xiàn)）
【參考文獻(xiàn)】
①于佳寧：《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，工業(yè)和信息化部信息中心，2018年3月。
②《習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào) 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)》，《人民日報(bào)》，2018年8月23日。
③鄧紹根：《宣傳思想隊(duì)伍如何切實(shí)增強(qiáng)“四力”》，《光明日報(bào)》，2018年10月30日。
責(zé)編/張忠華 美編/李祥峰
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