2016中國自主品牌峰會(huì)分論壇三現(xiàn)場
分論壇三：：品牌戰(zhàn)略與品牌軟實(shí)力
主持人：王培章 國家工商總局中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長
蘇桂鋒 國資委新聞中心原副主任
于貴良 河北欣意電纜有限公司董事長兼總裁
劉建順 漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長
周林 北京周林頻譜科技有限公司董事長
姚利文 東風(fēng)柳汽總經(jīng)理
王培章：這個(gè)環(huán)節(jié)主要是講品牌戰(zhàn)略與品牌軟實(shí)力，戰(zhàn)略是層次比較高的，品牌的軟實(shí)力是比較深入人心的，今天請(qǐng)來幾位企業(yè)家從品牌的戰(zhàn)略和品牌軟實(shí)力，分享他們在走向國際化過程中的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)和感受。
于貴良：品牌對(duì)企業(yè)來說就是生命
于貴良：作為一個(gè)生產(chǎn)制造業(yè)企業(yè)，在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，供給側(cè)改革的關(guān)鍵時(shí)刻，也是十三五的開局之年，中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)能為國家的供給側(cè)改革做什么樣的貢獻(xiàn)？作為一個(gè)民營企業(yè)家，也作為一個(gè)全國人大代表深深的感覺到了責(zé)任。中國的經(jīng)濟(jì)在國際上相對(duì)比較落后的。簡單的說，連一個(gè)馬桶蓋中國人都要日本購買，這是一個(gè)民族的悲哀，難道一個(gè)馬桶蓋這么簡單的東西都制造不了嗎？其實(shí)不然。中國實(shí)際上有很多好的產(chǎn)品，質(zhì)量也非常好。由于品牌的觀念淡化，沒有讓廣大消費(fèi)者形成相同的認(rèn)知，信賴感不夠，所以消費(fèi)者就迷信了國外的產(chǎn)品。我是做電纜的，裝備制造業(yè)中電纜是第二大產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上電力電纜生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，但是由于銅價(jià)過高，我國又是貧銅的國家，基本上依賴于進(jìn)口且不掌握銅的價(jià)格話語權(quán)，這對(duì)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及我國戰(zhàn)略方面有非常大的影響。我國每年電纜的用量非常大，每年以7%的速度增長，去年達(dá)到了一萬五千億，在這么大市場的份額中，電纜制造企業(yè)良莠不齊，采用低價(jià)中標(biāo)，用廢舊銅在生產(chǎn)電纜，這樣直接影響到國家財(cái)產(chǎn)和人民生命的安全。
怎樣走出新的路徑，又可以給客戶節(jié)約資金，并節(jié)約大量銅的資源，最重要的又可以化解產(chǎn)能？我們這么多年做了大量的研究，也做了大量的調(diào)查。在歐美發(fā)達(dá)國家尤其是北美地區(qū)，大量的使用鋁合金電纜，這種電纜的性能以及性價(jià)比都非常高，但是在我國一直是個(gè)困難，我們通過跟相關(guān)科研院所、科研院校搞了大量的調(diào)查研究，研究了他們的技術(shù)，發(fā)現(xiàn)了它也有很多不足之處，我們又利用了中國豐富稀土資源，創(chuàng)造出來了一種新的、先進(jìn)的、超過美國技術(shù)的稀土鋁合金電纜，打入了美國市場。
所以我認(rèn)為品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力是非常重要的，今天的峰會(huì)是我第一次參加，2015年的時(shí)候我沒機(jī)會(huì)參加，2016年我們非常榮幸得到了這樣的機(jī)會(huì)，我借助這個(gè)很好的機(jī)會(huì)發(fā)表一些我對(duì)品牌、企業(yè)的重要性的簡單介紹。品牌對(duì)企業(yè)來說就是生命，像國外的一個(gè)產(chǎn)品，它的生產(chǎn)成本實(shí)際上跟我們的生產(chǎn)成本沒有太大差別。拿一件服裝來說，就是因?yàn)闃?biāo)注了它這個(gè)牌子，使它的身價(jià)一下子升了上去了很多倍。
