同仁堂品牌始創(chuàng)于1669年（清康熙八年），至今已有355年歷史，是首批中華老字號企業(yè)之一。經(jīng)過多年發(fā)展，同仁堂集團(tuán)已發(fā)展成為現(xiàn)代化、國際化中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。形成了以制藥工業(yè)為核心，以健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國際藥業(yè)為支撐的五大板塊，集種植（養(yǎng)殖）、制造、銷售、醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有3個(gè)上市公司和多個(gè)子公司。在全國31個(gè)省市自治區(qū)，全球28個(gè)國家和地區(qū)開辦零售終端2000多家，醫(yī)療服務(wù)、餐飲終端近千家。同仁堂集團(tuán)黨委堅(jiān)持以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2024年，與市屬國企聯(lián)手牽頭成立了“黨建引領(lǐng)老字號產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”，充分發(fā)揮黨組織的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、群眾優(yōu)勢，促進(jìn)聯(lián)盟間資源共享、優(yōu)勢疊加。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，續(xù)寫御藥傳奇，不斷提升品牌影響力
同仁堂集團(tuán)緊抓中醫(yī)藥事業(yè)振興發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，立足精品戰(zhàn)略，精研品種資源，以精益制造、精細(xì)管理、精準(zhǔn)營銷為抓手推出御藥傳奇系列。嚴(yán)格遵循古法炮制工藝，融合現(xiàn)代制造技術(shù)，進(jìn)一步升級藥材原料，秉承“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的同仁堂制藥特色，承續(xù)300年御藥品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更上等、更綠色、更健康的中成藥之選。
一是探索品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推進(jìn)母子品牌建設(shè)。集團(tuán)啟動(dòng)“母子品牌架構(gòu)與應(yīng)用規(guī)范指引”和“品牌視覺形象（VI）規(guī)范管理”項(xiàng)目，推動(dòng)同仁堂品牌發(fā)展模式從以“雙龍標(biāo)”母品牌為核心的單一品牌為主的品牌架構(gòu)，逐步過渡到以單一品牌、母品牌背書以及子品牌獨(dú)立發(fā)展的多品牌相結(jié)合的品牌架構(gòu)，推進(jìn)多元化發(fā)展、多產(chǎn)品經(jīng)營、多品牌發(fā)展的經(jīng)營策略，進(jìn)一步促進(jìn)同仁堂品牌規(guī)范化管理。二是創(chuàng)新品牌傳播策略，提升品牌影響力。為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，設(shè)立農(nóng)歷二月十八日為“同仁堂日”。在2024年世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日，北京同仁堂攜手故宮御醫(yī)藥館開啟“御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)”系列活動(dòng)，讓富含高價(jià)值的御藥傳奇系列品種從典籍走進(jìn)故宮、走近消費(fèi)人群。近年來，集團(tuán)獨(dú)家冠名了北京衛(wèi)視跨年之夜晚會、北京大興永定河馬拉松賽事等活動(dòng)，主辦“西湖會”，亮相服貿(mào)會、科博會等重大展會活動(dòng)，參與國家衛(wèi)健委的“暖燈行動(dòng)”，開展“家庭藥箱進(jìn)萬家”“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”等系列品牌公益活動(dòng)，全方位宣傳推廣同仁堂文化、非遺技藝、大品種群及高質(zhì)量發(fā)展成果，持續(xù)提升品牌影響力，夯實(shí)同仁堂文化根基。三是推進(jìn)品牌年輕化、時(shí)尚化。集團(tuán)成功打造出了知嘛健康零號店新零售模式，融合健康飲食+醫(yī)館+體檢+社交文娛等復(fù)合功能，形成多元化購物休閑場景，并以尖端科技與前沿思維賦能，為消費(fèi)者提供個(gè)性化與精準(zhǔn)化服務(wù)。知嘛健康零號店研發(fā)出的藥食同源草本咖啡、千層酥煎餅等食品飲品，收獲了大批年輕群體的喜愛。2023全年接待800余批團(tuán)體參訪，成為首都網(wǎng)紅打卡地，新消費(fèi)場景吸引了大批年輕消費(fèi)者成為“中醫(yī)中藥粉”。
夯實(shí)質(zhì)量根基，深挖品種潛能，不斷加強(qiáng)科研創(chuàng)新力度
