國際傳播能力是衡量一個(gè)國家文化軟實(shí)力和國際影響力的重要指標(biāo)。黨的二十屆三中全會《決定》提出，深化文化體制機(jī)制改革，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。這一重大部署，充分體現(xiàn)了黨中央對國際傳播形勢任務(wù)的敏銳洞察、深邃思考和科學(xué)判斷，對于推動構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”具有重大意義。
新時(shí)代以來，黨和國家在許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性變革、系統(tǒng)性重塑、整體性重構(gòu)，開辟了中國之治新境界，邁上了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興新征程。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際國內(nèi)形勢紛繁復(fù)雜。以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)，既要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定不移辦好自己的事，也要加快構(gòu)建具有鮮明中國特色、融通中外的話語體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，為以中國式現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興營造良好外部輿論環(huán)境。
聚焦國際社會關(guān)切，對外講好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的人類情懷和世界價(jià)值
習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義，是中華文化和中國精神的時(shí)代精華，不僅為中華民族偉大復(fù)興提供了思想指引和行動指南，也為世界各國人民加強(qiáng)文明交流互鑒、破解人類共同難題、攜手同行現(xiàn)代化之路作出了世界性貢獻(xiàn)。特別是習(xí)近平總書記提出的全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議和共建“一帶一路”倡議，豐富和發(fā)展了人類命運(yùn)共同體理念的理論和實(shí)踐，以其強(qiáng)大歷史穿透力、理論說服力和心靈震撼力，推動了全球治理體系變革，為動蕩的世界增添穩(wěn)定性、注入正能量、指明新方向，具有深遠(yuǎn)世界意義。
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”，就要聚焦國際關(guān)切、強(qiáng)化受眾意識，用好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想這個(gè)“秘鑰”，讓國際社會透過“思想之窗”，更好地了解中國道路、發(fā)展秘訣，彰顯中國式現(xiàn)代化的思想力量。在體系化、學(xué)理化上下功夫，既深入宣傳闡釋中國理念、中國制度、中國道路，講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，也深入宣介推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，推動中國主張、中國方案深入人心。在深化、活化上下功夫，生動、形象、具體講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，把豐富思想內(nèi)涵蘊(yùn)含其中。在共情、共振上下功夫，既深入宣傳習(xí)近平總書記為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的家國情懷，也大力闡釋習(xí)近平總書記致力于維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展的天下情懷。
深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界
中華民族有著5000多年源遠(yuǎn)流長的文明歷史，為人類文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。中華文明是世界上唯一自古延續(xù)至今、從未中斷的文明，形成了獨(dú)具特色、博大精深的價(jià)值觀念和文明體系，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。從天下為公、世界大同，到自強(qiáng)不息、厚德載物，再到仁者愛人、以德立人，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價(jià)值，是構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的思想源流。