著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院教授常修澤
我在去年出版了一本書(shū)，該書(shū)的核心議題是創(chuàng)新立國(guó)戰(zhàn)略。針對(duì)這一話題，有部分人覺(jué)得不能用創(chuàng)新立國(guó)戰(zhàn)略，要用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。然而，據(jù)我看來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略是研究經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的問(wèn)題，而我所研究的并不是增長(zhǎng)問(wèn)題，我所關(guān)注的是一個(gè)國(guó)家能不能自立于民族之林。國(guó)家的發(fā)展除了要考慮GDP的增長(zhǎng)，另外一個(gè)重要的指標(biāo)在于創(chuàng)新。截止到現(xiàn)在，中國(guó)的GDP總量穩(wěn)居世界第二，但遺憾的是創(chuàng)新嚴(yán)重不足，我們不是創(chuàng)新大國(guó)，而是創(chuàng)新小國(guó)。
據(jù)2014年至2015年世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)估報(bào)告排行榜顯示，在其考查的144個(gè)國(guó)家或者經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅位居第28名。在另外一份材料中，中國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力同樣是處在世界自主品牌實(shí)力的第28位。然而，更讓人憂心的是根據(jù)該書(shū)的一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，我國(guó)創(chuàng)新儲(chǔ)備度僅排在第83位，并沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)階段我們宣傳的效果。在研究了中國(guó)自主品牌落后的指標(biāo)后，我發(fā)現(xiàn)我們有7大指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后世界品牌大國(guó)。對(duì)于中國(guó)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，有一個(gè)專有詞匯就是中國(guó)新階段改革開(kāi)放趨勢(shì)。
人民論壇雜志社于今年年初開(kāi)辦第一屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)，評(píng)選出中國(guó)10大門(mén)類的100佳自主品牌，其結(jié)果大部分還是不錯(cuò)的，是令人信服的，特別是像IT界的小米、華為、聯(lián)想、大唐電信等等。以小米手機(jī)為例，中國(guó)手機(jī)成為繼美國(guó)蘋(píng)果之后迅速成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，僅去年我國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)就有16.4億部，這意味著中國(guó)手機(jī)出口量迅速增長(zhǎng)，中國(guó)品牌崛起也成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
但是，中國(guó)自主品牌發(fā)展還存在許多不足。我現(xiàn)在把關(guān)于自主品牌的三個(gè)數(shù)據(jù)展示給大家：一是世界品牌試驗(yàn)室的數(shù)據(jù)。2013年全世界品牌500強(qiáng)里面美國(guó)擁有232項(xiàng)，幾乎占總數(shù)的一半，作為對(duì)比，中國(guó)自主品牌僅僅25項(xiàng)。第二組來(lái)源于福布斯雜志。福布斯雜志在2013年發(fā)布全球品牌100強(qiáng)，美國(guó)占54項(xiàng)，中國(guó)自主品牌為0。這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，為什么中國(guó)自主品牌在世界100強(qiáng)里面是0？這是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家應(yīng)該深入思考的問(wèn)題。如果一個(gè)國(guó)家僅僅是GDP占世界第二，那么很難說(shuō)這個(gè)國(guó)家是一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)。第三個(gè)數(shù)據(jù)是從全世界最有價(jià)值的10大品牌來(lái)看，美國(guó)為8個(gè)，分別是蘋(píng)果、微軟、可口可樂(lè)、IBM、谷歌、麥當(dāng)勞、通用電器、英特爾，價(jià)值為4184億美元。從這三組數(shù)據(jù)里可以看到中國(guó)在自主品牌發(fā)展上的差距，而要追趕世界品牌發(fā)展的步伐，我這里提四條建議：
第一，嚴(yán)格按照中國(guó)自主品牌峰會(huì)研究提煉出的“五力模型”進(jìn)行品牌推進(jìn)。“五力模型”是衡量中國(guó)自主品牌創(chuàng)新發(fā)展的科學(xué)指標(biāo)，企業(yè)基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力、品牌影響力是在大量的案例調(diào)研和理論研究下，總結(jié)出的具有典型性、客觀性和科學(xué)性的品牌建設(shè)指標(biāo)。而對(duì)于中國(guó)自主品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，提出科學(xué)指標(biāo)是基礎(chǔ)和保障，在這一方面，人民論壇“五力模型”起到了積極的建設(shè)作用。
第二，發(fā)展自主品牌，人才是關(guān)鍵。中國(guó)自主品牌發(fā)展的一個(gè)重要方面在于企業(yè)如何做好人才建設(shè)，如何引進(jìn)高端人才、技術(shù)創(chuàng)新專家和品牌專家。在我的拙作中，創(chuàng)新立國(guó)戰(zhàn)略的一個(gè)重要觀點(diǎn)就是新的技術(shù)力量正在創(chuàng)造一批新人。前兩天，我參加了大陸跟臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)的一個(gè)合作會(huì)議，我們大陸講了五個(gè)字，云、物、移、大、智，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、智能化；而臺(tái)灣方面更堅(jiān)決。新的技術(shù)革命最重要的是如何改造人本身，如何打造“新”人。所謂“新”人，第一個(gè)特點(diǎn)是三合一，既是技術(shù)專家、也是經(jīng)營(yíng)者，還是文化人；第二特點(diǎn)是創(chuàng)新，致力于自主創(chuàng)新和科研研發(fā)；第三特點(diǎn)是熱愛(ài)自由，等級(jí)、名譽(yù)、頭銜在他們看來(lái)是過(guò)時(shí)的東西，因此他們自稱是無(wú)限制的新人。在我看來(lái)，要發(fā)展真正的自主品牌必須寄希望于這些“新”人，而要培養(yǎng)他們，則需要良好的社會(huì)環(huán)境，讓他們的心靈放飛。以瓷器為例，中國(guó)瓷器歷史悠久，但是市場(chǎng)流量很小，而臺(tái)灣的法蘭瓷，則是世界知名品牌，它的基本經(jīng)驗(yàn)就是讓創(chuàng)新者心靈放飛。
第三，中國(guó)自主品牌要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展必須提高產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。嚴(yán)格產(chǎn)品的界定、保護(hù)、流轉(zhuǎn)，這是中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌的基礎(chǔ)。
第四，自主品牌的建設(shè)有賴于社會(huì)各方面的體制支撐，其中財(cái)政支持尤為重要。財(cái)政體制、金融體制、社會(huì)各方面體制與自主品牌配套發(fā)展是今后中國(guó)自主品牌發(fā)展的必要手段。人民論壇雜志社主動(dòng)挑重?fù)?dān)，喚醒中華民族的自主品牌意識(shí)，是非常有意義的工作。
