【摘要】作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。近年來(lái)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，其形式不再局限于購(gòu)物和餐飲，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，融合夜游、夜娛、文創(chuàng)、演出、科技等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進(jìn)，滿足了人們對(duì)更豐富、更便利、更美好生活的向往。推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，要做好城市夜間經(jīng)濟(jì)綜合治理工作，打造和諧美好、安全有序、舒適便捷的夜間消費(fèi)休閑環(huán)境，加速釋放消費(fèi)需求，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新動(dòng)能。
【關(guān)鍵詞】夜間經(jīng)濟(jì) 城市活力 文旅消費(fèi) 【中圖分類號(hào)】F29 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出：“推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。”夜間消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也反映出廣大人民群眾的消費(fèi)需求。得益于政策環(huán)境的支持，夜間經(jīng)濟(jì)逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進(jìn)，呈現(xiàn)出富有新時(shí)代發(fā)展活力的特征，成為提振居民消費(fèi)、保障基本民生、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。
夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征
青年群體成為消費(fèi)主力，消費(fèi)類型呈現(xiàn)多樣化特征。青年群體是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較為活躍的主體，具有消費(fèi)靈敏度高、參與意識(shí)強(qiáng)、熱衷接觸新鮮事物等特征，對(duì)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用日益凸顯，其不斷增強(qiáng)的消費(fèi)需求與消費(fèi)熱情也促成了夜間消費(fèi)類型的多樣化發(fā)展。例如，面對(duì)青年在生活休閑、社交、自我提升等方面的需求，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在產(chǎn)品及服務(wù)方面不斷推陳出新，深夜食堂、劇本殺等主要面向年輕人群的個(gè)性化消費(fèi)模式相繼推出，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新熱點(diǎn)層出不窮。總體來(lái)看，年輕群體的消費(fèi)需求、消費(fèi)理念是影響城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向的重要因素，促使城市夜間消費(fèi)類型被細(xì)分為多種不同的板塊，這也是城市夜間經(jīng)濟(jì)朝著年輕化、個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展的重要標(biāo)志。
文化消費(fèi)成為重要分支，消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)沉浸化特征。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的需求不再局限于單純的購(gòu)物，而是加入了更多體驗(yàn)式、沉浸式的內(nèi)容，文化互動(dòng)性明顯。因此，文化消費(fèi)成為城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要分支，經(jīng)營(yíng)主體與消費(fèi)主體通過(guò)特定的場(chǎng)景、故事作為文化聯(lián)結(jié)，創(chuàng)建具有交互性的沉浸式消費(fèi)情境，從而轉(zhuǎn)化為刺激消費(fèi)、增進(jìn)文化交流的直接渠道，使消費(fèi)者從中感受到不同文化場(chǎng)景的魅力。相較傳統(tǒng)消費(fèi)模式，文化消費(fèi)更側(cè)重于對(duì)消費(fèi)者情感需求、精神需求的回應(yīng)，近年來(lái)各地興起的網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅咖啡店等文化消費(fèi)場(chǎng)景就是夜間文化消費(fèi)的代表形式。
地域文化融入經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，消費(fèi)模式呈現(xiàn)異質(zhì)化特征。不同城市在區(qū)位條件、文旅資源、人文風(fēng)貌等因素方面互有差異，因此在打造城市夜間經(jīng)濟(jì)格局時(shí)，往往會(huì)將地域文化融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，形成城市獨(dú)有的夜間經(jīng)濟(jì)形式，使得各地夜間消費(fèi)模式呈現(xiàn)出異質(zhì)化特征。例如，浙江省湖州市通過(guò)打造“夜品湖味”名片，用“夜間+美食”模式撬動(dòng)“夜食經(jīng)濟(jì)”，將“湖州味道”與“網(wǎng)紅餐飲”模式相結(jié)合，并推出“夜賞湖韻”夜游模式，多維度打造具有湖州特色的夜間經(jīng)濟(jì)模式，在地域文化特色的加持下，湖州夜間經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)逐步形成，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。
傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí)，零售模式呈現(xiàn)智慧化特征。得益于5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能通訊、支付創(chuàng)新等技術(shù)在夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景得以轉(zhuǎn)型升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)與即時(shí)零售、社區(qū)電商等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，新零售模式也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。一方面，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，為經(jīng)營(yíng)者和商戶創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提供更好的平臺(tái)，讓夜間經(jīng)濟(jì)成為智慧經(jīng)濟(jì)，在降低人力成本開(kāi)支的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)夜間盈利目標(biāo)。另一方面，在城市夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條中，作為產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)鏈的“毛細(xì)血管”和市場(chǎng)的“神經(jīng)末梢”，個(gè)體工商戶的穩(wěn)定發(fā)展守住了街頭巷尾的煙火氣，小店經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的驅(qū)動(dòng)力量愈為關(guān)鍵，成為促進(jìn)夜間消費(fèi)的重要抓手。
夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
就優(yōu)勢(shì)而言，夜間經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)日益突出。一是城市夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)模式從一線城市逐漸延伸至二三線城市，整體經(jīng)濟(jì)鏈條呈現(xiàn)出多樣化、成熟化的特點(diǎn)，覆蓋的消費(fèi)群體也隨之?dāng)U大，消費(fèi)類型主要集中于餐飲、休閑、娛樂(lè)等領(lǐng)域。二是相關(guān)政策集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，明確強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”。此后，各地相繼結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況出臺(tái)相關(guān)政策，積極支持和促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是經(jīng)濟(jì)模式契合大眾需求。“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告”顯示，在夜游群體構(gòu)成中，“90后”和“00后”為代表的年輕消費(fèi)群體，是夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。城市夜間經(jīng)濟(jì)模式的項(xiàng)目類型、運(yùn)營(yíng)時(shí)段都與年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求相契合，因此能夠更好地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。四是驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也使得許多周邊產(chǎn)業(yè)從中獲得發(fā)展機(jī)遇，包括文旅產(chǎn)業(yè)、外賣代購(gòu)、食品加工等。例如，北京延慶東湖公園別出心裁地推出“媯河夜畫”夜間游覽項(xiàng)目，開(kāi)啟了生態(tài)與光影交織的夜游之旅；江蘇省南京市精心推出《大夢(mèng)·紅樓》沉浸式展演項(xiàng)目，用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)《紅樓夢(mèng)》中的太虛幻境等經(jīng)典場(chǎng)景；上海博物館打破傳統(tǒng)界限，持續(xù)開(kāi)放夜場(chǎng)，并推出特色展覽與科普互動(dòng)，讓博物館之夜成為都市人探索新知、享受文化的新選擇。
就短板而言，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素平衡性相對(duì)欠缺。一是一些地方夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，城市特色難以體現(xiàn)。有的地方在推出夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品時(shí)，還存在為追求短期收益而簡(jiǎn)單復(fù)制其他地區(qū)模式等問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間規(guī)劃不匹配，區(qū)位布局亟待優(yōu)化。二是一些地區(qū)公共資源分布不均，配套服務(wù)供需失衡。城市夜間經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與發(fā)展需要多部門配合，但不同地區(qū)的公共服務(wù)資源、水平存在客觀差異，尤其是部分公共資源較為匱乏的地區(qū)，其夜間可使用的公共配套服務(wù)更為有限。三是夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)維護(hù)功能缺失。有的地區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)時(shí)，忽視了夜間市場(chǎng)的后期維護(hù)與推廣，導(dǎo)致夜間商業(yè)運(yùn)營(yíng)的人流量不足、治安管理困難等問(wèn)題。四是主體活力釋放不足，經(jīng)濟(jì)鏈條構(gòu)建不全。由于目前夜間經(jīng)濟(jì)模式監(jiān)管有待進(jìn)一步加強(qiáng)，諸如占道經(jīng)營(yíng)、噪音超標(biāo)等問(wèn)題仍時(shí)有發(fā)生，造成夜間運(yùn)營(yíng)監(jiān)管壓力與成本的進(jìn)一步上升，也在一定程度上制約著城市夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賦能升級(jí)路徑
第一，強(qiáng)化規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化提升城市空間布局。一方面，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)空間布局，合理劃分項(xiàng)目類型。圍繞人的生活需求劃分，可將城市夜間活動(dòng)空間分為市民生活空間、夜間商業(yè)空間、夜間特色空間幾類，并結(jié)合不同的空間類型，將適宜的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目分布其中，用于發(fā)揮對(duì)應(yīng)的功能。例如，社區(qū)、公園等市民生活空間，通常具有濃厚的人文與歷史文化氛圍，可結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣、消費(fèi)偏好，打造配套的商業(yè)服務(wù)與公共服務(wù)鏈條，推出符合社區(qū)消費(fèi)水平與風(fēng)格的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與服務(wù)；夜間商業(yè)空間作為城市主要商圈的延伸，可圍繞城市特有的歷史文化、商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)集餐飲、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的夜間專項(xiàng)型項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者多樣消費(fèi)需求；夜間特色空間作為側(cè)重展示城市文化的空間，可與日間活動(dòng)項(xiàng)目做好主題銜接，共同打造城市品牌。