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”，就要推動中華文明與全球各國文明平等交流、和合共生，努力讓文明交流互鑒成為增進(jìn)各國人民相互了解的橋梁、推動人類社會共同進(jìn)步的動力，在文化交流交融中增進(jìn)友誼、凝聚共識。讓文明標(biāo)識“亮起來”，更好提煉中華文明的文化精髓，講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，讓世界真正理解中華文明的精神特質(zhì)和發(fā)展形態(tài)。讓文化元素“走出去”，用好京劇、陶瓷、美食、美景等各種元素，舉辦展覽、演出、體驗(yàn)、交流等多種活動，發(fā)揮中央和地方媒體國際傳播中心、文化文藝單位、駐外企業(yè)等機(jī)構(gòu)合力，用好海外僑胞寶貴資源，形成“文化出海”的強(qiáng)大動能。讓中外文明“融起來”，堅(jiān)持“和而不同”“求同存異”，尊重不同國家的文化文明，在平等互鑒中取長補(bǔ)短，在交流碰撞中促進(jìn)文明發(fā)展創(chuàng)新、美美與共。
講好中國故事，激發(fā)不同文化的民族情感共鳴
習(xí)近平總書記指出，講故事，是國際傳播的最佳方式。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。作為中國故事的“第一主講人”，習(xí)近平總書記常在出訪的演講里、在國外媒體發(fā)表的署名文章中，用講故事的方式讓更多國家的人民聽見中國聲音。在中法建交五十周年紀(jì)念大會上，習(xí)近平總書記引用拿破侖的話提出“和平的、可親的、文明的獅子”，巧妙駁斥了“中國威脅論”，一個(gè)可親、可愛的中國形象呼之欲出。在智利媒體發(fā)表署名文章時(shí)，習(xí)近平總書記以智利金和中國玉制作的“金鑲玉”北京奧運(yùn)會金牌為例，將中智兩國人民情同手足的緣分比喻成“金玉良緣”，隱喻著對中智兩國堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏，長期穩(wěn)定發(fā)展的深刻判斷。一個(gè)個(gè)鮮活的故事、生動的比喻，增進(jìn)了彼此間的信任理解，拉近了相互間的心靈距離。
實(shí)踐充分證明，好故事能夠跨越語言障礙、超越文化紛爭、穿越心靈隔閡，誰的故事能打動人，誰就能擁有更多受眾、實(shí)現(xiàn)更好傳播。近年來，我們在講好中國故事方面取得較大進(jìn)展，《流浪地球》《山海情》等一批影視作品全球播映，科幻小說《三體》、網(wǎng)絡(luò)小說《斗羅大陸》等一批文學(xué)作品揚(yáng)帆出海，這些中國故事之所以贏得海外受眾青睞，正因?yàn)樵⒗碛谇?、情理交融，?ldquo;我們的故事”變成“世界的故事”，生動展現(xiàn)全人類共同情感和價(jià)值。近期國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》全球爆火，除了制作技術(shù)、傳播渠道等因素，更為吸引人的是故事內(nèi)核，該游戲以《西游記》為故事背景，突出不畏強(qiáng)權(quán)、勇于挑戰(zhàn)的個(gè)人主義、英雄主義情懷，贏得眾多海外玩家青睞。
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”，就要著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，善于講好中國故事，讓更多文化背景迥異的聽眾聽得懂中國人的講述，在講述者與傾聽者之間產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。在提高情感共鳴度上下功夫，注重研究不同國家和地區(qū)受眾習(xí)慣與特點(diǎn)，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，使中國故事、中國聲音更好為國際社會和海外受眾認(rèn)同和接受。在提高傳播精準(zhǔn)度上下功夫，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。在提高傳播覆蓋面上下功夫，適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化趨勢，加快移動端國際傳播平臺建設(shè)，更多采用短視頻等可視化形式，更加重視利用社交媒體講好中國故事、傳播中國聲音，持續(xù)提升國際傳播力影響力。
豐富敘事話語體系，善于借助“外眼”“外嘴”“外媒”
百聞不如一見，事實(shí)勝于雄辯。中國歷來秉持開放包容姿態(tài)，與世界人民和平共處。延安時(shí)期，為了突破國民黨及帝國主義的輿論封鎖，我們黨主動邀請外國記者來延安訪問，他們被延安朝氣蓬勃、欣欣向榮的景象所吸引感染，通過多種方式向國際社會報(bào)道“另一個(gè)中國”，向世界呈現(xiàn)一個(gè)“熱烈的新社會”，不僅粉碎了國內(nèi)外的輿論封鎖，發(fā)展壯大了國內(nèi)外抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，而且有力塑造了充滿生機(jī)、積極進(jìn)取的“紅色中國”形象。
