【摘要】當前，媒體的融合發(fā)展為拓寬馬克思主義哲學的傳播途徑帶來了新的契機。應及時轉(zhuǎn)變傳播理念，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，積極開辟新媒體傳播陣地，以科學的文化創(chuàng)意，為大眾提供高質(zhì)量的馬克思主義哲學出版物，進一步豐富馬克思主義哲學的傳播途徑。
【關鍵詞】馬克思主義 哲學傳播 新媒體 【中圖分類號】B27 【文獻標識碼】A
馬克思主義哲學的話語傳播為建設新時代中國特色社會主義提供科學的價值導向與發(fā)展思路
拓寬馬克思主義哲學的傳播途徑是堅持和發(fā)展馬克思主義的根本要求。新時代的到來開啟了中國特色社會主義現(xiàn)代化建設的新征程，新的課題、復雜的難題接踵而至，迫切需要馬克思主義哲學來解讀現(xiàn)象、回答問題。在中國特色社會主義道路的發(fā)展過程中，馬克思主義哲學的話語傳播有利于擴大中國特色社會主義道路的影響力，為建設新時代中國特色社會主義提供科學的價值導向與發(fā)展思路。拓寬馬克思主義哲學的傳播途徑，可以增強我們黨團結帶領人民群眾走好新征程的理論力量，有效鞏固黨的執(zhí)政基礎，從容應對發(fā)展中的問題，防范化解潛在風險。助力形成馬克思主義哲學的新時代話語范式，積極穩(wěn)妥地推動新時代中國特色社會主義偉大事業(yè)的深入發(fā)展。繼而增強馬克思主義哲學的話語影響力，開辟馬克思主義哲學發(fā)展的新境界。
探索多元化傳播途徑有利于提升馬克思主義哲學傳播的實效性。相較于以往單純依靠理論教育傳播馬克思主義哲學的方式，采取網(wǎng)絡新媒體傳播、文化出版物傳播等多元化的方式，可以使馬克思主義哲學的理論傳播載體更加豐富多樣。網(wǎng)絡新媒體及以信息技術為核心的新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在根本上改變了馬克思主義哲學傳播渠道狹窄的局面，變單向理論接收為互動探討，使馬克思主義哲學的傳播不再受到時間、空間的束縛，擴展了馬克思主義哲學的受眾群體，加快了馬克思主義哲學的大眾化傳播。與此同時，開辟信息化、網(wǎng)絡化的馬克思主義哲學傳播陣地，以信息化的方式進行內(nèi)容解讀，可以對馬克思主義哲學理論中那些理論性較強、認知困難的抽象內(nèi)容進行具體展現(xiàn)，通過影音、導圖等方式降低了馬克思主義哲學的認知和學習難度，使馬克思主義哲學的傳播更加“接地氣”，有利于增強馬克思主義哲學的親和力。
馬克思主義哲學的多途徑傳播有利于完善社會主義主流意識形態(tài)的話語體系。改革開放四十年來，我國實現(xiàn)了從“富起來”到“強起來”的偉大飛躍，中國的聲音正在深入地影響世界。然而，在信息時代中，隱性的意識形態(tài)博弈更加激烈，外來文化不斷涌入對社會主義意識形態(tài)安全帶來了威脅。為此，需要進一步鞏固馬克思主義在意識形態(tài)安全建設中的根本指導地位，以更加科學、嚴謹?shù)鸟R克思主義哲學話語體系與話語邏輯，傳播我國倡導和平與發(fā)展的主張，主動應對外來文化的沖擊，并在馬克思主義哲學思想的指導下，理性把握形勢、估判風險，維護社會主義意識形態(tài)的安全。
網(wǎng)絡新媒體的迅速發(fā)展為馬克思主義哲學傳播帶來新契機
網(wǎng)絡新媒體使馬克思主義哲學的傳播更加立體化。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為條件，技術更新速度迅猛，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，改變了人們學習和社交的模式，也使馬克思主義哲學得以從厚重的書本中走出來，以更加立體的視頻、圖片等形式呈現(xiàn)在大眾面前。耳目一新的傳播方式有利于增強大眾對馬克思主義哲學的關注，使馬克思主義哲學在浩如煙海的網(wǎng)絡新媒體信息中不斷擴大影響力。網(wǎng)絡新媒體豐富了馬克思主義哲學理論知識的展示手段，通過重點理論知識輸送，運用理論聯(lián)系實際現(xiàn)象、真實案例的方法，增強了馬克思主義哲學的務實性和吸引力，可有效提高大眾的學習效率。
網(wǎng)絡新媒體的分眾傳播模式增強了馬克思主義哲學傳播的針對性。微博、微信、短視頻以及各類直播平臺受眾基礎龐大，這些高效互動的新媒體平臺為傳播馬克思主義哲學提供了便利的條件。通過大數(shù)據(jù)技術分析，針對不同受眾群體進行分類信息推送，有利于結合受眾的興趣、愛好、教育水平和關注傾向，實現(xiàn)有針對性的內(nèi)容傳播，增強了馬克思主義哲學傳播的主動性。開辟網(wǎng)絡化傳播渠道，可以向更多普通受眾傳播馬克思主義的哲學思想，揭開馬克思主義哲學神秘的“面紗”，使不同文化層次的受眾接收與之相匹配的、具體化的馬克思主義哲學信息，在一定程度上增強了馬克思主義哲學傳播的針對性。
