【編者按】品牌建設既是當前推進供給側結構性改革增加有效供給、擴大消費拉動經(jīng)濟增長的重要舉措，也是促進經(jīng)濟轉型升級、推動我國由制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉型的戰(zhàn)略抓手。
經(jīng)過三十多年高速發(fā)展，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，但經(jīng)濟發(fā)展的水平、質(zhì)量和效益與發(fā)達國家仍有差距，特別是品牌建設與經(jīng)濟體量不匹配。目前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，增速已經(jīng)明顯放緩，未來我國經(jīng)濟的競爭力來自何處？無論是“新經(jīng)濟”還是“老經(jīng)濟”，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，中國經(jīng)濟競爭力提升的關鍵因素之一是我們能不能打造出更多的世界知名品牌。
我國在品牌建設方面已經(jīng)有了長足進步，涌現(xiàn)出一批深受消費者和客戶歡迎與信賴的知名品牌，在國際市場上占有一席之地。但是整體來看，我國品牌經(jīng)濟仍處于初級階段，品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。如何加強品牌建設，推動產(chǎn)業(yè)結構邁向中高端乃至最高端，實現(xiàn)質(zhì)量強國品牌立國？
一要強化品牌意識，牢固樹立質(zhì)量第一、品牌至上的理念。要形成精心打造知名品牌、弘揚品牌文化的共識，將其滲透到產(chǎn)品和服務加工制造、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。同時，要形成所有相關者共同參與、共擔責任、共享成果的良好社會氛圍，人人精心呵護品牌。
二要加強品牌體系建設。一方面要建立產(chǎn)品和服務全過程全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈的管理體系，嚴格質(zhì)量管理，把好每個環(huán)節(jié)每道關口，并加強品牌設計，選擇品牌定位，制定品牌規(guī)劃，樹立品牌形象。另一方面要大力弘揚“工匠精神”，精益求精做好每一件產(chǎn)品。
三要建立公正客觀的品牌評價體系，搞好品牌傳播推介。具體來說，要制定科學的評價方法和評價標準，公正、客觀地進行品牌評價；要積極開展品牌管理咨詢服務，有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案；要結合“中國品牌日”等活動，加強品牌推介傳播工作，提高品牌知名度；要加快中國品牌的國際化進程，講好中國品牌的故事，把更多優(yōu)秀的中國品牌推向國際市場。
四要建立品牌監(jiān)管和懲戒體系，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。綜合運用行政、經(jīng)濟、法律等手段，保護產(chǎn)品的合法權益不受侵犯，嚴厲打擊仿冒侵權行為。凈化市場環(huán)境，保護正當競爭，規(guī)范市場秩序，為更多品牌脫穎而出創(chuàng)造良好條件。
五要創(chuàng)建品牌共建共享的社會氛圍，人人關心、支持、呵護品牌。要建立包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體等所有相關方在內(nèi)的共建共享的品牌建設共同體，提高全社會的參與度；要鼓勵和支持自主品牌，在同等條件或大致相當?shù)臈l件下，優(yōu)先購買國貨和自主品牌。
（作者：國務院發(fā)展研究中心原副主任 侯云春）