由于我國原來沒有重視品牌，而且很多企業(yè)不知道利用品牌的價(jià)值和作用，最重要的是中國品牌太少了，使中國產(chǎn)品通過一帶一路走出去的時(shí)候基本上是低價(jià)，所以品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)太重要了，尤其是像我們這樣高科技又是新材料的產(chǎn)品，通過這個(gè)品牌把我們稀土合金電纜宣傳出去，使更多的人、使更多的用戶能夠了解到，通過品牌認(rèn)識(shí)到，這對(duì)我們企業(yè)來說是非常好的一件事。我們的鋁合金電纜跟銅電纜相比性價(jià)比方面非常高，不光是節(jié)約了銅的資源，而且化解了過剩的產(chǎn)能，價(jià)格也比銅電纜便宜一半，同時(shí)壽命更長、性能更好。但由于品牌的宣傳不夠，品牌宣傳的意識(shí)不足，所以造成了現(xiàn)在市場上知道它的人很少，用戶也不是特別多。我們作為一個(gè)民營企業(yè)為了推動(dòng)以鋁代銅，找了各部委的部長、各省的省長聯(lián)名，得到了國家財(cái)政部、科技部、工信部的支持，得到了國家電纜和五大電力大力的支持與推動(dòng)。企業(yè)通過今天的峰會(huì)一定會(huì)得到非常好的機(jī)會(huì)，使我們的產(chǎn)品在中國乃至世界迅速的擴(kuò)大影響和增加用戶。
王培章：感謝于總，這是通過科技的研發(fā)使我們的產(chǎn)品跟國際同質(zhì)量達(dá)到共同甚至超越。
劉建順：所有的品牌都是被市場逼出來的
劉建順：我給大家匯報(bào)一下我的感受與體會(huì)，首先我不認(rèn)為品牌是軟實(shí)力，應(yīng)該說品質(zhì)才是軟實(shí)力，品質(zhì)不強(qiáng)品牌再好也不行，搞不好就是硬殺傷。片仔癀大家登錄了官網(wǎng)就知道它有500年的歷史，當(dāng)時(shí)傳媒非常落后的情況下，它是靠口碑的，純粹靠品質(zhì)的。最近中央財(cái)經(jīng)頻道有個(gè)互動(dòng)，他們很好奇片仔癀500年不死，歷經(jīng)20幾代人，希望我說說原因。我告訴他們關(guān)鍵就在藥品功效，功效背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后就是匠心人品。片仔癀一路走來我們感受到了它關(guān)鍵的是古人到現(xiàn)在，嚴(yán)格把握商品關(guān)、人才關(guān)，這個(gè)藥物本身是國家絕密處方，是絕密工藝，它要有堅(jiān)持品質(zhì)的人?，F(xiàn)在有一句話“中醫(yī)開始于中藥”，我們要求藥材好，建立的內(nèi)控體系高于國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，片仔癀它對(duì)藥品的追求不是口號(hào)。包括幾大藥材就是要品質(zhì)保障，工藝關(guān)，我們堅(jiān)持工藝不偷工，最后一道工序絕對(duì)要微生物幾個(gè)月發(fā)酵才能推向市場。我感覺品牌應(yīng)該要與時(shí)俱進(jìn)，要不斷的創(chuàng)新，片仔癀隨著疾病的變化而變化，原來片仔癀治療百病，用現(xiàn)在精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)來說它是落后的，我們就在北京右安門醫(yī)院通過中華醫(yī)學(xué)會(huì)肝膽學(xué)會(huì)會(huì)長段中平給我們做了臨床的驗(yàn)證，通過臨床驗(yàn)證我們進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，它在消炎方面，在肝膽治療方面功效獨(dú)特，在癌癥化療期間輔助作用功效顯著，他們提供的數(shù)據(jù)，跟國外一個(gè)品種對(duì)比，顯示我們在某些鎮(zhèn)痛方面好于他們，我們可以用這種方式解讀片仔癀的屬性和功效，推動(dòng)了品牌的建設(shè)。
我們建立了自己的體驗(yàn)店，到現(xiàn)在是便捷的服務(wù)人家，所有的品牌都是被市場逼出來的，今天我很振奮也有一些不理解，中國的商品經(jīng)濟(jì)30年，中國物質(zhì)絕對(duì)的缺乏到現(xiàn)在無限的豐厚，以前我們的老家做餅干，次品隨便做出來就可以賣的出去，現(xiàn)在一定要做到功能和包裝而且還要追求品牌。我認(rèn)為做實(shí)實(shí)在在的企業(yè)，應(yīng)該通過市場來提升質(zhì)量品質(zhì)，提升服務(wù)，這才是王道。人民日?qǐng)?bào)社的人民論壇是總書記治國理政解讀的核心，我希望你們要傳遞這種信息，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)解套，讓他們創(chuàng)立出自己的民族品牌。中國中醫(yī)藥管理局的司長前一段去我們片仔癀，他一直鼓勵(lì)我們走出去，我說現(xiàn)在我們是練內(nèi)功，因?yàn)橹兴幾叱鋈サ珒?nèi)功沒練好，走出去最后效果也不會(huì)好。中藥存在功效化、功能化，所有的國人應(yīng)該關(guān)注品質(zhì)，品質(zhì)做好，你不想拿名，名自揚(yáng)，謝謝！