拓寬馬克思主義哲學傳播途徑的主要措施
轉(zhuǎn)變傳播理念，增強創(chuàng)新意識。為避免馬克思主義哲學傳播“曲高和寡”，需革新傳播理念，以增強馬克思主義哲學的親和力為目標，提高主動創(chuàng)新的意識和能力。馬克思主義哲學包含了豐富的以人為本思想，傳播馬克思主義哲學的關鍵在于教育人、引導人、打動人。為此，要積極嘗試和運用新型傳播渠道，樹立知識平等的理念。強化馬克思主義哲學的人際傳播，通過人與人之間的高效互動，增強馬克思主義哲學傳播的實效性
憑借傳統(tǒng)媒體的公信力，鼓勵傳統(tǒng)媒體加強對馬克思主義哲學大眾化傳播的創(chuàng)新策劃。傳統(tǒng)媒體往往代表著“權威發(fā)布”，擁有良好的口碑和強大的受眾粘性，所傳播的信息更易受到公眾的認同。然而，在新媒體文化的沖擊下，公眾的信息接收渠道不斷增多，文化觀念持續(xù)改變，傳統(tǒng)媒體過于嚴肅的傳播方式不易打動受眾。因此，傳統(tǒng)媒體要增強危機意識和創(chuàng)新意識，在傳播馬克思主義哲學思想時要精心策劃，獨具匠心地打造特色。需整合凝聚專家學者的力量，豐富欄目創(chuàng)辦的優(yōu)質(zhì)資源，開辟標志性的馬克思主義哲學內(nèi)容板塊，將馬克思主義哲學融入到受眾喜聞樂見的節(jié)目形式當中，制作推出一批高質(zhì)量、設計人性化、內(nèi)容親民化的欄目。要堅持理論聯(lián)系實際的原則，促進媒介融合，以傳統(tǒng)媒體的凝聚力和公信力，擴大馬克思主義哲學的受眾群體，培育出更多馬克思主義哲學的忠實“粉絲”，以內(nèi)涵深厚、形式新穎、創(chuàng)意獨特的傳播方式，展現(xiàn)馬克思主義哲學的思想內(nèi)涵。
充分利用網(wǎng)絡新媒體開辟馬克思主義哲學傳播的新陣地。從目前網(wǎng)絡互動平臺的發(fā)展情況來看，主流網(wǎng)站、微博、微信及直播平臺是受眾基礎龐大的載體，運用這部分新媒體傳播馬克思主義哲學，一方面，要使各個平臺擔負起傳播馬克思主義哲學的責任，主動抵制“泛娛樂化”現(xiàn)象，加大馬克思主義哲學的理論知識信息推送；另一方面，要加強新媒體各平臺之間的共享機制建設，實現(xiàn)平臺之間便捷的信息互傳與分享。要堅持在大眾生活取材，以簡明、扼要、親民化的話語風格將馬克思主義哲學傳播給大眾。重點開辟熱門新媒體的宣傳渠道，發(fā)揮出網(wǎng)絡知名自媒體、企業(yè)家、學者等公眾人物的作用，不斷發(fā)起馬克思主義哲學的互動話題，強化對互動話題的輿論引領，加強與網(wǎng)民的互動交流，增強馬克思主義哲學傳播的大眾參與性，使馬克思主義哲學在廣泛的網(wǎng)絡新媒體平臺中獲得更多的關注和認同。
實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與馬克思主義哲學傳播的有機統(tǒng)一。當前，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新思路、新觀點和新的文化形式不斷涌現(xiàn)，馬克思主義哲學傳播要抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，加快文化創(chuàng)意設計，在解讀馬克思主義哲學經(jīng)典原著的基礎上，推出一批形式新穎，內(nèi)容邏輯清晰，與經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)實相結合的文化作品。以影視劇、人物訪談、紀錄片等形式，出版發(fā)行通俗化、精煉化的馬克思主義哲學出版物。鼓勵青年研究者、權威專家學者圍繞馬克思主義哲學開展深入研究，加強社會實踐，形成高質(zhì)量的研究成果并于權威雜志公開發(fā)表，進一步打開馬克思主義哲學的社會影響力，使馬克思主義哲學真正走進大眾、走進生活。
（作者為山西大同大學馬克思主義學院講師）
【參考文獻】
①周進進、孫迎光：《馬克思主義哲學大眾化的目標及實現(xiàn)》，《人民論壇》，2017年第8期。
②沈玉梅：《在經(jīng)典理論與新時代的互動中發(fā)展創(chuàng)新馬克思主義哲學——黨的十九大以來國內(nèi)馬克思主義哲學研究熱點追蹤》，《毛澤東鄧小平理論研究》，2018年第11期。
責編/高驪 美編/史航
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