華麗的銀飾叮當(dāng)作響，多彩的裙擺飛舞甩動，隨處可見身著各式民族服飾、妝容精致的“阿哥阿妹”身影；穿過“那年昔陽”特色民俗街區(qū)，燒肉拉面、酸菜抿圪斗、壓餅、燒餅等琳瑯滿目的地道美食，讓游客們大飽口福、贊不絕口。這是2024年山西省晉中市昔陽縣新打造的農(nóng)文旅融合新場景。國慶長假期間，昔陽縣共接待游客40多萬人次，同比增長1828.80%，累計綜合收入210多萬元，同比增長565.01%。
“那年昔陽”特色民俗街區(qū)是昔陽縣深入挖掘地域優(yōu)勢、打造龍頭項目、培育消費新業(yè)態(tài)的代表，關(guān)乎人民群眾多樣化的旅游需求，更關(guān)乎昔陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。昔陽縣立足紅旗一條街的歷史底蘊(yùn)和獨特時代印記，積極創(chuàng)新優(yōu)化現(xiàn)有資源，深入挖掘當(dāng)下熱門文旅元素，讓小縣城實現(xiàn)了“大出圈”。紅旗一條街全長600米，通過空間改造、氛圍營造、情景創(chuàng)造、美食變造四個維度規(guī)劃提升，匯集演藝、市集、娛樂、美食、花車、巡游等8個表現(xiàn)空間，打造民俗文化體驗游玩、全天候消費的奮斗昔陽主題街區(qū)，沉浸式特色體驗場景再現(xiàn)當(dāng)年昔陽的市井繁華。
獨特稀缺之“先”
從山西旅游豐富性的角度來看，“那年昔陽”特色民俗街區(qū)無疑獨具特色。相較于山西眾多的古建筑景點，紅色旅游和沉浸式旅游資源相對匱乏。而昔陽縣在本地古建筑資源并不豐富的情況下獨辟蹊徑，依托自身的歷史文化特色，對已有街景進(jìn)行了精心的修繕和復(fù)原。這一舉措為游客提供了一個全新的旅游體驗平臺，一定程度彌補(bǔ)了山西旅游在“沉浸式旅游”方面的不足。
“那年昔陽”特色民俗街區(qū)不僅還原了老街當(dāng)時的街道布景，更生動地展示了那年昔陽的建筑風(fēng)貌。漫步在這條街道上，游客仿佛穿越回了那個充滿激情的年代。為了增強(qiáng)游客的參與感和代入感，街道場景中設(shè)置了一系列有趣的互動活動。游客可以跟隨NPC一起跳快閃舞，在設(shè)置的教室場景中參加元旦晚會，甚至還能觀看那個年代的婚禮。這些活動不僅讓游客在游覽過程中收獲了樂趣，更讓他們深刻感受到了那個年代的獨特魅力。
特色民俗街區(qū)的成功，不僅在于其獨特的建筑風(fēng)格和豐富的互動體驗，更在于其深入挖掘了地方歷史文化資源，并將其與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合。這種創(chuàng)新的旅游開發(fā)模式，可為山西乃至全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路借鑒。
緊跟熱點之“潮”
近年來，短視頻平臺悄然興起了一股懷舊風(fēng)潮。這股風(fēng)潮以其獨特的魅力，迅速吸引了大量年輕觀眾關(guān)注。在這些視頻中，標(biāo)志性的老物件被精心布置成布景，營造出了積極向上、昂揚活潑的氛圍，仿佛將觀眾帶回了那段充滿故事和回憶的歲月。
在這樣的背景下，“那年昔陽”特色民俗街區(qū)的創(chuàng)新打造無疑恰逢其時。它不僅還原了二十世紀(jì)七八十年代的街道布景，更以其獨特的魅力吸引了眾多攝影愛好者的目光，成為了不少人打卡留念的首選之地。
隨著游客數(shù)量的不斷增加，“那年昔陽”特色民俗街區(qū)不僅為游客提供了豐富的旅游體驗，也進(jìn)一步帶動了周邊旅店和餐飲業(yè)等的消費，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動力。
創(chuàng)新模式之“新”
隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，游客的旅游需求也在悄然發(fā)生著變化。以往粗放式的旅游方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代游客的需求，他們更傾向于選擇定制化、精細(xì)化的旅游體驗。“那年昔陽”特色民俗街區(qū)采用統(tǒng)一管理的模式，不僅確保了街道的整體規(guī)劃和后續(xù)管理的連貫性，還大大提高了服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。該項目從設(shè)計規(guī)劃到后續(xù)管理的每一個環(huán)節(jié)，都是由同一家公司統(tǒng)一運營。這一創(chuàng)新的管理方式，克服了以往商販自負(fù)盈虧的弊端，所有商鋪的物品都由運營公司統(tǒng)一采購，從而保障了商品的質(zhì)量和游客的消費權(quán)益。
此外，“那年昔陽”特色民俗街區(qū)提供了就業(yè)崗位，工作人員大多為土生土長的本地居民，他們熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，在增加自身收入的同時，為游客提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
值得一提的是，“那年昔陽”特色民俗街區(qū)所使用的老物件都是從本地居民家里淘過來的。這一做法提高了還原度，讓工作人員有了更強(qiáng)的代入感，使工作和生活結(jié)合得更加緊密。這種獨特的管理模式和細(xì)致入微的服務(wù)，讓街區(qū)成為了游客心中理想的旅游目的地。
昔陽縣這個以煤為基的小山城，通過農(nóng)文旅融合新場景的打造，極大地提升了知名度和美譽(yù)度，構(gòu)建起了城市文旅新名片，為鄉(xiāng)村全面振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展注入了新的活力。（譚軒文）
