充分挖掘優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值,要樹立開闊的產(chǎn)業(yè)思維,把產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工和服務(wù)等環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來考慮,帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)
從歷史傳承、文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng),從當(dāng)代審美、社會需要中尋找方向,持續(xù)探索文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化互促共進(jìn)機(jī)制,期待更多文創(chuàng)產(chǎn)品浸潤文化之美、走穩(wěn)產(chǎn)業(yè)之路
觀眾清晨六七點(diǎn)鐘就去排長隊(duì),上架兩小時(shí)就賣出1700個(gè)……最近,國家博物館一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)冰箱貼,引發(fā)搶購熱潮,屢屢登上熱搜。熱烈的場面,展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,顯示出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。
“鳳冠難求”,不僅是因?yàn)檎业搅艘粋€(gè)適合進(jìn)行現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意,也在于打造一款值得收藏的文化產(chǎn)品的用心。3層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作的“鳳冠”,從定制木板、配件組裝、包裝,到4道質(zhì)檢,層層精心把關(guān)。以手工貼上6顆珠子,掛上2個(gè)墜珠,加上兩邊可以“活動”的帽翅,不僅“讓觀眾一眼看到精美文創(chuàng)凝聚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,也帶來更多的探索樂趣。中式審美、貼近日常,匠心打造、品質(zhì)保障,小小文創(chuàng)才能讓人一眼難忘。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“積極發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),把更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)送到群眾身邊。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座富礦,隨著時(shí)代發(fā)展,做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,就能從中不斷挖掘出新的時(shí)尚。近年來,從甘肅省博物館“馬踏飛燕”系列文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷,到北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼成為“頂流”,從山東曹縣馬面裙等傳統(tǒng)服飾不斷掀起流行熱潮,到福建泉州的“簪花圍”裝束吸引天南海北游客慕名而來……各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,打開了融入當(dāng)下生活的窗口,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)熱點(diǎn)。
產(chǎn)品持續(xù)推陳出新,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。也要看到,單一的爆款產(chǎn)品不少,具有品牌效應(yīng)的卻不多,形成產(chǎn)業(yè)的更是屈指可數(shù)。挖掘文創(chuàng)資源,寫好“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”這篇大文章,仍需付出多方面努力。
充分挖掘優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值,要樹立開闊的產(chǎn)業(yè)思維,把產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工和服務(wù)等環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來考慮,帶動周邊產(chǎn)品開發(fā),更好滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。比如,鳳冠冰箱貼走紅以后,國家博物館乘勢而上開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品,同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元,國博文創(chuàng)直接帶動社會就業(yè)超千人?;趦?yōu)良的創(chuàng)意,打造過硬的品質(zhì),提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),文創(chuàng)產(chǎn)品就能贏得更廣闊的市場、更長久的支持,產(chǎn)業(yè)化之路就會越走越寬。
更好發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的帶動作用,還要把它放到更寬的視野中來看,在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中尋求更大空間。浙江南潯古鎮(zhèn)打造通津橋紙雕燈、百間樓絲巾、“潯象元寶”盲盒系列等文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí),結(jié)合市場熱點(diǎn)推出跟著文創(chuàng)游古鎮(zhèn)等活動,帶動了文旅消費(fèi)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來,南潯古鎮(zhèn)各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額突破300萬元,已接待游客超1800萬人次,同比增長63.71%。跳出“一畝三分地”思維,聚合更多資源,加快與科技、旅游等相融合,文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力會更持久,發(fā)展空間也會更大。
互動式的展陳展覽、沉浸式的藝術(shù)舞臺、創(chuàng)新性的國潮品牌……在創(chuàng)意的推動下,在科技的加持下,越來越多浸潤傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品和服務(wù)融入現(xiàn)代生活,走進(jìn)人們心里。從歷史傳承、文化傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng),從當(dāng)代審美、社會需要中尋找方向,持續(xù)探索文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化互促共進(jìn)機(jī)制,期待更多文創(chuàng)產(chǎn)品浸潤文化之美、走穩(wěn)產(chǎn)業(yè)之路,更好豐富人們的生活,滋養(yǎng)人們的心靈。