中華傳統(tǒng)文明源遠(yuǎn)流長，中國現(xiàn)代文明迅猛發(fā)展，這是我們的自信之基、力量之源。近年來，一些國外視頻博主來中國旅游，為中國的發(fā)展和安全所震撼，被中國的文化和美食所吸引，他們將所見所聞拍攝成視頻在全球社交媒體上傳播，用親身體驗(yàn)的反差感沖破了西方輿論屏障和意識形態(tài)隔閡，給很多人帶來了關(guān)于中國的真實(shí)和新鮮認(rèn)知，改變了對中國的刻板負(fù)面印象。中國記協(xié)舉辦“一帶一路”記者組織論壇、“走讀中國”和“中東歐國家記者看中國”等采訪采風(fēng)活動，邀請境外記者到北京、廣東、浙江、上海、重慶等地開展實(shí)地采訪采風(fēng)，多角度、寬領(lǐng)域、深層次感知中國發(fā)展活力和文化魅力，外媒記者表示，“中國是你只要第一次來了，就會有第二次和無數(shù)次的地方”。
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”，就要豐富敘事方式，堅(jiān)持“造船遠(yuǎn)航”與“借船出海”并舉、“主動發(fā)聲”與“借嘴說話”并行，用國際民眾的所觀、所感、所言，展示真實(shí)、立體、全面的中國，打破西方媒體信息繭房。讓國際朋友多起來，持續(xù)拓展國際“朋友圈”，創(chuàng)新拓展“走讀中國”活動，邀請更多國際友人、媒體記者來中國采風(fēng)體驗(yàn)，實(shí)地感受中國經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展成就。讓交流平臺多起來，持續(xù)鞏固拓展世界媒體峰會、“一帶一路”記者組織論壇、中非媒體合作論壇等國際交流平臺，加強(qiáng)媒體交流對話和高層往來，通過征文約稿、稿件互換、合辦節(jié)目等形式，加大“借船出海”力度。讓民間交往多起來，持續(xù)推動走出去、請進(jìn)來便利化，讓更多外國友人用更好的旅游體驗(yàn)，感受中國的開放包容、中國式現(xiàn)代化的非凡成就，涌現(xiàn)更多“新時(shí)代的斯諾”。
加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)筑新時(shí)代國際傳播人才優(yōu)勢
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，人才是關(guān)鍵。在世界傳媒格局變革中搶占先機(jī)，必須有一批具有國際眼光、全媒素養(yǎng)、善講故事的國際傳播人才隊(duì)伍。近年來，我們在國際傳播人才培養(yǎng)方面取得明顯成效，涌現(xiàn)出了一批較有影響的國際傳播工作室，生動鮮活對外講好中國故事，有力有效開展輿論斗爭。中國記協(xié)充分發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，打造“記者之家”大學(xué)堂培訓(xùn)平臺，打造“金課”體系，開展教育實(shí)踐，推動新聞從業(yè)人員持續(xù)提升國際傳播能力。但總體來看，精通國際傳播的專家型人才、多語種人才、外籍人才和其他行業(yè)領(lǐng)域人才匱乏，媒體從業(yè)人員國際視野和專業(yè)能力有待拓展提高，國際傳播內(nèi)容策劃、傳播產(chǎn)品創(chuàng)意制作、全媒體協(xié)調(diào)運(yùn)用等能力不足，高素質(zhì)國際傳播人才流動性較大。
加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”，就要堅(jiān)持人才戰(zhàn)略不動搖，健全完善人才選拔、培養(yǎng)、使用機(jī)制，改革人才評價(jià)激勵機(jī)制，努力培育形成規(guī)模宏大、本領(lǐng)超群、銳意創(chuàng)新的國際傳播人才隊(duì)伍。夯實(shí)基礎(chǔ)培育人才，完善國際傳播課程體系，推動學(xué)科專業(yè)交叉融合，強(qiáng)化馬克思主義新聞觀教育，培養(yǎng)既了解中國國情又具有全球視野的綜合型新聞傳播學(xué)子。“百花齊放”選育人才，既注重招引新聞、外語人才，也注重招引全媒體人才、數(shù)字化技術(shù)人才，選拔任用熟悉新媒體、擅管理、懂運(yùn)營的中青年優(yōu)秀人才，充實(shí)到關(guān)鍵崗位，拓寬發(fā)展空間。創(chuàng)新體制留住人才，鼓勵支持新聞單位推進(jìn)人事管理制度改革和機(jī)制創(chuàng)新，健全全媒體績效考核，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
習(xí)近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”中國式現(xiàn)代化從根本上扭轉(zhuǎn)了中華民族的歷史命運(yùn)，深刻影響著世界現(xiàn)代化進(jìn)程，是最動人、最有說服力的中國故事。只要全黨上下齊動手、銳意改革謀創(chuàng)新，就一定能夠加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓世界更好“讀懂中國”。