集團(tuán)聚焦主責(zé)主業(yè)，扎實(shí)推進(jìn)大品種戰(zhàn)略，強(qiáng)化“一品一策”培育，做好大品種精準(zhǔn)畫像，深挖10億級大品種潛力，發(fā)揮“拳頭”品種示范效應(yīng)，為產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)、科研創(chuàng)新、推廣銷售提供堅(jiān)強(qiáng)保障。同時(shí)，為了不斷提升中醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化水平，不斷加大科研投入，全面實(shí)施“零缺陷”質(zhì)量管理，建立五級質(zhì)量監(jiān)管模式，堅(jiān)決守住食品藥品質(zhì)量、安全底線。
一是推動(dòng)八大標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。認(rèn)真落實(shí)“十四五”規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)提升任務(wù)，緊跟市場變化和法規(guī)變化，積極參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，進(jìn)而推動(dòng)同仁堂高質(zhì)量發(fā)展，目前修訂中藥材標(biāo)準(zhǔn)等各類標(biāo)準(zhǔn)1000多項(xiàng)。二是與國家中醫(yī)藥管理局開展戰(zhàn)略合作，建設(shè)中藥材種植養(yǎng)殖高質(zhì)量示范基地。制定《中藥全程信息化追溯體系管理辦法》，構(gòu)建同仁堂溯源體系，鼓勵(lì)并扶持體系內(nèi)外種植養(yǎng)殖基地深度參與溯源工作。加大原材料特別是貴細(xì)料的供應(yīng)保障力度，建立逢低采購機(jī)制和戰(zhàn)略儲備，加強(qiáng)種采聯(lián)動(dòng)，確保“質(zhì)量可靠、價(jià)格合理、供應(yīng)及時(shí)、運(yùn)行規(guī)范”。三是推動(dòng)CNAS實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。目前同仁堂系內(nèi)已有6家實(shí)驗(yàn)室通過CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證工作，實(shí)現(xiàn)原料檢測周期縮短50%以上的目標(biāo)，進(jìn)一步提升原料檢測能力，切實(shí)履行食品藥品安全責(zé)任。
著眼國際市場，助力全球健康，落實(shí)中醫(yī)藥出海戰(zhàn)略
同仁堂集團(tuán)立足北京、輻射全國、走向世界，已發(fā)展成為現(xiàn)代化、國際化的中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2023年榮獲全國首屆中醫(yī)藥生態(tài)大會中藥飲片品牌發(fā)展指數(shù)第一名，2024年在中華老字號中醫(yī)藥Top40榜單中位列第一名。同仁堂將中醫(yī)針灸、把脈、推拿等療法推廣到世界各地，服務(wù)了全球5000多萬民眾，實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在全球5億人次中的廣泛傳播。
一是深入落實(shí)共建“一帶一路”倡議，擴(kuò)大中醫(yī)藥對外投資和貿(mào)易，通過開辦中醫(yī)醫(yī)院、連鎖診所、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，拓展中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易。二是加強(qiáng)境外產(chǎn)品供給。推進(jìn)境外產(chǎn)品注冊，拉動(dòng)中藥在全球市場的發(fā)展；以澳門旗艦店項(xiàng)目為示范推動(dòng)海外門店向體驗(yàn)式服務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新中國美好家庭生活體驗(yàn)服務(wù)場景。優(yōu)化海外工業(yè)基地合理布局，開拓中藥材海外資源利用渠道。三是加強(qiáng)境外模式拓展。完善“中醫(yī)藥健康服務(wù)+產(chǎn)品銷售”業(yè)務(wù)模式，搭建產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)應(yīng)用場景，在“講清楚中醫(yī)藥療效”的同時(shí)，“講好中醫(yī)藥故事”，讓更多的人理解、熱愛、愿意使用中醫(yī)藥，以促進(jìn)“民心相通”為主旨，積極開展“一帶一路”共建國家中醫(yī)藥文化推廣活動(dòng)，不斷擴(kuò)大中醫(yī)藥朋友圈。
未來，同仁堂集團(tuán)將繼續(xù)深入落實(shí)傳承精華、守正創(chuàng)新的工作要求，以大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化為己任，讓中醫(yī)藥這一古老而智慧的醫(yī)學(xué)體系在全球范圍煥發(fā)新的生機(jī)與活力，進(jìn)一步增進(jìn)世界人民健康福祉，為全球健康治理貢獻(xiàn)更多中國力量。
責(zé)編：程靜靜／美編：王嘉騏