習近平總書記強調，文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展的核心在于融合，關鍵在于發(fā)展，本質上是通過融合發(fā)展不斷促進旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠，持續(xù)提升文化軟實力，使文旅繁花璀璨綻放。
推進文旅融合需瞄準需求、更新理念。在中國式現代化建設進程中，人民群眾越來越重視精神層面的需求，對“詩與遠方”的需求開始從“有沒有”轉向“好不好”，從“缺不缺”轉向“精不精”。以前的旅游是看山、看水、看風景，領略自然風光之美，如今則更加注重旅游產品的文化底蘊和內涵。旅游產品“好不好”“精不精”，最終還是老百姓說了算。這就需要確立以人民需求為導向的理念，讓文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，讓“詩”與“遠方”相得益彰、渾然一體。只有因地制宜，打造流淌地方血脈的文旅產品，才能更好地滿足人民群眾對文旅融合高質量發(fā)展的新期待、新要求。
推進文旅融合需數字賦能、創(chuàng)新機制。數字科技作為新質生產力的代表，是文旅深度融合的關鍵技術支撐和重要賦能方式。新興技術的融入，為文旅融合逐“新”提“質”注入新動能。文旅融合發(fā)展走深走實是一個系統性的長期工程，必須強化創(chuàng)新賦能，充分發(fā)揮科技在引領、支撐文旅融合發(fā)展上的重要作用。另外，還需加強頂層設計、系統規(guī)劃、資源整合，深化文化體制機制改革，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制，提高政策的精準性、協調性、有效性，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)，滿足人民之需、發(fā)展之需、時代之需。
推進文旅融合需盤活資源、推陳出新。文旅融合是兼具文化屬性和旅游屬性的資源在供給側和需求側的融合發(fā)展，兩者不斷融合，有力推動了文化資源的價值轉化。各地文化場館的創(chuàng)新轉型為文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入新的活力，正在成為展示地方特色、傳承歷史文脈的重要平臺。文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的寶貴資源，要將其轉化為極具吸引力的旅游資源，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。要深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊，盤活鄉(xiāng)村文化資源，打造鄉(xiāng)村主題文化IP，形成鄉(xiāng)村旅游精品路線，交出新時代文旅融合發(fā)展的滿意答卷。（作者：孫雨晨）
