網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的規(guī)范方式應(yīng)該探索同中求異
電視是一個(gè)“零門(mén)檻”大眾傳播媒介，覆蓋廣、普及高，基本不需要觀眾主動(dòng)選擇就可以收視，而且瞬間同步可以達(dá)到不同年齡、不同教育程度同時(shí)接受的“大眾傳播”效果。這種零門(mén)檻、同步性、大眾性的傳播特點(diǎn)，注定了電視（開(kāi)路）在全世界都是規(guī)范最為嚴(yán)格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點(diǎn)上，歐美國(guó)家甚至比中國(guó)對(duì)電視的法律規(guī)范還要嚴(yán)格，比如黃金時(shí)間對(duì)暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場(chǎng)面、廣告內(nèi)容、明星行為等都有更加嚴(yán)格的限制。
而網(wǎng)絡(luò)劇的傳播方式與電視劇相比，有三個(gè)明顯區(qū)別：第一，如果電視是被動(dòng)接受的話，網(wǎng)絡(luò)劇則是主動(dòng)選擇，因此它提升了接觸門(mén)檻，至少大部分未成年人不會(huì)在不經(jīng)意間接觸到網(wǎng)絡(luò)信息，這種主動(dòng)選擇的“門(mén)檻性”導(dǎo)致其倫理和審美標(biāo)準(zhǔn)可以以成年人的思維判斷力為底線。第二，如果電視是同步的空間傳播、一次到達(dá)的話，那么網(wǎng)絡(luò)劇則是延時(shí)的時(shí)間傳播、累計(jì)達(dá)到，因而網(wǎng)絡(luò)劇的影響力通常需要通過(guò)點(diǎn)擊的積累才能形成大眾傳播，其時(shí)效性相對(duì)更低，如果內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題，可以有一定的管理緩沖余地，其產(chǎn)生負(fù)面影響的程度相對(duì)較低。第三，如果電視是大眾傳播的話，那么網(wǎng)絡(luò)劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多，一些相對(duì)敏感的話題容易引起完全相反的爭(zhēng)議，甚至導(dǎo)致意見(jiàn)沖突，但網(wǎng)絡(luò)劇的受眾則相對(duì)聚集，不同的受眾群會(huì)選擇不同的網(wǎng)絡(luò)劇，往往是人以群分、劇以類聚，認(rèn)知差異導(dǎo)致的社會(huì)意見(jiàn)沖突現(xiàn)象也會(huì)減少。因此，從電視和網(wǎng)絡(luò)的不同傳播方式、不同受眾門(mén)檻、不同受眾構(gòu)成幾個(gè)方面來(lái)看，電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范，的確應(yīng)該具有一定的差異化。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇規(guī)范的差異化，僅僅是指在規(guī)范程序和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的把握上有一定的區(qū)別度，但在政治底線、倫理底線、審美底線方面，則正如有關(guān)方面所說(shuō)的那樣，“傳統(tǒng)媒體不能播的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不能播”。換句話說(shuō)，核心價(jià)值觀的底線無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇或是電視劇，都是不能突破、必須堅(jiān)守的。但是在非核心價(jià)值內(nèi)容上，特別是隨著社會(huì)發(fā)展不同年齡階層職業(yè)的人接受度、理解力都有明顯差異的內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)劇自然可以更加開(kāi)放、更加多樣，而電視則會(huì)更加正統(tǒng)、更加主流。電視劇的相對(duì)正劇化與網(wǎng)絡(luò)劇的相對(duì)多樣化，相輔相成、交映成趣，本身也體現(xiàn)了當(dāng)代文化的多元性和豐富性。
在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺(tái)雖然是商業(yè)媒體，但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否能夠有效地、負(fù)責(zé)任地進(jìn)行內(nèi)容規(guī)范，對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展和品牌建構(gòu)都具有重大意義；另一方面，這些傳播平臺(tái)也會(huì)從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)涵”式發(fā)展，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，主動(dòng)承擔(dān)更自覺(jué)的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系就會(huì)更加緊密。所以，雖然目前網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域泥沙俱下、魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象明顯，但大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)劇必然會(huì)在社會(huì)各種力量的推動(dòng)下，也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下，成為中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在今天這樣一個(gè)社會(huì)快速發(fā)展、文化日趨多元的時(shí)代，給網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)范一個(gè)健康的方向，同時(shí)開(kāi)放一片自由天空，受益的終將是文化的消費(fèi)者，以及一個(gè)更加理性、寬容的社會(huì)。
責(zé)編/周素麗 美編/于珊
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