另一方面，提升城市品牌影響力，以品牌引領(lǐng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。良好的城市形象可以吸引更多的游客來(lái)消費(fèi)和旅游，將特色化的城市文化、夜間經(jīng)濟(jì)模式推向更大的受眾面，促使夜間經(jīng)濟(jì)循環(huán)格局的形成。因此，可通過(guò)充分挖掘各城市的民俗民風(fēng)、歷史文化背景等資源，與現(xiàn)有的夜間經(jīng)濟(jì)鏈條相結(jié)合，以此提升產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。
第二，以特色空間賦能，打造城市新型夜間商圈。一方面，加強(qiáng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在城市規(guī)劃環(huán)節(jié)，針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)游客的體量及消費(fèi)需求，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)建設(shè)，完善街區(qū)運(yùn)營(yíng)所需的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，共同探索適宜的夜間消費(fèi)項(xiàng)目及形式。例如，在城市夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)內(nèi)，鼓勵(lì)增設(shè)“跳蚤市場(chǎng)”“后備箱經(jīng)濟(jì)”等投資體量與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的項(xiàng)目，在豐富消費(fèi)類型的同時(shí)，降低創(chuàng)業(yè)主體的投資風(fēng)險(xiǎn)；結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，打造與城市人文風(fēng)貌相符的“24小時(shí)生活圈”，提高城市夜間經(jīng)濟(jì)品牌的吸引力；引入VR、AR等智能體驗(yàn)設(shè)備，增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)感。另一方面，創(chuàng)新多樣經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。例如，結(jié)合夜間消費(fèi)者對(duì)于精神文化的追求，可通過(guò)引入脫口秀、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)，或與海洋館、美術(shù)館、博物館、科技館等建立合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供夜間文化主題展覽空間，針對(duì)年輕人群所喜好的社交式、體驗(yàn)式產(chǎn)品，將創(chuàng)意與科技相結(jié)合，推出沉浸式劇本殺、暑期研學(xué)夜游活動(dòng)等，探索文旅新玩法、創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)。
第三，以產(chǎn)業(yè)融合賦能，建設(shè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)域。一方面，打造城市文旅消費(fèi)集聚區(qū)域。依托城市的地標(biāo)性建筑與文旅產(chǎn)業(yè)特色，開(kāi)發(fā)兼具城市歷史文化與現(xiàn)代科技動(dòng)能的夜景游覽消費(fèi)區(qū)域，如武漢市打造“夜江城”市級(jí)示范區(qū)，以武漢長(zhǎng)江主軸濱水夜景為核心，依托長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、龜山電視塔等著名地標(biāo)建筑，及江灘城市陽(yáng)臺(tái)休閑夜景改造、漢口江灘百年歷史建筑群亮化工程等，再加上燈光秀，形成了絢麗多彩的夜景，不僅美化了城市夜景，也吸引了大量游客前來(lái)觀賞。此外，還可在區(qū)域內(nèi)引入各類文藝演出、體育賽事、娛樂(lè)演唱等活動(dòng)，綜合優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，提升“夜江城”的品牌影響力。另一方面，大力開(kāi)發(fā)文旅周邊產(chǎn)業(yè)。通過(guò)開(kāi)發(fā)城市特色餐飲街區(qū)、完善城市景點(diǎn)創(chuàng)意周邊產(chǎn)業(yè)等，為市民和游客提供多彩夜間經(jīng)濟(jì)新體驗(yàn)，形成新型夜間消費(fèi)集聚區(qū)域。
第四，以科學(xué)機(jī)制賦能，健全夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)管體系。首先，打造多樣主體參與機(jī)制，增強(qiáng)自身責(zé)任感，落實(shí)管理責(zé)任。如商戶應(yīng)遵守公約要求合法經(jīng)營(yíng)，自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序及環(huán)境；消費(fèi)者應(yīng)做好個(gè)人行為的約束與管理，避免破壞衛(wèi)生環(huán)境、制造噪音等行為的出現(xiàn)。其次，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)監(jiān)管，助推夜間消費(fèi)發(fā)展。由政府牽頭建立城市夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)監(jiān)管制度，對(duì)各部門作出明確職責(zé)劃分，嚴(yán)格防范夜間經(jīng)濟(jì)中各種可能危害社會(huì)秩序與安全的因素，制定完善的夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)制度準(zhǔn)則，針對(duì)影響城市管理、食品安全的行為進(jìn)行大力查處，并通過(guò)制度約束各部門依法依規(guī)開(kāi)展監(jiān)管工作。最后，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)宣傳機(jī)制，不斷提升城市知名度、美譽(yù)度和影響力。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)群體的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新，增加自媒體共享、直播推薦等新型營(yíng)銷模式，打造夜晚城市里的亮麗風(fēng)景。
（作者分別為首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生；北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副教授）
【注：本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)調(diào)控切換邏輯與協(xié)同機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17AJY002）階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)編/賈娜 美編/楊玲玲
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