朱宏任先生總結(jié)企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)注意以下三個(gè)方面:一是注重趨勢,在全球化大背景下,要以發(fā)展變化的角度來看趨勢。二是注重創(chuàng)新,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,對(duì)品牌維護(hù)、打造的方法、形式需要?jiǎng)?chuàng)新。三是注重合規(guī),即以“質(zhì)量為先,技術(shù)為本,誠信為要”,不誠信、不合規(guī)對(duì)品牌的傷害是非常大的。打造一個(gè)全球知名品牌,不是一蹴而就的,必須積小勝為大勝,是一個(gè)不斷前進(jìn)的過程。
皮樹義先生指出,首先,品牌培育的道路是多樣化的。既可以自創(chuàng),慢慢把它培育起來做大;也可以外購一個(gè)大的、有國際影響力的品牌。到底應(yīng)該自創(chuàng)還是外購,或者兩條道路結(jié)合,關(guān)鍵取決于企業(yè)自己的情況。其次,可以有不同的角度來看品牌的歸屬,但產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)是最根本的,當(dāng)然還有感情上的歸屬、習(xí)慣上的歸屬。外購的品牌要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大,需要更加貼近消費(fèi)者,拉近感情歸屬。
黃志湘女士指出,在全球化的環(huán)境中,可以通過全球并購來獲取品牌,比獲取品牌更為重要的是獲取核心技術(shù)。這是中國企業(yè)可以走的捷徑,即中國企業(yè)完全可以通過并購站在巨人的肩膀上,很快獲得最前沿的技術(shù),培養(yǎng)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì),所以不僅僅是要擁有技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),更重要的是要?jiǎng)?chuàng)新。
最后,王志樂教授總結(jié)指出,中國企業(yè)要堅(jiān)定不移地按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,積極融入全球價(jià)值鏈,在融入全球價(jià)值鏈的過程中建立和發(fā)展企業(yè)的全球知名品牌。企業(yè)一方面積極自創(chuàng)品牌,另一方面抓住時(shí)機(jī)通過國際合作或者收購建立自主品牌。有關(guān)部門則應(yīng)準(zhǔn)確把握自主品牌的含義,按照品牌發(fā)展的自身規(guī)律,不僅鼓勵(lì)、促進(jìn)、支持“自創(chuàng)自主品牌”,而且也鼓勵(lì)、促進(jìn)和支持中國企業(yè)通過合作、收購而建立的“收購自主品牌”和“合作自主品牌”。
附:
中國自主品牌100佳課題調(diào)研簡介:
中國自主品牌100佳課題調(diào)研是由人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社、人民論壇網(wǎng)等組織發(fā)起,國務(wù)院研究中心、國家發(fā)改委、國家工商總局等數(shù)十家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)部門的專家共同參與的大型公益性社會(huì)課題,旨在從微觀上調(diào)查尋找各行業(yè)、各企業(yè)的自主創(chuàng)新舉措、發(fā)展經(jīng)驗(yàn),發(fā)掘優(yōu)秀的自主品牌和企業(yè)文化,搭建企業(yè)聯(lián)盟,唱響品牌強(qiáng)國主旋律,為全面深化改革提供經(jīng)驗(yàn)參考和智慧支持。調(diào)研評(píng)選嚴(yán)格按照“公正、公開、公平、公益”的標(biāo)準(zhǔn),由業(yè)界資深企業(yè)家、相關(guān)專家學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)聯(lián)合組成的專家評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍的企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)定,產(chǎn)生最終結(jié)果。
中國自主品牌峰會(huì)簡介:
中國自主品牌峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社與人民日?qǐng)?bào)報(bào)系發(fā)起舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng),是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神的重要載體,國內(nèi)外十余家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)支持,致力打造研究中國自主品牌、弘揚(yáng)自主創(chuàng)新精神的官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺(tái),為實(shí)現(xiàn)民族工業(yè)真正騰飛的“中國夢(mèng)”而貢獻(xiàn)力量。
首屆中國自主品牌峰會(huì)于2015年1月18日在人民大會(huì)堂隆重舉行,2位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、10余位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與80余位知名專家及企業(yè)家出席,發(fā)布了《2015中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》,公布了2015中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物及中國100佳自主品牌課題成果,成果豐碩、影響廣泛, 在國內(nèi)學(xué)術(shù)界、媒體界和企業(yè)界引起了較大反響,為中國自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的交流平臺(tái)與輿論氛圍。
更多資料詳見:http://m.cedar-test.cn/2015/1106/407873.shtml